电子商务网站关键词的选择和应用汇.ppt

实验平台说明 新建模拟网购网站 “家居安防商城”， 网址为http://smartchina.co.cc。 主要向福建地区高端家庭用户销售监控摄像机、家庭报警器等家庭安防产品。有适用人群和较强的地域性。 网站刚刚开始运行，在搜索引擎中的排名尚未成熟。 本实验中所引用搜索引擎数据均来自谷歌中文引擎。 罗列所有候选词 根据商城商品和服务特性，罗列出所有可能的候选词： 家庭监控，监控设备，监控系统，监控产品，家庭监控系统，家庭安防，安防设备，安防产品，安防系统，家庭安防系统，家庭报警，家庭报警系统，报警设备，报警产品，报警系统，报警器，视频监控，家庭视频监控，视频监控产品，网络视频监控，监控摄像头，监控报警，监控报警系统，家庭防盗、远程监控。 目标用户搜索行为分析 家庭用户经常基于安防目标采用如“防盗、报警”等词汇进行搜索，同时在安防设备的描述上偏向口语化，如“监控摄像头”而非标准术语“监控摄像机”。 最终确定十个候选核心关键词如下：监控摄像头、家庭报警、防盗报警、防盗设备、监控设备、监控防盗，报警系统、家庭监控、家庭防盗、报警设备。 候选核心关键词效能计算 选取相关结果中每月搜索量最高的关键词“监控”作为基准关键词 获取月搜索量、总网页数、PPC值 候选核心关键词效能计算 确定 “监控摄像头”、“监控设备”、“报警系统”、“防盗报警”“家庭监控”这五个关键词提交进行竞争页面评估。 核心关键词搜索结果评估 根据搜索结果评估方法，以十分制为基准，对结果五个“关键词”搜索结果进行评估，最终确定每个关键词要进行页面评估的网站，其中“家庭监控”评估19个页面，“监控摄像头”评估18个页面，“监控设备”评估15个页面， “报警系统”评估14个页面，“防盗报警”评估16个页面。 核心关键词页面评估 根据页面评估方法，对五个关键词进行评估，得到结果排名结果。 最后，选择竞争性相对较低的 “家庭监控”“监控摄像头”“防盗报警”作为网站核心关键词。 选择辅助关键词和长尾关键词 选择辅助关键词 通过对产品分类、品牌、质量、总量、价格、特色等对核心关键词进行扩展，同时查看搜索引擎的相关搜索内容，确定如下候选辅助关键词：中星电子、海康、大华、福建、模拟摄像头、彩色摄像头、监控探头。 选择长尾关键词 根据目标客户购物学习、浏览、购买、售后服务的流程，利用百度知道分析客户常用搜索词汇并确定长尾关键词，本例根据用户购买习惯确定将福建+专业+监控服务，家里+安装+监控探头作为长尾关键词。 关键词部署 关键词应用情况分析 采用关键词密度查询工具，发现家庭监控、监控摄像头、防盗报警这三个核心关键词密度均处于2%-8%的区间 登录谷歌搜索页面，使用site:进行查询，确认网站已经被收录。 关键词应用情况分析 总结 通过“安防家居商场”电子商务网站应用实践，证明了依照本文关键词选择流程，采用关键词选择、评估和应用方法进行实际部署应用，能够达到被搜索引擎收录并获得有效排名的效果。 2011-03 电子商务网站关键词的选择和应用 CNNIC 发布的《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010 年 12 月，搜索引擎用户规模达到3.75亿，使用率达 81.9%，搜索引擎成为网民的第一应用。 电子商务网站关键词和关键词的选择 1 电子商务网站关键词关注的核心参数 2 电子商务网站关键词选择流程和方法技巧 3 “家居安防商场”关键词选择和应用实验 4 目 录 电子商务网站关键词和关键词的选择 1 什么是关键词？ 关键词源于英文“keywords”，关键词是搜索引擎算法中的一个重要因子，用来确定网页与特定搜索之间的相关性。 电子商务网站关键词就是电子商务网站给设定的以便用户通过搜索引擎能找到本网站的词汇，电子商务网站核心关键词代表了该网站的核心产品或服务。 关键词的分类 有多种分类方法，根据作用不同可为三类： 核心关键词 核心关键词就是目标客户最可能用来搜索的关键词。电子商务网站核心关键词一般 描述了网站产品及服务的核心内容，网站的核心关键词在首页，三个左右。 2. 辅助关键词 辅助关键词指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的补充。电子商务网站辅助关键词可以利用产品的特有属性来定义，如产品的品牌、名称、分类、型号、特点、定位等。 长尾关键词 长尾理论由克里斯?安德森提出。 含义：只要存储和流通的渠道足够大，所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 长尾关键词是由长尾理论所延伸，互联网网站上非核心关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是多个词组成，可存在于标题或内容