奥利奥扭开亲子一刻.ppt

它是利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将营销信息传递给目标客户。 用户主导：使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息，完全是由用户自己决定的，在搜索结果中 点击 哪些网页也取决于用户的判断，使营销活动对用户的滋扰最大可能地降低。 这一节课我们学习一种新的网络营销方法，它，不是用户主导，但是它对用户造成的滋扰程度也非常地低，很多时候，用户甚至还会乐在其中，这是一种方法呢？这就是，网络病毒营销。 点击图片播放视频 * * 常见的“病原体”有电子书、视频、Flash短片、QQ皮肤、桌面壁纸、屏保、贺卡、邮箱、软件、即时聊天工具等。 网络营销第六章 网络营销常用工具 6.2 视频营销武汉理工大学 管理学院 网络营销 上节回顾 问题提出 APP营销 通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动的网络营销方式 互动性强 成本低 展示信息全面 提升品牌实力 主动传播 传播速度快 可长期保持 网络营销 问题思考1： 常见的视频形式有哪些？ 什么是视频营销？ 上节回顾 问题提出 导入 案例 “小苹果”撬动“大电影” 网络营销 导入案例：“小苹果”撬动“大电影” 2014年5月，“小苹果”舞蹈视频横空出世: ——微视上的视频粉丝数超过了15万，累积播放次数达到了600多万次； ——掀起全民学跳“小苹果”狂潮。 视频营销 视频 病毒 从众 心理 高明 的视频 营销手段 神曲流行还有个”从众效应“ 简单反复 “耳朵虫” 《大妈，疯了！神曲小苹果嗨翻中国大妈！》《四川女屌丝翻唱》《三里屯快闪》《女神广场舞》《超级混剪》，病毒引导视频接二连三！ 脑子里满是一首歌的旋律，其简单、鲜明的节奏让“耳朵虫”一旦出现就一发不可收。 5月30日中午，预先埋伏好的伪装成网友自制的恶搞小苹果视频，出现在优酷和各大视频网站。 小苹果 为什么这样火 网络营销 导入问题 问题思考2： 实施视频营销应该关注哪些要素，注意哪些问题， 怎样更好的和用户产生良性互动？ 网络营销 一 视频营销的基本思想 1、含义 视频营销，Video Marketing 视频营销的概念： 企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。 电视广告、网络视频、宣传片、微电影等方式都是视频营销的形式。 典型的视频营销方式 网络营销 2、本质 网络营销方法：是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。 网络营销思想：其背后的含义是如何充分利用互联网信息传播的快速性和广泛性，并通过视频的感染力来使更多的受众关注并参与到视频的扩散中来，从而达到更好的营销效果。 一、视频营销的基本思想 网络营销 一 视频营销的基本思想 3、特点 “有趣、有用、有效”+“快者为王”=视频营销 ——优酷网CEO古永锵 电视短片的特点 互联网营销的优势 感染力强 形式内容多样 肆意创意 互动性 主动传播性 传播速度快 成本低廉 可长期保存 一 视频营销的基本思想 4、发展趋势 品牌视频化 展现品牌特色 视频网络化 互联网平台 内容广告化 广告本身成为内容，情感沟通 多平台 联动 品牌 至上 内容有吸引力 5、核心要素 一 视频营销的基本思想 知识点归纳 视频营销的定义 视频营销的特点 视频营销的本质 视频营销的核心要素 视频营销的趋势 二 经典案例分享 经典 案例 网络营销 案例：奥利奥“扭开亲子一刻”主题季项目 案例回放 2013年，在奥利奥101周年之际，奥利奥邀请冯小刚导演发起面向全社会的“扭开亲子一刻”行动。4月9日，CCTV1、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视同步发布冯小刚《亲子一刻》的微电影，引起社会广泛关注。 围绕“扭开亲子一刻”，奥利奥联合优酷打造主题季项目——奥利奥2013成长季“大手牵小手”，展开全方位、多层次的视频整合营销活动。 名人效应引关注 引发全民创作热潮 与用户产生情感共鸣 网络营销 “亲子一刻”成功点分析 网络营销 ”亲子一刻“视频营销要素分析 此次营销，从哪些方面体现了视频营销的核心要素？ 内容为本 奥利奥“扭开亲子一刻”很好的利用社会和亲子话题，内容具有吸引力。 视频整合，平台联动 以全方位、多层次的视频整合营销方式，传递亲子正能量 品牌至上 情感路线，品牌理念的很好的宣传与推广 网络营销 “亲子一刻” 营销活动结果分析 社会话题纪录片系列《季录》上线的7部纪录片，优酷单平台总播放量累计3,500万，网友评论数达40,436条。 原创亲子微电影系列上线的5部微电影，优酷单平台总播放量高达7,