写作学课件公文.ppt

　　　（二）广告标题。广告标题是广告的眼睛。一则广告是否吸引消费者的注意力，标题起着很大的作用。标题制作可以分为艺术型和平实型两类。 　　　（三）广告正文。这是广告的主体，是承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说明的文字。文字广告的正文部分的写作，常用的有这样几种体式： 　　　1、陈述式。以叙述、说明等手法直接传达广告信息，通过事实本身对消费者进行说服。 　　　2、论述式。在事实的基础上进行理发的分析，不仅告诉消费“是什么”，还告诉消费者“为什么”。 　　　3、情感式。以抒情为主要方式，通过与企业、商品或者服务相关联的某种情感的抒发来引起消费者情感上的认同。 　　（四）广告结尾。广告结尾写明商家地址、电话、传真、银行帐号、联系人以及发广告的日期。 中文系汉语言文学专业 《写作》课件 (四) 第十二章 公务文书 一、公务文书的含义: 1.广义的公文:党政机关、企事业单位在公务活动中所使用的各种文体的总称,它包括通用公文和专用公文两类。 2.狭义的公文:即通用公文,指国务院2000年8月24日发布的《国家行政机关公文处理办法》所列的13种公文:命令、决定、公告、通告、通知、通报、议案、报告、请示、批复、意见、函、会议纪要。 二、公务文书的特点: 1.法定性; 2.权威性; 3.规范性; 4.时效性。 三、公务文书的种类: 1.按行文方向分: (1)上行文:下级单位向所属上级呈送的公文; (2)下行文:上级单位向所属下级发送的公文; (3)平行文:同级单位或不相隶属单位之间来往的公文。 2.按性质作用分:(1)指挥性公文; (2)报请性公文; (3)知照性公文; (4)记录性公文。 四.公务文书的写作要求: 1.符合党和国家的方针政策及有关法规; 2.反映的情况要真实,材料要准确可靠; 3.遵守公文的撰写规则: (1) 正确选用文种; (2) 制发程序要规范; (3) 符合公文的写作格式。 4.掌握公文的语言特点:简明、朴实。 五、公文的写作格式: 1.眉首部分(6项): 发文机关标识: 发文字号; 签发人; 份数序号; 秘密等级及期限; 紧急程度。 2.主体部分(8项): 公文标题; 主送机关; 正文; 附件说明; 发文机关(落款); 成文日期; 印章; 附注。 3.版记部分(3项): (1)主题词: 主题词是为便于计算机存储和检索公文,标示公文的归属类别和内容特征的关键词(一般不超过7个) 。 主题词按类别词、类属词、文种词的顺序标注。 如：《教育部关于禁止高等学校20项收费的通知》 其主题词为： 教育 高等学校 收费 通知 (2)抄送机关; (3)印制机关与印发日期。 六、常用公文的写作: 1.通告: (1)含义:通告是公布社会各方面应当遵守或周知事项的公文。 (2)公告与通告的区别: ①从发文机关看; ②从内容属性看; ③从发布范围看。 (3)通告的写法: ①标题; ②正文:A.通告缘由;B.告知事项； ③结束语：“特此通告”或“此告” 。 2.通知: (1)含义:用来批转下级公文或转发上级公文,传达要求下级机关办理或需要周知事项的公文。 (2)种类: ①发布性通知; ②指示性通知; ③批示性通知; ④事项性通知。 (3)写法。 【例文】《关于开展公务员普通话培训的通知》 (见教材P.302) 3.通报: (1)含义; (2)作用; (3)种类; (4)写法。 【例文】《国务院关于表彰奖励中国女子足球队的通报》(见教材P.303) 4.报告: (1)含义; (2)种类; (3)综合报告与专题报告的写法。 5.请示: (1)含义; (2)报告