s牌舒胸颗粒产品上市策划方案书.doc

策划书 S牌舒胸颗粒新产品上市 客户名称：三金药业有限公司 策划机构：小斌哥营销策划有限公司 策划作者：肖伟斌 （经济管理学院 市场营销091班 20094930105） 完成日期：2011年12月25日 适用时间：2012年12月30日 密 级：公司机密，侵权必究！ 编 号：42100120111227 页 数：10页（不包括封面） 前言 一、委托情况。 本营销策划公司接受三金药业有限公司的委托，承担2012年度营销策划工作。 二、策划原因。 1、心脑血管疾病——人类健康的头号杀手  心脑血管疾病已成为威胁人类健康的主要原因。随着人们生活条件的不断改善，卫生事业的发展，传染病得到了控制，人的平均寿命明显增长。但从患病率、发病率和住院病人病种构成三方面分析显示：心脑血管疾病的数量绝对和相对地增多，且已成为导致人口死亡的主要疾病。  心脑血管疾病在人口死亡原因中占有重要地位，其中仅心血管疾病的患病人数就足以另人触目惊心，在美国，每年新发心血管疾病患者至少50万人，死于心血管疾病者高达15万人， 我国每年大约有195万新发心血管病人，有近156万人死于心血管疾病，生存的心血管病人500—700万人，其中75%留有不同残疾，给社会和家庭造成沉重负担。 2、庞大的消费群体  中国社会人口老龄化现象的加剧以及心脑血管疾病的高发病率，导致医药市场对心脑血管疾病用药需求大增。截止2010年底，中国60岁以上的老人有1.3亿。无论是国内还是国外，心脑血管的发病率都在日益增加。40岁以上的中老年人是心脑血管疾病的高发人群，年龄每增加10岁，心脑血管疾病患者就要多一倍，70岁以上的老年人，心脑血管疾病的患病率接近100%。随着物质生活水平的提高，饮食结构的改变，工作压力的增加，心脑血管疾病趋于年轻化，30多岁的青壮年发病者已不在少数。今后随着人们越来越重视生活质量的提高，对心脑血管疾病危害的认识逐步加深，以及住院治疗费用昂贵，将有越来越多的心脑血管疾病患者采取药物预防和治疗的方法治愈疾病，做为心脑血管疾病的新处方药——S牌舒胸颗粒将会有巨大的市场潜力。 三、策划目的。 策划实施后，S牌舒胸颗粒市场若顺利开拓，我公司将实现近2000万元的销售额，S牌舒胸颗粒将迅速成长为心脑血管市场上的一匹黑马，跨过现有市场上大部分同类产品，成为仅次于地奥心血康、步长脑心通等老牌子的倍受关注的品牌。四、策划及策划书特色。 本策划使用浅显易懂的语言，充分体现了对方的利益和要求；全文条理清晰，逻辑分明，阅读者看完策划书后，能够按照策划书的内容有计划、有步骤地执行下去；充分体现企业的勃勃生机和企业的基本特征。 目录 前言··········································································1 目录··········································································2 概要提示·································································3 环境分析··································································3 （一）、市场状况·······························································3 （二）、竞争状况·······························································3 （三）、宏观环境状况···························································4 三、SWOT分析·································································4 （一）、机会···································································4 （二）、威胁···································································4 （三