新媒体的节日内容创新研究.doc

新媒体的节日内容创新研究 赖茂生，龙健 北京大学信息管理系，北京 100871 擅 曩基于对新媒体概念，形态与本质的探讨和对节目内容创新内涵的分析，以及对新媒体节目内客创作生产 的现状与问题的研究，本文对新媒体节目内容创新的路径做了探讨，指出节目内容创作的组织结构与生产形态的变 革和节目内容创作方式和手段的多元化、科学化和智能化发展必然共同促进新媒体节目内容创作的创新发展． 关t诩新媒体；节目内容；创新 中圈分类号G212 文献标识码A 文章■号1674-6708(2010)12—0038—04 O引膏 虽然在全球范围内，基础性的计算机和网络硬件设备发展 还依然保持旺盛的增长力，但是“互联网泡沫”现象已经出现。 如何避免互联网商业泡沫的崩溃，拉动信息产业继续增长?美 国学者提出，以信息技术为代表的新经济动力在于新媒体。而 新媒体产业的核心在于内容。欧洲的学者认为，数字技术革命 导致了传媒汇流和产业弥合，出现了传媒手段过剩、内容稀缺 的局面，没有内容或者缺少内容的网络将陷入资金和需求的双 重危机。1由此，新媒体节目内容创新的研究就显得十分重要 和必要。 1新媒体的概念、形态与本质 ‘帑两案第’的概念，在官方、业界和学界有四种主要的界定：2 第一类是新生代市场监测机构的定义。一是因技术的进步 而出现的新媒体类型，如IPlf、r、数字电视、手机电视等，另 外是已经存在的媒体，由于营销理念的变革而出现的新类型。 楼宇电视、车载电视等。 第二类是广电总局新媒体研究所的定义。主要以基于数字 广播网络，以广播电视为主的媒体形态为主，如移动数字电视、 有线数字电视等。 第三类是清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的界 定。该中心对新媒体的定义提出了一个相对的概念，一是以前 没有的，新出现的媒体形态；二是基于计算机信息处理技术基 础上的媒体系统。 第四类是互联网实验室对新媒体的定义。互联网实验室对 新媒体进行了全面的定义。新媒体是基于计算机技术、通信技 术、数字广播等机制，通过互联网、无线通信网、数字广播电 视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、IPI．V、Mp3、Mp4 等设备为终端的媒体。新媒体能够实现个性化、细分化和互动 的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放，点 对点的传播。 按照传播网络媒介的不同，薪媒体也主要分为以下四种：3① 基于互联网，如电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、 视客、群组、其他类型的网络社区等；②基于数字广播网络， 如手机电视、数字电视、车载电视、公交电视等；③基于无线 网络，如手机短信、手机WAP等；④基于跨网络，如IPTV等。 总之，新媒体是技术融合的产物，数字、网络、通信技术已经 发展到能够在不同终端上呈现集文字、图片、声音、影像于一 体的综合性媒体内容。新媒体具有综合性媒体的特质。 新媒体产业从本质上说是内容产业。内容产品的信息特征 决定了新媒体节目内容具有多次销售的功能。在此过程中，对 新媒体节目内容产品进行授予专利和版权等方式的知识产权管 理，既能进一步激发节目内容创作者和专利发明者从事科学和 实用艺术工作的热情，同时也能使节目内容产品的制作、加工 和流通得以实现，从而实现其价值增值。新媒体产业发展的进 程证明．技术只是基础。新媒体产业发展的关键还在于是否能 为用户提供丰富的、满足个性化需求的内容和服务，能否通过 市场来创造用户体验达到稳固与发展用户的目的，以及能否建 立具有良性竞争环境的盈利模式。 2节目内窖创新的内涵 普遍认为，创新的概念起源于美籍经济学家熊彼特在 1912年出版的《经济发展概论》。熊彼特在其著作中提出：创 新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产 体系。它包括五种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产 方法。开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供 应来源。熊彼特的创新概念包含的范围很广，如涉及到技术性 变化的创新及非技术性变化的组织创新。‘从创新概念的提出 至今，众多的研究使创新的概念和内涵不断深入。 面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约柬 和激烈的国际竞争，自主创新能力薄弱的问题已经成为制约我 国经济社会发展的瓶颈。提高自主创新能力是“十一五”时期 引导我国经济社会发展的重要任务，也是加快转变经济增长方 式，推动产业结构优化升级，增强我国综合国力和竞争力的必 然选择，更是从根本上保障国家经济安全的战略选择。我国政 府明确提出了自主创新的路径，主要分为3个层次：一是原创 创新；二是集成创新；三是在消化吸收基础上的再创新(也称 跟随创新)5。由此，节目内容创新的内涵也包括三个层面：内 容原创、内容集成和在消化吸收基础上的内容再创新。 3新媒体节目内容创作生产的现状与问■ 3．1节目内窖倒作生产的现状 新媒体节目内容创作生产蕴含着巨大