汽车与 汽车广告复习课程.ppt

汽车与 汽车广告 汽车已不仅仅是代步工具 当一种消费品已经达到一定数量时，它自然就会在人们生活中发挥其“使用价值”以外的作用。从而也就形成了其自身的一种文化。汽车也不例外。近年来，“汽车文化”、“汽车时尚”等概念已不断被人们所提及。 四大车系 一般来说，我们市场上可见的车型可分为四大车系。 欧系：德国的大众、奔驰、宝马，法国的标致、雪铁龙，英国捷豹、路虎，瑞典沃尔沃等 北美系：美国的福特、别克、克莱斯勒、凯迪拉克等 日韩系：日本的丰田、本田、马自达、三菱、尼桑（日产），韩国的现代、起亚等 国产系：主要有吉利、比亚迪、奇瑞、奔腾等自主品牌，诸如一汽丰田、上海大众等皆为合资品牌。 拜倒：德国汽车 名贵的马——保时捷车标 　　保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加特市盛产一种名贵种马，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 邦德座驾—阿斯顿马丁 汽车广告 汽车是高盈利的行业，于是汽车的广告亦是多种多样，几乎涵盖了所有的广告媒介方式。汽车的宣传主要有电视、户外大型海报、杂志报纸、赛车、网页、展览、名人代言、电影植入等等方式 特别需要提到的是F1赛车，它既是一种汽车产商的广告宣传方式，也是作为其他品牌的一种广告载体。F1赛车是世界上最昂贵、速度最快、科技含量最高的运动，是商业价值最高，魅力最大，最吸引人观看的体育赛事。包含了以空气动力学为主，加上无线电通讯、电气工程等世界上最先进的技术。很多新的科技都是在F1上得以最初的实践的。 华旗资讯赞助迈凯伦车队的年度合同金额超过1000万欧元（合人民币超过一亿元） ，其旗下品牌的 “aigo爱国者”品牌logo是F1赛场上唯一可见的中国品牌。下图为迈凯轮车队的汉密尔顿和德拉罗萨 ，其赛车服上亦贴有“aigo”的logo 户外广告 报纸杂志广告 网页广告 电影植入广告 名人效应