真功夫品牌核心创作（沟通案）.ppt

真功夫品牌核心创作（沟通案） 目 录 (Content) 一、基础部分 二、应用部分 1. 店外信息接触点 2. 店内信息接触点 前言 基于第一次核心创作沟通案所达成的共识，着手进行了新一轮的核心创作。 创作工作依照品牌和产品两条线索进行 品牌 基 础 部 分 英文标志（LOGO） 标志释义（LOGO） 英文标志单色（LOGO） 组合应用规范 中英文标志延伸组合（一） 中英文标志延伸组合（二） 中英文标志延伸组合（二） 形象载体 中英文标志与形象载体的组合 标准店招 所有视觉识别信息的传达，通过由远及近的信息接触点逐一实现。 中远程接触点主要传达品牌的相关信息，近距离及店内接触点主要传达产品信息。 应 用 部 分 店外信息传播点 中、远程信息传播点 巨型擎天柱 异型空飘 候车亭平面效果 候车亭实景应用 车体应用 优惠卡——VIP、学生卡等 户外指示系统 中型擎天柱 店招及店面外观 店招及店面外观 店面外观及中型擎天柱 店面外观（夜景） 店招及店面外观 店招及店面外观 灯箱广告 灯箱广告及店面效果 近距离信息传播点 主题灯箱 产品灯箱 形象载体仿真雕塑 玻璃贴（品牌信息） 玻璃贴（产品信息） 门楣及玻璃贴 门楣 脚垫 楼梯 门把手 当消费者推开门的一刹那，接触点开始发生转变店内信息开始发挥重要作用 店内信息传播点 收银台全景 主题墙 收银台 点餐电脑 桌号牌 吸管盒 标示牌 台式POP 托盘 托盘纸 筷子及餐巾纸 筷子、杯垫及调味包 纸杯 活页台卡 打包袋 外带餐具——标准碗 外带餐具——大碗 外带餐具—小件 外带餐具—小件 促销礼品 促销礼品 欢送语 注： “蒸”文化、“蒸”的机理包装、均衡营养的表现 儿童区——功夫乐园的设计 员工形象——功夫姐姐及小龙哥的服装 普通员工的工服等 将在核心创作确认后的下一阶段详细展开。 * * * * * 离店 * * * * * * 店面逐渐由强调品牌信息向强调产品信息过渡 * * * * * * 近距离信息传播点 50米到进店 500 1m 400 300 200 100 50 消费者在离店50米到进店的过程中将先后接触到： 各种近距离的信息传播点 主要包括： 停车位 户外垃圾箱 产品灯箱 形象载体 玻璃帖 门楣 脚垫 楼梯 易拉宝 户外广告 门把手 * * * 可放置于店面邻街处以产品诱人的外观，让消费者感受到美食的诱惑。另外，明晰的价格让消费者更感觉到货真价实。 * * * * * * 品牌信息无处不在 * 品牌信息无处不在 * * 进店 * * * * * * * * * * 叶 茂 中 营 销 策 划 功夫文化 小龙形象 产品 营养的诠释 “蒸” * 以英文“kongfu”为品牌英文标识 字型力求简洁、活泼，充分体现快餐属性 色彩采用红、黄、巧克力色，使标识具有较强的时尚气息及国际感 * 中文字体在行笔间采用了与英文字体相同的元素，既体现了中国功夫的潇洒流畅，又不失国际快餐的品位。 考虑到注册问题，在英文标识保持不变的情况下。中文可在多种备选方案中沿用这一创作表现方式。 * 单色LOGO的处理方式力求简洁、明快，又不失彩色LOGO的丰富涵义 * * 此设计与双种子独有的特色餐具“原盅”有机的结合 同时反映了品牌及产品信息 * * * * * 500 m 400 300 200 100 50 消费者在离店500米到50米的过程中将先后接触到： 各个远程及中程的信息传播点 主要包括： 远程：巨型擎天柱、异型空飘、候车亭、车体、 户外指示系统及优惠卡； 中程：中型擎天柱、店面外观、店招、墙体及灯箱等 * 远距离信息传播点 离店500米以外 * * 异型空飘效果图 异型空飘截面图 仿飞艇的异型空飘主要应用于刚刚开辟的新市场，以引起相关的关注，有助于上市造势。 * 人们在等车时有足够的时间关注详细的产品信息，因此候车亭便是传达产品信息的绝佳载体。 * 在远距离的接触点也能将品牌信息及“蒸”的工艺特色传达给消费者 * 流动媒体的信息应尽量单纯，所以只需要强调品牌名及餐饮属性 * 各种优惠卡是即直接又长效的传播媒体。能够直接对目标消费者进行一对一的沟通，又可以在大的目标消费群中广泛流通，产品信息可以详细体现。 学生卡主要针对学生这一主力消费全体，VIP卡主要针对商务人群。 中等距离信息传播点 离店500米至50米之间 * 充分的利用指示系统，不仅