金炫宫绝豆韩方痘金膏广告传播策略.docVIP

　　　　金炫宫绝豆韩方痘金膏广告传播策略 金炫宫绝豆韩方痘金膏作为一款在河南新上市推广的祛痘产品，而且企业本身形象也不为河南消费者所了解，所以为了使产品在上市之初能被消费者迅速了解，提高知名度以及让消费者从心中认可和接受，必须系统地整合各种媒介资源，达到全方位、多层次相配合的广告传播策略。同时，广告传播策略应根据产品在不同时期进行有效的组合，尽可能使企业充分利用每一笔资金而获得最佳的宣传效果，树立起产品专业、自然、快速不反弹的祛痘特性。 在产品进入市场初期时，广告宣传应以提高产品知名度、宣传企业形象为主要目的，同时带动产品的铺货率和销售额。此时，广告宣传应执行高密度、多投放的传播策略，具体操作如下： 一、选择河南省最有影响力的电视频道河南电视台和河南都市频道进行10—15秒的广告投放，每天进行6—8次的不同时间段广告，广告持续时间为1—2个月。这些广告以制作的“功能篇”“情感篇”为主，从产品的功能——祛痘见效快、不反弹的特点和产品蕴含的情感进行密集宣传，在高度上提高产品在河南的知名度。 功能篇 功能篇广告主要是展示产品功能以及特性，把产品的植物祛痘功能、天然不反弹效果展示出来。功能篇广告最能体现产品的独特性、功能性、效果性，是消费者最关注的部分，所以做好功能篇的广告宣传是至关重要的。 广告内容：讲述一个女生因痘困扰，发现产品，最终消除痘痘，重新体会到生活的美好的全过程。 场景：第一天早晨：女孩对着盥洗室的镜子很无奈的擦着一层层化妆品，来掩饰脸上的痘痘。旁白（因为痘痘让每个清晨都显得不那么愉快，大量的化妆品才能掩盖住顽固的痘痘，又是一个周末，约好了和好友一起逛街，想到好友们没有瑕疵的脸就很没自信） 第二天早上：女孩要化妆发现手提包拿错了，回想到昨天在公车上急忙时拿错了包，很无奈，发现里面有一只“金炫宫绝痘韩方痘金膏”就涂了些，匆忙上班了。 第三天早晨：女孩发现脸上的痘痘少了很多，很惊讶，就想起了前一天的那款“金炫宫绝痘韩方痘金膏”于是又拿来涂在痘痘上，很期待哟。 第四天早上：哇，脸上的痘痘都没了兴奋之余拿起窗户上的仙人球跳了起来。等女主人走了，仙人球很好奇那款放在梳洗台上的“金炫宫绝痘韩方痘金膏”是不是真的很神奇，一想到自己满身的痘，哈，何不拿来试试?于是就拿来涂在身上。主人回来了发现仙人球变了！旁白（哈哈，痘痘去了你不认得我了吧，嘻嘻）。 情感篇 情感篇是通过新婚夫妻间的真挚感情来宣传产品，把感情融入产品之中，不仅可以让消费者易于记住广告，还可以让消费者从心中接受和认可这个产品，从而提高了企业的形象和美誉度，也强化了产品个性和品牌形象。 广告情形具体如下：广告中以一对新婚夫妻日常生活为主，其中男主角为了家庭和工作而长期奔波， 内心压力巨大，在不知不觉中脸上出了一些痘痘，女主角看到后非常心疼，想帮助丈夫去掉痘。 广告情节如下：开始时几个镜头展现丈夫为生活工作而辛苦操劳的情形，然后一个镜头展现出丈夫脸上的痘痘，同时妻子说出对白：“我的他脸上长了痘，在外工作不顺心，每天唉声叹气，我很心疼，我想让他每天带着微笑。” 接下来是丈夫的对白：“我心爱的人守护着温暖的家，只为我考虑，最近却很烦心（镜头为妻子烦心时而长痘的情形）我想让她成为最美丽的玫瑰。” 最后的镜头为夫妻双方都拿着产品去送给对方，同时显示好的当然东西送给最爱的人 金炫宫绝豆韩方痘金膏 二、在报纸上进行产品广告宣传，选择大河报进行持续的广告投放，同时增加广告内容和形式的趣味性、悬念性以及软文写作，以最大可能吸引读者注意力和思考，达到进一步提高产品知名度的目的。 三、在产品销售地区，为了配合省级广告的宣传，如果企业的资金充足，可以在重点地区选择地方有影响的电视频道进行广告投放，可以不求黄金时段，这样可以投放一些专家座谈式的广告，既向消费者传播了关于痘痘的相关知识，也使企业和产品的形象得到传播和提升；若企业资金有限，可以选择车体、车载广告，站牌广告和固定广告牌等平面广告。 在产品进入市场一段时间后，经过前期的广告宣传，产品已经有了一定的知名度，也被一些消费者所了解和认知，此时的广告传播可以采取低密度、多元化的投放策略，来强化产品在消费者的心智以及带动销售额的快速提升。广告安排如下： 一、在河南电视台或者河南都市频道，继续保持广告投放，但可以适当地降低投放密度，每天2—3次的不同时间段广告，持续一个月左右。此时广告以“功能篇”“形象篇”为主，这样可以达到提升企业和产品形象、促进销售的目的。 继续通过功能篇广告来宣传产品植物精华、不含激素、快速健康的祛痘功能，树立起专业健康的产品特性，形成产品的核心价值形象。