4包装创意及 表现.ppt

四.包装创意及表现 1.包装创意的意义 包装是商品的面孔，包装不仅是获得经济效益的竞争手段，也是企业文化的体现。 商品包装设计创意的视觉魅力成为促进购买的重要因素。 2.包装创意原则 包装创意要以原创性为原则， 力求从包装结构、材料、形态、 版面色彩、图形、文字、标志等 方面的视觉要素出发，突破常 规，求变，求新。 3.包装创意途径 1.结合就是新的创意 2.直接体现商品自身形象的创意 3.商品原料形象的创意 4.商品使用对象的创意 5.采取联想和寓意方式的创意 6.突出品牌形象的创意 7.以文字为主体的创意 8.卡通形象为主体的创意 9.独特底纹肌理或纹样为主体创意形象 10.突出产品特有色彩的创意 4. 包装创意案例 “莲蓬“的启示 自然界存在着各种不同类型的自然包装形态，如海水中的各种贝壳、蜜蜂的巢穴、各种鸟类产下的蛋、花生壳、银杏树的果实白果壳、各种豆荚等。莲蓬是自然界的包装形态，是一种多单元集合式的包装形态。大自然的创造力形成的天然包装形态，给我们的包装创意带来了无穷的启示。 4. 包装创意案例 “光盘” 的启示 创意把精神和物质结合 5.包装创意表现 一、包装图形创意表现 可分为具象、半具象、抽象、偶然、数码等图形表现。 二、包装材料创意表现 可分为天然的（植物草、叶、木板、树皮、根、藤、竹、果实、动物的皮毛、贝壳、石头等）和人工合成的（纸、瓦楞纸、面料、玻璃、复合薄膜、陶瓷、纤维、塑料、泡沫塑料、铝合金、铁等）两大类。 三、包装形态创意表现 考虑到包装的运输便利，一般外观造型再简单的几何形种变化。当然也有少量的包装，在包装形态创意上有全新的变化。 石膏模型制作工具： 石膏粉：颗粒细、无杂质。 美工刀，用来切割石膏。 有机片，用刀在上面划几道线， 用来磨制石膏，也可其他工具。 小锯条，用来截锯石膏，也可 将锯条磨成小刀，进行石膏的雕刻。 水磨砂纸，用来打磨石膏。 乳胶，用来粘接造型的构件。 围筒，用来制作圆柱型或立方体，也可以直接用饮料瓶从中间切割成两部分来代替。 制作方法是把造型分成几个单独的个体制作打磨，作后粘合即可。 * 包装设计 Packaging design 给力2011，努力创新。 这个时代已不是”大鱼吃小鱼”，而是“快鱼吃慢鱼”的时代。 “土地”的启示 闽西永定的客家土楼，在民居中独具特色，其外观以圆形或方形为主，将其富有特色的外观变成包装并与当地的特色产品相结合，就可以设计出具有独特地方风格的系列包装。 图4-6 胶印包装 图 示 品 牌 设计要 素 设计重点 设 计 表现 NOKIA １品牌 ２产品特征 １品牌 ２产品特征 １色彩鲜明 ２视觉元素 3与产品联系紧密 　． ASKUL 双面磁带 １品牌 ２产品特征 １品牌 ２产品特征 东信 １产品图片 ２装饰花纹 3 产品细节 １色彩单纯 ２构成简洁 ３字母组成的视觉元素体现科技感 　 １色彩清新体现产品特性 ２构成简洁 ３运用时尚纹理凸显产品品质 　 １品牌 ２产品图片 3 装饰花纹 图 示 品 牌 １品牌 ２产品特征 １品牌 １黑色与绿色搭配凸显品牌形象 ２产品形象突出 ３产品功能介绍 4 整体感觉 简洁大气 科技感十足 非常好的提升了产品档次 惠普 创新 １品牌 ２产品图片 １产品 １灰色与蓝色的搭配时尚年轻 ２产品形象突出 ３产品功能介绍 4 简洁大气 科技感十足 亲和力非常强 受年轻人青睐了设计手法 １简洁的白色与灰色图案搭配 ２产品形象突出 ３用拼图形式进行产品功能介绍 4 整体感觉 简洁大气 apple １品牌 ２产品 １品牌 ２产品 设计要 素 设计重点 设 计 表现 胶印包装 图 示 品 牌 １品牌 ２产品 １品牌 ２产品 １色彩简洁明快 ２运用apple独特的视觉元素 ３时尚 活力四射 apple 安谷科技 １品牌 ２产品 3 代言人 １产品 ２代言人 １蓝色坐底衬托产品形象 2 运用代言人形象体检产品亲和力 3 时尚 大方 科健手机 １品牌 ２产品 １品牌 ２产品 １大面积留白设计 更显产品精致 ２立体感设计 ３时尚 活泼 设计要 素 设计重点 设 计 表现 胶印包装 图 示 品 牌 １品牌 ２产品 １品牌 ２产品 １深浅色对比 更显包装立体感 ２突出收音机产品特点 夸张表现 ３时尚 不缺精致 好时达 sony １品牌 ２产品 １产品 １干净的色彩搭配 使包装简洁而不 简单 2 突出产品 和功能的设计很人性化 3 时尚 适合大多数消费者的审美观 nikon １品牌 ２产品 １品牌