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文化众筹的融资模式一一以京东众筹为例 4京东文化众筹融资的案例分析 “南派三叔的《盗墓笔记》从网络小说到网络剧、游戏、大电影，成为最 具价值的内容IP；2016年3月19日网络视频原创作者“papi酱”，在新浪微博 拥有1067万的粉丝，因其具有超高粉丝聚集和内容创作能力，获得1200万融资。 这些都是“互联网+文化’’的结合产物，最终也因为资本的介入，让这些工P更有 价值，能够更长远的发展。也因为这些成功的先例，让文化产业的发展和融资有 了更多的模式和可能性。 众筹的快速发展并非偶热，它跟其他的互联网金融产品一样，很好的印证了 “长尾理论”的作用。“长尾”是指那些因为传统的金融服务准入门槛高，要求 金融投资专业性强，风险较高，而没有被服务到的人群，这些“长尾”人群的数 量很大。当互联网金融时代到来后，因其具有普惠金融的属性，这些人群的金融 投资需求被激发出来，他们被激发出了很大的市场投资需求。也正是基于这些庞 大的市场需求，中国的众筹平台在早期呈现出百花齐放的趋势。Massolution最近 发布的一项报告显示，预计2016年整个众筹行业的筹资规模将超过风投行业，占 据更多的市场份额，将会成为融资模式的重要组成部分。众筹作为国家普惠金融 政策的重要布局，被写入了中国2016年政府工作报告，成为时下最炙手可热的投 资领域，越来越多的群体开始关注并参与到众筹当中。 众筹真正的核心是什么?是我们一群人聚在一起来做一件事情，每个人都是参 与者，同时每个人也是成就者。作为粉丝经济最为直接的一种表现形式，众筹， 特别是文化众筹将情感互通的因素发挥到极致。众筹本身就天然自带社交互动属 性，是集群的互动模式，能够将所有参与者的情感共鸣发掘出来，并推动事情的 后续进展，即所谓的粉丝经济。利用粉丝自身的情感驱动力，借助于互联网平台， 粉丝经济已经成为当下“互联网+”领域不容小觑的力量。与之前电商的B2B、B2C、 020等互联网的经济形式不同，粉丝经济直接连接的是人与人之间的情感互通，通 过情感上的认同和共鸣获得资金支持。这种经济形式与传统的经济形式有着本质 的区别，传统经济形式大多强调的是企业或团体的作用，项目需要一个团队或公 司的集体合作才能够实现，而粉丝经济强调的是以情感为连接的粉丝自发传播形 式，这种力量累积和发酵而成的长尾效应便形成了一条长长的产业链。接下来通 过具体案例的分析，来分析文化众筹的融资模式。 4．1“象扑君漫画书众筹案例分析 京东众筹平台于2014年7月1日上线，象扑君漫画书是京东众筹首批上线的 众筹项目之一。在为期一个月的众筹时间内，最终筹得1942人支持，共筹得221636 元的总金额，是动漫行业非常成功的众筹案例，通过众筹成功将动漫形象从二次 元推到了三次元世界，漫画作者本人也从一个小众漫画家，一跃成为大众熟悉的 漫画家。 象扑君是漫画家大象笔下漫画的主人公，这个动漫形象有一帮小伙伴，长长 脖子的长颈鹿鹿尤君，可爱的小狮子牙满，象扑君的梦中情人阿喵，每一个形象 都活灵活现跃然纸上，都具有很鲜明的个性。这些动漫形象一直以来都是在互联 网上以网络漫画的形式呈现，作者大象想把网络漫画初版成他的第一本漫画书， 让这些小动物们从二次元的世界穿越到三次元的世界中，这也是每个漫画家的梦 想。作者大象怀揣着梦想，带着象扑君和他的小伙伴们接触到京东众筹，希望通 过众筹实现漫画书初版的想法。 4．1．1“象扑君众筹的运作过程 象扑君在京东众筹上线之前，在网络上已经有相当大一部分粉丝，大概20万 左右的粉丝，追随着象扑君在二次元生活的点滴日常。正是这些鲜活的动物形象 和个性，具有Interesting趣味原则，让大家聚焦和关注象扑君。作者大象在微 博上，表明想通过众筹来完成自己出书的想法，并回报给粉丝漫画书，鹿尤君的 二维码语音祝福、象扑君钥匙扣、小动物们的抱枕周边，大象亲笔绘制的定制漫 画。粉丝们积极相应支持，并且给作者提了很多建议，比如心疼鹿尤君希望大象 不要再黑鹿尤、好奇鹿尤君的周边会如何设计、各路粉丝发来祝福支持。这也是 众筹区别于卖货的特点，所有的支持者同时也是参与者，他们有权利发表自己的 看法，有权利可以参与到作者的设计过程中，象扑君得以面世是这些粉丝热情支 持的结果，充分体验了Interaction互动原则。期间大象一直在微博上跟进更新 最新的项目进展，书已经进厂印制、书的封面已经印刷出来，因为周边生产时间 拖延导致发货时间慢给粉丝道歉，作者大象在微博上跟大家同步最新的信息动向， 让整个众筹项目活生生的呈现和大家互动。在大象与粉丝互动的同时，粉丝也自 主通过自己的自媒体渠道向其他人推荐象扑君，象扑君的粉丝也不断的被更多的 人知道，更多人喜欢，这就符合Interests利益原则，象扑君的书得以出版，获 取更多的粉丝和收益，粉