旅游经济学课件整理资料.ppt.Convertor.doc

第一章 旅游经济学概述 一、旅游经济活动 旅游经济活动是旅游需求者与旅游供给者之间的经济联系以及因这种联系而产生的经济现象和经济关系的总和。 19世纪60年代，英国开始的工业革命，一方面使社会生产力得到了很大的发展，另一方面为促进商务旅游与度假旅游的兴起与发展奠定了旅游需求的基础，而且在旅游供给上，形成了为满足旅游活动需要，以营利为目的的旅游经营行业。 （一）、旅游经济活动的产生： 萌芽期——早期的旅游活动没有成为一种商品化的社会活动 产业革命 产业革命给旅游经济活动带来的影响——P4 (二)、旅游经济活动的发展： 1、 经历的2大阶段： （1）19世纪后期－“二战”。 （2）“二战”－ （三）、旅游经济的运行： 1、含义：以货币为媒介交换旅游产品，形成旅游供给与需求的矛盾运动，即旅游经济运行。 2、基本环节：旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程，这一过程包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是旅游经济活动运行的基本环节。 3、旅游经济运行的作用： ⑴增加外汇收入，平衡国际收支。 ⑵大量回笼货币，为国家建设积累资金。 ⑶扩大就业机会，带动相关产业。 ⑷改善国民经济产业的结构。 ⑸促进地区经济发展。 ⑹其它作用（社会、文化、环境） 第二章 旅游产品 一、旅游产品概述 （一）、定义： 1、从旅游目的地的角度出发，旅游产品是指经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游需求的全部服务。 2、从旅行社的角度出发，旅游产品＝旅游线路 3、从旅游者的角度出发，旅游产品是指旅游者花费了一定的时间、费用和精力所换取的一项旅游经历。 （二）、旅游产品的价值： 1、决定旅游产品价值的变量：a、旅游服务价值量 b、旅游吸引物价值量 c、旅游设施价值量 （三）、旅游产品的特性： 1、综合性 2、无形性 3、不可转移性 4、生产和消费的同时性 5、不可储存性 6、 波动性 二、旅游产品的构成： （一）、构成要素 ——P30 旅游吸引物 旅游设施 旅游服务（核心） 可进入性 （二）、旅游产品构成间的相互关系——理解举例 互补关系 互代关系 两种关系的转化 三、旅游产品的组合与开发： （一）旅游产品开发： 1、开发原则——（理解运用） （1） 旅游地开发原则：特色个性原则 文化包装原则 市场导向原则 三大效益相协调原则 系统配套原则 （2）旅游线路开发原则： 便捷、高效、安全、舒适、经济原则 多种选择原则 避免走重复路线原则 串联更多景点原则 四、旅游产品生命周期——（理解） （一）Butler（1980）提出的旅游地生命周期理论： 发展要经历的6个阶段——探索期、起步期、发展期、稳定期、停滞期、衰落或复兴期 （二）延长旅游产品生命周期的方法： a、产品改进 b、产品创新 c、开拓新市场 第三章 旅游需求与供给 一、旅游需求 （一）、概念： 旅游需求是具有一定支付能力和闲暇时间的人，在一定时间内，愿意按照一定价格而购买某一旅游产品的数量。（它是旅游市场形成的根本基础。） 旅游需求的特点：整体性、季节性、多样性、敏感性 （二）、旅游需求产生的条件： 1、支付能力 2、闲暇时间 3、旅游动机 （三）、旅游需求规律： 1、旅游需求与产品价格的关系——反比关系 先决条件：1、旅游产品与其它产品或服务间的替代关系。 2、人们的收入是有限的。 2、旅游需求与收入的关系——正比关系 3、旅游需求规律——在其它因素不变的情况下，旅游需求与人的可自由支配收入和闲暇时间成正比，与旅游产品价格成反比。 （四）、旅游需求弹性：——P66 1、概念： 旅游需求量随某一影响因素的变化而出现相应变化的这一现象称为需求弹性。 2、旅游需求价格弹性： 弹性系数Ep的计算（公式） 3、旅游需求收入弹性： 弹性系数Ei （公式） （五）、影响旅游需求的因素 1、个人需求的影响