第一组让您时尚魅力轻松拥有！.ppt

　第一組　讓您時尚魅力輕鬆擁有！ 讓我們繼續看下去！ 企業簡介 企業名稱：ＰＧ美人網 PG美人網歷史 2003年　誕生於台南，原名為PG賣場(Petty Girl’s Mall) 2005年　Yahoo！奇摩拍賣「萬分賣家」 2006年　更名為PG美人網，入選台灣「網拍年度十大拍賣商店」 2007年　Yahoo！奇摩拍賣，風雲賣家品牌獎 女包精品類第一名 2008年　台灣網拍最大女包賣家，評價超過十萬分 2009年　台灣商業周刊評為：兩岸網拍女包王，十八秒賣出一 個，晉升中國淘寶網金皇冠賣家─評價超過100萬分 2009年　Yahoo!奇摩拍賣「春季流行金拍獎-女包精品類? 買家 人氣獎」第一名 2011年　數位時代「網路人氣賣家100強」第一名 2012年　全台實體門市預計展店突破50家 PG美人網logo 五力分析 本組利用Michael Porter（1985）提出的五力分析的五個方面消費者探討與分析PG美人網於網路購物產業中的競爭力與競爭關係。 現有的競爭者大:網購平台相似度大，競爭性強且比價激 烈，實體店面也有路邊攤或皮包店競爭客源。 潛在的進入者大:批發商未來將大量利用社群網站專頁引入 消費，原本只專賣女裝的網路賣家進攻女包市場。 替代品的威脅力小:實體包包店鋪普遍，可直接了解到包包 的耐用程度與品質，也無運費與運送日的問題。 供應商議價能力小:越過供應商直接找代工廠，自行設計包 包產品，以降低生產成本。 消費者議價能力小:消費者為一般消費者，大多分散、少量 性購買，且對價格接受度高。 SWOT分析 優勢(Strengths) 1、自行設計產品，成本低 2、產品與商標多元 3、把網拍平台與7-11結合，提供消費者到超商取貨的服務 4、同樣的商品，價格低的更有競爭力 5、實體店面和網路購物並行，能更確實的掌握客源 6、PG實體店面在台據點近50家 7、實體店面佈置精巧、空間大 8、供應商的議價能力小 9、消費者的議價能力小 10、與偶想劇結合，形成＂置入性行銷＂ 劣勢(Weaknesses) 1、常常和其他賣家有價格上削減的競爭 2、網路下標的商品，不一定會在時間內拿到貨 3、網購平台相似度大 4、品質耐久度差 5、現有競爭者競爭力大 6、許多賣家結合了包包與服飾的多樣性商品販售 7、忠誠度低 機會(Opportunities) 1、入口首頁廣告增加曝光率 2、多設點在人潮多的商圈，提高購買率 3、以女包為主，開發其他市場，如女裝、配件 4、郵政費率調降 5、宅經濟興起 6、全民愛網購 7、網路購物平台導入手機行動版網頁、7net雲端超商、社群商務網站等 威脅(Threats) 1、觀光夜市攤販瓜分平價女包市場 2、網路購物引發許多消費糾紛 3、未對網路購物有完善的法律管理 4、研發之產品大賣，引起抄襲，仿冒品倍增 5、網路詐騙事件層出不窮，個人資料容易外洩 6、潛在進入者威脅力大 7、替代品的威脅力大 STP分析 行銷策略 PEST分析 政治（法律）Political: 1、中華郵政公司與中國郵政集團公司，宣布費率調降制 2、網路購物引發許多消費糾紛，消保會、消保官對消費 糾紛沒有絕對的強制力 3、資訊蓬勃發展，現今台灣未對網路購物有完善的法律 管制 經濟Economi : 1、景氣不好，平價消費成為主流 2、宅經濟興起，消費者偏好不出門，便能購物 3、電子商務迅速擴展，仿冒品倍增 社會Social : 1、近幾年網路詐騙事件層出不窮，個人資料易外洩 2、全民愛網購，壯年族比年輕人更常上網血拼 技術Technological : 1、原以網路商店為主要行銷方式，不斷拓展成實體店面 2、網路購物平台導入手機行動版網頁 3、網路購物平台引入7net雲端超商 4、推電商/臉書雙平台商店 開啟「社群商務」新時代 HAPPY ENDING !! 榮耀組員介紹: * 創業人：莊龍隆 創業時間：2003（原名為：PG賣場） 創業目標：PG美人網在台目標擁有超越50家實體 店面，分布全省各地，真正達到虛實 整合的宗旨 經營理念：PG美人網認為時尚是一種生活態度並秉 持著為女性打造多樣風格的初衷，讓每一 位女孩都是Pretty Girl（PG）。每月推出 上百種新品，打造屬於每個人的多樣風 格。而PG的代工廠在訂定的數十條品質規 範下進行製造，最