工商银行活动策划方案.ppt

中国工商银行广东省分行2009年度合作广告项目服务商 一、宣传活动策划设计 创作前思考——庆典，提升工行品牌的契机 时逢广东工行成立25周年，它25年的收获，犹如牡丹卡 上的牡丹一样散发着华丽和荣耀； 而这样一个成绩斐然的企业，周年势必是它的重要纪念日，回味胜利、感怀支持、畅想未来是庆典仪式必要的元素！ 而所有的这些元素，都在朝着一个目标，那就是工行的品牌传递！所以我们认为： 创作前思考——庆典，提升工行品牌的契机 通过庆典 达到深化传播广东工行的企业风貌、使工行品 牌再度引起社会的关注。 “荣誉”不是纸上谈兵，不是沽名而钓，它实实在在来自工行的企业文化、产品、服务、管理、科技、资本运作等各个层面取得的成绩，是工行人数十年的奋斗的凝聚，是所有工行人的骄傲。 所以，我们捕捉到“荣誉”这一主概念，并在这个概念引导下，使它象“牡丹花开”般展开，在广东工行成立25年庆典活动中一一体现它25年的历史过程，用“回味胜利”、“感怀支持”、“畅想未来”几个模块进行组合，传神地展示广东工行的企业风貌！ 创作要点析 —— “荣誉”，工行品牌风貌的体现 庆典活动策略 — 25季，花开般绚烂 以“荣誉”为主概念引导 以华贵骄傲的25朵牡丹花作为执行元素 分四个模块组成广东工行建行25周年庆典活动 庆典活动策略 — 主题思考：25季，花开般绚烂 以“荣誉”为主概念引导： 因此主题确定为以下： 盛誉25！ 广东工行成立25周年庆典 为什么可以享受盛誉25年？ 支撑这光荣25年的业绩贯穿庆典！ 。。。。。 庆典活动策略 — 主题推出 庆典活动策略 —— 执行形式 一、四大模块体现“荣誉”： 庆典活动策略 —— 执行形式 我们将整个庆典活动分为四个部分组成： 荣誉感的传播、荣誉感的人生、荣誉感的vip信用卡、荣誉感的庆典酒会，将“荣誉”之概念自内而外、全方位立体化地渲染该活动，以达到深化工行品牌的效果（以下详细介绍四大模块）： 酒会当天： 盛誉25： 17：30~19：00：广东工行成立25周年庆典酒会 19：15~20：30：声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会 酒会前一个星期： 盛誉25 ： 荣誉人生— 广东工行成立25周年杰出新闻人物摄影展 酒会前30天： 盛誉25 ： 盛誉牡丹 — 纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“牡丹盛誉卡”限量发售活动 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 酒会前三个月（拟酒会时间为2009年1月）： 盛誉25 ： 广东工行成立25周年平面元素对外发布期 盛誉25 ：广东工行成立25周年平面元素对外发布期 欢庆时刻，普天共誉！ 该阶段我们将铺天盖地地进行视觉参透，将主视觉元素“盛开的25朵庆典牡丹”以及主题“盛誉25”在户外、媒体、终端等各个方面进行铺设，使工行品牌形象借机更广泛地渗透人心。配合摄影展和牡丹“牡丹盛誉卡” 使外界对“盛誉25”庆典活动的留下深刻印象。 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 盛誉25 ： 荣誉人生— 广东工行成立25周年杰出新闻人物摄影展 荣誉感，工行和杰出人物同行 该摄影展主要以社会杰出人物、社会新闻人物、社会焦点人物为主要核心，主要推出以25个焦点新闻摄影作品为主的200多副作品。邀请各名家摄影师、艺术家参与，并邀请相关的重量级嘉宾参加开幕。在会期间将设置名家签名售书、艺术家现场与观众互动的节目，（建议邀请热播剧的导演及主演亲临现场进行互动）“荣誉人生”摄影展，用人生的荣誉和工行的荣誉自豪感相关连带，互相呼应，以积极向上、奋进的调性展开，配合平面视觉铺设及媒体的宣传，打造工行25周年庆典之前的浓烈氛围。 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 盛誉25 ： 金誉牡丹 — 纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“金誉信用卡”限量发售活动 荣誉人生，盛誉牡丹 该阶段将在人们对工行特别熟悉的产品“牡丹卡”上做文章，在25周年之际推出具有纪念收藏意义的“金誉信用卡”，该卡使用纯金镀造，借记额度、优先权、优惠权等各个方面进行包装，限量发售，在广东工行各个终端限量发行，配合平面、媒体及活动的宣传。 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 盛誉25 —— 广东工行成立25周年庆典酒会 所有的奋斗凝结成盛誉一刻！ 酒会形式：现场酒会形式 酒会长度：3个小时 酒会地点：首选：白云国际会议中心 备选：中国大酒店商务会议厅 琶洲会展中心 南海祈福（仙湖）度假酒店 嘉宾构成：广东工行大客户团 广东工行管理层及优