展示广告网络精准营销.ppt

课程安排 1 展示广告网络的最新变革 2 展示广告网络的定位策略 3 增强型定位营销组合 4 展示广告网络效果分析及优化技巧 5 再营销基本原理及创建 效果分析思路及策略 优化策略速查 　 关键字定位 兴趣类别定位 主题定位 自选位置定投 提升流量 √关键字级别 √兴趣类别级别 √主题级别 √展示位置级别 提高出价 √利用关键字工具扩展关键字 √扩展添加子兴趣类别 √扩展添加子主题 √利用Adplanner工具查找展示位置 扩展 降低CPA √关键字级别 √兴趣类别级别 √主题级别 √展示位置级别 降低出价 √ √ √ 查看展示位置报告，排除效果不好的网站； 添加效果好的网站，做增强型定位 √ √ √ √ 否定关键字 √添加关键字或者主题做增强型定位组合 √添加关键字做增强型定位组合 √添加关键字、主题或者兴趣类别做增强型定位组合 增强型定位 优化目标 定位方式 优化策略 AdPlanner工具 /adplanner 涵盖各种定位投放方式 AdPlanner工具 /adplanner 摘要告诉您选择的网站的用户覆盖面及浏览量 课程安排 1 展示广告网络的最新变革 2 展示广告网络的定位策略 3 增强型定位营销组合 4 展示广告网络效果分析及优化技巧 5 再营销基本原理及创建 5 …在Google网盟的网站上就有可能看到之前去过的数码购物网站的广告。这就是再营销广告！ 再营销原理 Yoyo通过自然搜索结果、或者点击广告、或者直接输入网站等方式登陆数码购物网站 1 3 Google服务器收集各个登陆该网站首页的用户，在AdWords帐户中形成再营销用户列表 再营销用户 ? Cookie 1357 ? Cookie 2468 ? Cookie 9753 ? …. 4 Yoyo在这个网站上什么都没有做就离开了。下次再上网的时候… 6 最终，Yoyo点击了广告回到该网站，发现了想要买的东西，很快下了订单！ 再营销代码通过Yoyo电脑上的cookie告诉Google服务器-Yoyo登陆网站首页啦 2 Cookie 1357 Cookie 1357 Google再营销 – 针对来过您网站的人投放广告 无论您的客户从哪里来，在他离开您网站的下一秒，就让广告找到他。 组合再营销列表，针对不同的用户投放不同的广告 对您最有价值的客户做品牌营销 再营销广告的创建 第一步：构思好策略 常见的再营销组合 再营销广告的创建 第二步：去共享库创建再营销列表 2.创建新受众群体或者再营销组合 1.点击共享库 – 受众群体 3. 点击标记，提取代码 再营销广告的创建 第三步：在网页中安装再营销代码 再营销广告的创建 第四步：创建再营销广告系列 创建一个新的广告系列，单独投放再营销广告 点击展示广告网络 – 兴趣及再营销定位 – 更改展示广告网络定位 选择添加再营销列表 在页面下方的排除对象，选择添加要排除的再营销列表 1 2 3 要点总结 新一代关键字定位技术：真正以关键字为核心 展示广告网络五种定位方式：安排好每个篮球队员的角色，充分利用组合策略获取更多更优质的转化 一个广告系列建议只针对一种主要定位方式投放 在优化账户、需要降低CPA的时候，可以考虑增强型定位组合 如果做增强型定位组合，同一个广告系列/广告组最多两种定位方式组合 优化策略： 提升流量：提高出价、扩展 降低CPA：降低出价、排除/否定、增强型定位组合 再营销广告：快速实现触手可及的转化，降低CPA 提问时间 关键字层级目标网址：转化次数提高40% 动态关键字插入：点击率提高×2 【效果好的关键字，添加否定关键字】 * * Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Yuyu Wang 2012/05 展示广告网络精准营销——重大变革及高级优化技巧 * 课程安排 1 展示广告网络的最新变革 2 展示广告网络的定位策略 3 增强型定位营销组合 4 展示广告网络效果分析及优化技巧 5 再营销基本原理及创建 课程安排 1 展示广告网络的最新变革 2 展示广告网络的定位策略 3 增强型定位营销组合