2018年大理go云南大理创新发.PDF

2018 年“大理go”第三届云南大理创新发 展策划大赛暨全国港澳大学生大理特色产 品营销大赛策划书 复旦大学港澳台事务办公室 2018 年4 月5 日 一、 活动宗旨 “大理go”第三届云南大理创新发展策划大赛暨大理特色产品 营销大赛旨在让港澳学生深入认识祖国内地的国情，加强与内地学 生的交流，激发两地学子的社会责任感，通过对大理农产品和旅游 资源的调研，为大理州“十三五”跨越式发展出谋划策。 二、 活动主题阐释 “大理go”第三届云南大理创新发展策划大赛暨大理特色产品 营销大赛面向港大、澳大、港中文、复旦、大理大学及大理当地创 业青年，特邀全国985 高校学生，开展围绕云南大理当地旅游资源 及特色农产品开发进行营销方案策划，旨在将云南大理当地丰富的 旅游资源及物产资源配合互联网+时代背景进行资源开发，为大理州 “十三五”发展提出具有可行性的方案，支持大理州的发展。 三、 活动参与对象 1 、 参与对象 复旦大学、香港大学、澳门大学、香港中文大学、大理大学本 科大学生及研究生及云南大理当地创业青年（30 岁以下） 特邀：北京大学、清华大学、上海交通大学、中国传媒大学、 南京大学、浙江大学、武汉大学、厦门大学、中山大学、山东大 学、西安交通大学、四川大学、湖南大学、重庆大学 、云南大学 等。 2 、 参与人数：不超过100 人 各校派遣 1-2 组参赛队伍，每组不超过4 人。 四、 参赛主题（暂定） 1 、 大理旅游资源开发 旅游资源：苍山、洱海、蝴蝶泉、茶马古道等。 大赛指定营销旅游产品：剑川沙溪、巍山古城、海景客栈、喜 洲古镇等旅游产品。 2 、 大理农产品营销 特色农产品：核桃、酸奶、扎染、沱茶、药品、蔬菜、 菌菇、水果、茶叶、薯类、蚕桑、花卉等。 大赛指定营销农产品：南涧红云核桃，巍山红雪梨，龙云大有 菌菇产品、来思尔酸奶、下关沱茶、大理茶花、扎染、宾川国巨葡 萄、永平腊鹅，弥渡老土罐酸菜等。 五、活动阶段 1 、报名阶段（截止至2018.4.30 ） 各负责部门发出报名通知，选拔参赛队伍，参赛队伍每4 人一 队，在所提供的主题中选择旅游资源开发策划或是某一农产品营销 策划提交初步策划书，相关负责部门进行队伍筛选。 初步营销策划书中须包括主题、背景、意义、营销初步方案以及可 行性评估。 各负责部门需于2018 年5 月30 日之前结束选拔工作并将参赛队伍 登记表以及各队伍初步策划书发至组委会处。参赛队伍登记表见附 件一。 2 、 活动准备阶段（2018.5-2018.7.14 ） （1）2018.5 月初，在港澳地区举行大理特色产品推广会暨“大理 go”第三届云南大理创新发展策划大赛暨大理特色产品营销大 赛宣讲会，请大理州政府选取具有特色与代表性的农产品参 加，向港澳同学们展示大理的丰饶 （2 ）2018.5 月 邀请两位创业营销导师，活动期间导师指导队伍进 行营销方案完善 开始进行文宣工作（海报、宣传、网站、微信公众号） （3 ）2018.6 月 联系各个参赛队伍及选手，抽签分派导师 根据队伍提交的营销方案与大理州政府确定参访调研行程、住 宿及会场 3 、 活动开展阶段（2018.7.14-2018.7.25 ） （1）2018.7.15 开幕式 参加人员： 大理州政府相关部门领导、大理大学领导及各校领队及全体参赛选 手。 （2 ）2018.7.15-2017.7.23 白天行程：讲座、实地参访调研（围绕所提交的营销方案主题进行 行程安排） 晚上行程：队员自行安排，主要是让队员有充足的时间进行调研资 料整理、营销方案完善及汇报准备 （3 ）2018.7.23 20:00 队伍需提交本队伍的营销方案及汇报所用PPT （4 ）2018.7.24 评审会 评审流程及规则： 每组上台演讲 15 分钟，评委提问15 分钟 各组上台顺序由抽签决定 营销方案内容（需包括但不限于以下七个方面） ➢ 策划目的与概述。 ➢ 分析当前的营销环境状况。 ➢ SWOT 分析。 ➢ 营销目标 ➢ 营销战略：包括产品策略、价格策