品牌的相关概念、打造及策略.pptx

品牌策略;什么是品牌？;Structure;品牌的来源;a.有助于消费者识别产品来源或产品的制造厂家，更有效地选择或购买商品。 b.借组品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。 C.品牌有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗、出现问题时便于索赔和更换等。 d.有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而有利于消费者选购商品。 e.好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。;a.有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后，企业可利用品牌优势扩大市场，促成消费者对于品 牌的忠诚。 b.有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。 c.有助于细分市场，进而进行市场定位。 d.有助于新品的开发，节约产品投入成本。 e.有助于企业抵御竞争者的攻击，保??竞争优势。;a.可以推出相对应的品牌进行反击。 b.竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分是市场，从而获取利润。竞争对手的品牌组合无论多深多广，都是很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场，只有未被发现的市场”。 c.竞争者可不做品牌而做销售。品牌不是万能，开发市场需要多种因素组合，如消费者对某些产品购习介入程度不深，对产品品牌抱着一种无所谓态度，也就是消费者对某类产品的品牌不敏感；他们可能是价格敏感者，或从众者，或质量、功能敏感者、竞争者只要抓住一点或几点，可以吸引一部分消费者。;定位;从顾客需求出发;品牌命名设计：名正则言顺;品牌命名方法;质量;品牌策略;1.统一品牌策略;成功例子;2、多品牌策略;;;4、副品牌策略;;5.品牌策略---品牌延伸策略 ;;;;注意以下两点：;;