陕南山区矿业文化标识及视觉识别系统建设研究以陕西煎茶岭镍业有限公司为例.doc

陕南山区矿业文化标识及视觉识别系统建设研究——以陕西煎茶岭镍业有限公司为例 西安建筑科技大学硕士学位论文 西安建筑科技大学硕士学位论文 西安建筑科技大学硕士学位论文陕南山区矿业文化标识及视觉识别系统建设研究——以陕西煎茶岭镍业有限公司为例专业：设计艺术学硕士生：范群指导教师：樊海燕教授摘要陕南山区大部分是建国初期因为国防和经济需要而建立的矿业和军工企业，当时受技术保密性和安全因素的制约，依附山体的有利地形长期封闭生产，整个山区企业环境标识模糊，没有一个鲜明的视觉符号来辨别企业。随着市场经济的发展和信息技术的共享，这些工矿企业已经没有必要再进行封闭性生产，而要适应市场竞争促进企业发展；并且伴随着有些矿产资源的枯竭，矿业发展受到阻滞并开始转型生产民用品；另外企业员工一直进行重复的生产劳动，思想老化，企业缺乏生机和活力。无论这些企业想要开拓市场营销民用品，还是引入时尚元素来活跃企业氛围，都需要一个强有力的视觉识别系统来塑造独特新颖的企业形象，借以提升企业品味、凝聚力、号召力和促进企业发展，无疑构建最有说服力的视觉识别系统的方法就是要从根本上抓住企业的灵魂，就是企业文化。企业文化的视觉表现就是企业的文化标识，作者在对煎茶岭镍业进行企业形象识别系统的设计中，提炼出山区矿业文化标识和视觉识别系统的构建的方法，对同类山区矿业的形象设计具有理论指导意义。煎茶岭镍业地处秦岭南麓，矿区前身是华澳金矿，因金矿资源的枯竭转而开发镍矿，正在经历资产重组、生产设施重建、员工需要安抚、产品亟待营销的过程，是陕南山区矿业发展中极具代表性的企业。文章借以煎茶岭镍业的实地研究为依托，深入挖掘企业文化资本，从企业的地理风貌、道路交通、视觉传达以及生产生活设施方面着手，用视觉识别系统将企业形象塑造与企业文化建设融为一体。具体从建筑、标志物及导视三个方面归纳出企业文化标识及视觉识别系统建设只有在力求尊重和传承企业传统文化的基础上大胆创新，才能全方位彻底提升煎茶岭镍业的企业形象，并最终改善山区矿业的整体视觉形象和人们的视觉环境。本文结论对提升山区矿业企业文化在视觉识别系统构建中的传承具有实践指导意义。关键词：陕南山区；山区矿业；视觉识别；文化标识；企业形象 西安建筑科技大学硕士学位论文ResearchonCultureIdentificationandVISConstructionofMiningEnterprisesinSouthernMountainousAreasofShaanxiProvince——JCLNasanExampleSpecialty：ArtisticDesignNameFanQun：Instructor：Prof.FanHai-yanABSTRACTMostoftheenterpriseshadbeenestablishedbecauseofthenationaldefenseandeconomicneedsareminingindustriesandmilitaryenterprises,insouthernmountainousareasofShaanxiProvinceintheearlydays.Long-termclosedproductionbasingonfavorableterrainrestrictedbytechnologyconfidentialityandsafetyfactors.Environmentsignwerenotclearalloftheareas,therewerenoclearviewtoidentifytheenterprises.Withthesharingofinformationtechnology,theseindustriesandminingenterpriseshavenolongerneedclosedproduction,buttoadaptthemselvestotheopenmarketcompetition;andwiththeexhaustionofsomemineralresources,miningenterpriseshavetostarttoproductpeoplesupplies;anotherenterpriseemployeesblindlyrepeatedofproduction,thoughtaging,enterpriseslackofvitalityandvigor.Whethertheseenterpriseswantstoexpandthemarketandsellproductsorbringthefashionelementtoactiveatmosphere,needsastrongvisualidentitysystemtocreateuniq