将减肥进行到底—减肥消费市场调查.doc

将减肥进行到底—减肥消费市场调查 ,,卜_{}或肥在不知不觉中已成为一种时尚.各种各样琳琅满目的减肥产品也开始”水 涨船高”起来,零零总总的加起来少 说也有几十种.面对繁荣的减肥市场, 消费者却有些迷糊起来,究竟哪些产 品才真的合适呢? 近日,明略市场策划(上海)有 限公司就减肥产品的市场消费情况进 行了一次调查.调查采用了多段等距 抽样方式,入户访问了395名上海市 的普通消费者. ■哪种人最希望减肥? 调查结果显示:在受访者中最希 望减肥的是20—30岁的人群,它占到 了31.2%,其次是4卜50岁的人群,占 了26.8%;排在最后一位的是61-70 岁的人群,仅为6.3%;在所有这些人 中,平均期望体重为56.75kg;减肥 欲望人群为56.58kg,其中希望减肥 的女性占到了73.7%,明显多于26.3% 的男性. 从减肥者的身高来看,身高较低 者减肥欲望较高.另外体重超额较多 的人比较想减肥,其中减肥欲望人群 平均期望减去6.82kg,总人群平均期 望减去5.13kg. 有理由认为: ●年轻并且身高相对矮小的女性 是主要的减肥人群.她们追求时尚,追 各年龄段减肥人群比仞 赶潮流,成为了瘦身的追随者. ●随着经济的迅速发展,许多高 脂肪,高热量的美食成了普通大众餐 桌上的”常客”,与此同时,减肥成了 需加关注的问题. ■减肥有助于保持优美的体 型,有利于健康 调查数据显示,46.0%的受访者 希望减肥的原因是出于”保持优美的 体型”考虑;42.0%的受访者出于”有 利身体健康”的原因想要减肥;6.O% 的受访者想让自己能穿得下过去的衣 服;希望自己活动起来更加灵活的有 4.0%. 有理由认为: ●人们的审美观念在发生变化. 越来越多的人加入到减肥的行列,为 的是能拥有良好的体型. j,.2% 26. __一 口 _—— I王7% 一 『_ f黑一 20—30岁31—40岁41—50岁51—60岁61-70岁 56I东方经济 100. 0% 80.O% 6o.O% 40. 0% 20.O% 0. O% 减月巴 ●现代医学研究发现,超额的体 重只会给人带来无尽的烦恼.如今已 有越来越多的人意识到了这点,这无 疑也是减肥者减肥的一大动机. ■减肥产品中减肥茶最受欢迎 调查数据显示,减肥茶是目前减 肥产品消费人群最普遍选用的减肥产 品,约有82.4o/0的消费者选用了减肥 茶.而减肥食品的选用率为22.3%,减 肥药品的选用率为17.1%. 有理由认为: ●减肥茶以其服用方便和副作用 小,价格适中等因素受到了广大减肥 者的喜爱,这也是其使用频率较高的 主要原因. ●减肥食品的选用与消费者的经 济情况直接相关,减肥食品在口味上 较之减肥药丸等形式更容易被消费者 注:多选韪合计gt;100~~ 肖 ,～/ ∞加佃0 行到底 费市场调查 供稿l明略市场策划(上海)有限公司 所接受,使它成了继减肥茶后用的人 较多的另一种减肥品. ●减肥产品的效果是关键 调查数据显示:产品效果以 83.5%的中选率居于消费者考虑因 素首席;产品价格其次,为55.0%; 使用方便性为47.1%;副作用大小 为40.0%;品牌知名度为13.8%; 品牌信任感为13.2%. 有理由认为: ●消费者在选择减肥产品时,考 虑最多的是产品的效果.这种考虑明 显显示出消费者对于减肥产品的效果 要求. ●减肥产品的效果评价是缺憾 调查数据显示,有44.0%正在 减肥的消费者认为目前的减肥产品 效果一般;22.0%的人认为比较明 显;20.0%的人认为没有什么效果; 11.0%的人认为效果不明显;只有 3.0%的人认为效果很明显. 有理由认为: ●减肥产品消费人群对目前使用 的减肥产品的效果总体来说比较不满, 如果按照5分制来衡量的话,目前消 费者正在使用的减肥产品的平均得分 只有2.78分.选择减肥产品的人,多 数对于减肥产品存在一种预期的目标, 1O0.O% 80O% 60O% 40O% 20. O%7”- O. O% 1O0. O% 80O% 60O% 40. O% 20O% O. O% 注:多选题合计gt;1o0% 量掌一,j.8%—一 产品效果产品价格使用方便性副作用大小品牌知名度 各种促销手法对消费者的吸引力评分 ,j.2% _ 品牌信任感 无效退款免费试用免费咨询赠品打折抽奖 消费者减肥产品的购买场所 85.8%注:多选题合计gt;1o0% 6日.日% IlI l !!■, 一黑 药店超市百货公司食品店杂货店其他场所 而事实上许多减肥产品并没有达到他 们预期的效果,人们便会认为问题是 出在减肥药的功效上.因此,消费者 对于目前市场上减肥产品的信任度相 对较低. ●人们更能够接受无效退款和 免费试用的促销方式 为了了解消费者对于各种减肥产 品促销方式的接受程