3.1 公交移动电视广告价值研究报告0625-2 (PPTminimizer).ppt

CTR简介 CNRS-2009年扩大至60个城市 CNRS涵盖的媒体、产品数量 本报告的背景资料 数据来源：全国城市居民调查CNRS 调查城市：杭州、青岛、深圳、广州、武汉、南京、昆明、合肥、大连、厦门、石家庄、西安、苏州、温州、哈尔滨、济南、南昌、兰州、重庆、上海、长沙、成都 调查对象：15-69周岁本市（常住）居民 抽样方法： PPS 访问方法： 入户面访 样 本 量：51,977个样本 推及总体：66,163,306人 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间： 2008年1月 - 2008年12月 报告术语说明 公交移动电视受众：过去一个月经常注意到公共汽车液晶电视的人 电视观众：昨天收看过电视的人 公交车车身广告受众：过去一个月经常注意到公共汽车车厢外广告的人 数据使用及授权说明 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 受众家庭月收入状况 受众家庭月总支出状况 家中主要收入者比例 公交移动电视与电视高峰时间互补 公交移动电视接触频率及时长 对媒体的评价 公交移动电视受众关注的节目内容 公交移动电视受众关注的广告 通过生活形态的聚类分析，可以将总体分为以下四种类型 受众构成 日常用品的购买率 化妆品购买率 女性用品购买率 经常使用的女性用品品牌 食品购买率 饮品购买率 乳制品购买率 酒类购买率 药品购买率 营养保健品购买率 过去一年购买过的营养保健品品牌 信用卡拥有率 投资活动拥有率 过去一年外出旅行比例 家用电器预购指数 公交移动电视受众预购高端电视机品牌 数码相机预购指数 手机预购指数 一年内汽车预购指数 珠宝首饰预购指数 计划参加教育培训指数 小结 建议 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 受众家庭月收入状况 受众家庭月总支出状况 家中主要收入者比例 公交移动电视与电视高峰时间互补 公交移动电视接触频率及时长 对媒体的评价 公交移动电视受众关注的广告 日常用品购买率 化妆品购买率 女性用品购买率 食品购买率 调味品购买率 饮品购买率 乳制品购买率 酒类购买率 药品购买率 信用卡拥有率 基金投资拥有率 过去一年外出旅行比例 家用电器预购指数 手机预购指数 汽车预购指数 计划参加教育培训指数 小结 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 公交移动电视与电视高峰时间互补 公交移动电视接触频率及时长 对媒体的评价 公交移动电视受众关注的广告 日常用品的购买率 妆容产品购买率 女性用品购买率 食品购买率 调味品购买率 乳酸菌饮料购买率 酒类购买率 药品购买率 信用卡拥有率 投资活动拥有率 过去一年外出旅行比例 高端电视机预购指数 数码相机预购指数 手机预购指数 三年内汽车预购指数 两年内住房预购指数 保险预购指数 计划参加教育培训指数 小结 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 受众家庭月收入状况 家中主要收入者比例 公交移动电视与电视高峰时间互补 公交移动电视接触频率及时长 对媒体的评价 公交移动电视受众关注的广告 日常用品的购买率 化妆品购买率 女性用品购买率 食品购买率 饮品购买率 信用卡拥有率 国内A股投资拥有率 过去一年外出旅行比例 数码相机预购指数 保险预购指数 基金预购指数 计划参加教育培训指数 小结 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 受众家庭月收入状况 受众家庭月总支出状况 家中主要收入者比例 公交移动电视与电视高峰时间互补 公交移动电视接触频率及时长 对媒体的评价 公交移动电视受众关注的广告 日常用品购买率 化妆品购买率 女性用品购买率 食品购买率 调味品购买率 乳制品购买率 润喉药购买率 信用卡拥有率 投资活动拥有率 过去一年外出旅行比例 家用电器预购指数 数码相机预购指数 手机预购指数 三年内汽车预购指数 三年内住房预购指数 珠宝首饰预购指数 计划参加教育培训指数 小结 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 受众家庭月收入状况 受众家庭月总支出状况 公交移动电视与电视高峰时间互补 公交移动电视接触频率及时长 对媒体的评价 公交移动电视受众关注的广告 日常用品购买率 化妆品购买率 女性用品购买率 饮品购买率 信用卡拥有率 过去一年外出旅行比例 电冰箱预购指数 数码相机预购指数 汽车预购指数 珠宝首饰预购指数 计划参加教育培训指数 小结 受众性别构成 受众年龄构成 受众教育程度 全职人员比例 受众职业构成 受众个人月收入状况 受众家庭月收入状况 受众家庭月总支出状况 公交移动