汽车广告分析研讨.pptx

汽车行业的中国市场 汽车发展史2132中国汽车市场格局中国汽车国际化的困境与对策世界汽车发展史德国人制造了汽车世界上第一台往复活塞式四冲程发动机 （1867）1886年1月29日德国曼海姆专利局批准卡尔?本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成为现代汽车诞生日。1886年，戈特利普?戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车奔驰（1887） 戴姆勒（ 1890 ）戴姆勒-奔驰公司（ 1926 ）保时捷（1948）大众（1938）世界汽车发展史美国人发展了汽车福特（1903）：福特T型车、流水线汽车装配系统通用（1908）：卡迪拉克（1902）、别克（1903）克莱斯勒(1925)法国人以科技打造汽车标致(1888)雷诺(1898)雪铁龙(1913)英国人以精心打造汽车罗孚(1877)劳斯莱斯(1904) 宾利(1919)美洲豹 陆虎 罗孚 劳斯莱斯 宾利 莲花 阿斯顿?马丁 沃克斯豪尔世界汽车发展史日本人以野心打造汽车丰田（1933） 日产（1933） 三菱（1936） 马自达（1920）本田（1948）1958年 日本首次向美国出口1970年 日本成为世界第二大汽车生产国1980年 日本汽车年产量首次超过美国韩国人以雄心追赶汽车起亚（1944）双龙（1954） 现代（1967）大宇（1967）中国汽车发展史第三阶段进入21世纪以后。中国汽车市场规模、生产规模迅速扩大；全面融入世界、自主品牌快速成长。第二阶段1978年到20世纪末。汽车工业形成了完整的工业体系。合资品牌快速发展。第一阶段1953诞生到1978年改革开放前。初步奠定了汽车工业发展的基础，汽车产品从无到有。当今世界汽车市场格局系 列汽车公司产 品 特 点格 局欧系德：奔驰、宝马、大众、保时捷安全性好做工精湛车价高欧洲汽车和一部分美国车占领了高端市场日本占领了中端市场中国自主研发的汽车现在在低端市场的发展前景还是很光明的 法：标志、雷诺、雪铁龙英：罗孚、劳斯莱斯、宾利美系通用、福特、克莱斯勒动力强外型大油耗高日系丰田、本田、日产、三菱、马自达油耗小注重细节过于成本控制韩系现代源自日本强调性价比忽视耐用度中国合资品牌、自主品牌起步晚发展快中国汽车市场格局两个品牌的定义品 牌特 点总 结自主品牌（Self-owned Brand）强调自主，产权自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权以及所有权无论从政治经济学角度，还是从市场竞争状况来看，两者针锋相对。合资品牌（joint-ventures brand ）中外对半持股，外方掌握核心技术，中方没有话语权；合资企业完全是以盈利为目的，几乎不考虑国家利益；可以不承担社会责任，也没有必要自主创新。自主品牌新定义在企业层面有产品品牌和企业品牌的区别；自主不只强调本土企业的自主创新，还可以是任何一个外来企业落地中国的新生品牌。22合资品牌成立时间合资品牌中方外方1984.01北京吉普北京汽车制造厂美国汽车公司1985.03广州标致广州汽车厂、中国信托投资公司 标致汽车、国际金融银行、巴黎国民银行 1985.03上海大众上汽德国大众1990.12东风雪铁龙东风汽车法国PSA标致雪铁龙 1991.02一汽大众一汽德国大众1993.03郑州日产郑州轻汽日产1995.06昌河铃木江西航空、江西昌河汽车铃木铢式协会1998.06广州本田广汽本田2000.06一汽丰田一汽丰田2001.04长安福特长安汽车福特2002.10北京现代北汽现代2003.05华晨宝马华晨汽车宝马2003.06东风日产东风汽车日产2003东风本田东风汽车本田技研工业株式会社 2007.04长安马自达长安汽车马自达自主品牌成立时间本土企业品牌企业性质总部自主汽车品牌1935重汽国企济南中国重汽1953一汽国企长春红旗、奔腾、夏利、佳星、佳宝1964江淮国企合肥江淮1969东风 国企武汉东风1973北汽国企北京福田、北京1984长安国企重庆长安、昌河、哈飞、陆风1984长城民企保定长城1992华晨国企沈阳中华、金杯1997奇瑞国企合肥瑞麟、奇瑞、开瑞、威麟1997吉利民企杭州帝豪、全球鹰、上海英伦2003比亚迪民企深圳比亚迪2004上汽国企上海荣威、五菱广汽国企广州长丰、传祺2006-2009年中国乘用车销量前10名企业排名2006销量2007销量2008销量2009销量1上海通用 36.54上海通用 50.03上汽通用五菱58.61上海大众 70.812一汽大众 34.12一汽大众 45.57一汽大众 49.89一汽大众 66.923上海大众 34.06上海大众 43.63上海大众 49.01上海通用 6