Rapid试驾招募及分享活动策划方案.ppt

* 斯柯达Rapid上市推广- 试驾招募活动方案 2013-03-07 * 活动策划背景及目的 斯柯达Rapid已进入预售阶段，为更好地进行口碑营销，互动社区将推线上试驾招募和作业分享。 活动目的： 1、提升经销商试驾完成率，促进新车成交 2、吸引新会员注册社区，提升线上活跃度 3、鼓励试驾分享，展示品牌形象，扩散优质口碑 * 活动进度表 招募试驾，线上预约 阶段一 4月1日 5月1日 执行 准备 4月10日 发布、联络、推广 经销商邀约，完成试驾 分享试驾体验 待定 预热期 预售期 上市期 3月1日 3月15日 阶段二 活动跟踪 * 活动流程 线上招募 联系经销商 提供预约试驾者名单 经销商邀约 引入社区 获取试驾并新购车者名单 招募阶段 试驾跟踪 试驾作业分享 鼓励试驾分享 分享主帖 评奖 活动推广 线上预约 匹配经销商 发送“试驾分享”宣传短信 改良并普及社区宣传小卡片，突出最新活动，请经销商帮助推广 对参与试驾分享活动的经销商赠送奖品 奖品发放 * 活动主题：Rapid全国试驾招募， 百分百“0”距离诱惑！ 百闻不如一见，百看不如一试！！Rapid试驾招募中，全新LOGO、四叶草前脸、水晶切割大灯令人炫目不已，立体格栅、“V”型动感轮毂……各中奥妙，诱惑难挡！还不快与小昕第一次亲密接触？！时不待我，赶紧行动吧！ 活动时间：2013年3月15日—4月10日 活动规则：线上预约且完成试驾者可得精美礼品一份 参与条件：社区注册用户，且通过试驾身份核实 奖项设置：车用保温杯 阶段一：试驾招募 活动主题及内容 * 活动主题及内容 阶段二：试驾作业分享 活动主题：与Rapid第一次亲密接触 活动时间：2013年3月20日至5月1日 活动规则： 1、主帖中分享试驾体验。标题为【Rapid试驾体验】XXXXXXX 2、正文中标明所试驾的4S店名称 参与条件：经身份核实的Rapid试驾者 评选规则：1、满5位试驾者在社区分享体验，赠奖品 2、才华横溢奖：宣传给力，内容或形式较新颖 3、最佳诠释奖：车型亮点较集中，文笔流畅 4、最受欢迎奖：点击量和回复数最高，不含灌水帖 5、奖项不可重复获得；若无符合要求的作品，则奖项空缺 奖项设置：最给力4S店、才华横溢奖、最佳诠释奖、最受欢迎奖、幸运奖 * Rapid预售期推广活动 活动执行流程 活动宣传阶段 活动执行阶段 活动评选反馈 活动准备阶段 活动准备：确定活动方案、主视觉及宣传语，与经销商沟通协作，改良并普及社区宣传小卡片 活动造势：社区推广、短信发送（对3年以上车主发送短信）、微博同步、QQ群群发等 活动开始：完成活动发布流程、不断引导用户参与 活动结束：活动评选 获奖者资料收集、奖品发放 3.13-3.14 3.15-5.1 5.2-5.13 3.5-3.12 * 官方微博发布内容： #斯柯达互动社区#【“昕”动诱惑】Rapid试驾火热招募中：即日起，登录斯柯达互动社区，即可预约试驾，零距离体验Rapid的清新时尚风采，更有精美好礼相赠！详情请猛击/zYrW4gh。分享试驾感受还有更多惊喜哦！ 论坛内容： #斯柯达互动社区#【“昕”动诱惑】Rapid试驾火热招募中：即日起，登录斯柯达互动社区，即可预约试驾，零距离体验Rapid的清新时尚风采，更有精美好礼相赠！详情请猛击/zYrW4gh。分享试驾感受还有更多惊喜哦！ 短信内容： “昕”动诱惑：Rapid试驾火热招募中！即日起，登录斯柯达互动社区预约并试驾，即享精美好礼！详情请猛击：/zjZqdlr Rapid上市推广-试驾招募活动 活动推广宣传 * 活动预算 活动奖品：折叠自行车、车模、折叠整理箱、靠垫、电加热杯 获奖人数：36人 ； 获奖团队：5支 礼品价值：4600.18元 Rapid预售期推广活动 奖项设置 奖品 领料价 数量 领料价 总金额 中奖率 阶段一 预约并试驾者 车载电加热杯 19.773 20 395.46元 100% 阶段二 最给力4S店 昊锐车模（醇魅红） 278元 5 1390元 / 才华奖 折叠自行车 699.1元 2 1398.2元 1/15 诠释奖 明锐RS车模（旋风红） 259元 3 777元 1/10 欢迎奖 折叠整理箱（黑色） 125.44元 3 376.32元 1/10 幸运奖 S运动水壶 32.9元 8 263.2元 4/15 合计 4600.18元 * Rapid预售期推广活动 项目 数量 单位 活动一报名人数 20 人 活动二参与人数 35 人 点击量（PV） 8,000 次/天 独立访客（UV） 1,000 人/天 活动效果预估 谢