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广告理论与实务教学大纲
《广告理论与实务》课程教学大纲
一、大纲说明
（一） 课程性质与课程任务
《广告原理与实务》是市场营销专业的一门主要专业课，是一门综合性和实践性很强的课程，它综合市场营销学、心理学、传播学等多门学科，同时又是一门新兴的发展中的课程。课程的任务是培养学生对广告活动及创意的鉴赏和评价能力，训练学生的文案写作能力和简单广告活动的策划能力。大纲根据教育部颁发的关于《高职高专院校人才培养工作水平评估方案》（试行）和中国商业高等职业教育研究会指导要求制定。 第一章 广告概述 4 4 第二章 广告发展简史 4 4 第三章 广告机会分析 6 6 第四章 广告策划 6 6 第五章 广告表现战略 6 6 第六章 广告文案 4 4 第七章 广告设计与制作 4 4 第八章 广告媒体策略 4 4 第九章 广告组织与经营 4 4 第十章 广告效果的测定 4 4 第十一章 广告管理 4 4 总复习 1 1 2 考试 - 总计 1 50 1 52
四、教学环节
在教学中，可通过欣赏优秀广告、点评当今各媒体广告分析广告理论的运用，提高学生的创意意识和鉴赏能力；结合背景企业的具体产品进行广告活动设计、文案创作和和广告活动策划。《
9.《广告策划》，徐智明、高志宏，中国物价出版社，2003年。
10.《广告知识漫谈》，许慧、王家骥，北京大学出版社，2003年。
11.《中外广告精品探胜》，金涛声、徐舟汉，国际文化出版公司，2004年。
12.《广告文案写作》高志宏、徐智明，中国物价出版社，2002年。
二〇〇五年五月修订
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