1008-4旅游节事活动策划方案.doc

旅游节事活动策划—以南宁国际民歌艺术节为例 梁玉桂 摘 要 节事活动最大的价值就在它的品牌以及品牌长期维护战略，那就要不断的的投入和创新，本文针对南宁国际民歌艺术节这一品牌的长久发展战略，提些节事活动优化发展战略建议。 关键词：旅游策划 节事活动 民歌文化 一、南宁国际民歌艺术节的背景及定位 1．背景 广西素有“歌海”之誉，是壮族歌仙刘三姐的故乡, 广西各族人民一向有爱唱民歌的习俗。为把民歌发扬光大，从1993年起，广西在“三月三”歌节的基础上，每年在首府南宁举办“ 民歌节”，广邀国内外艺术家和各界人士参加民歌盛会。人们在民歌节上以歌传情，以歌会友，共同抒发对美好生活的向往和热爱。民歌成了飞架于广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族之间的彩虹。 为了把民歌节办得更具特色，从1999年起广西区人民政府决定把“广西国际民歌节”更名为“南宁国际民歌艺术节”，并定于每年的11月在南宁举行，由南宁市人民政府邀请国家文化部文化图书馆司、国家民委文化宣传司联合举办1999年11月，首届南宁国际民歌艺术节成功举办了大型广场文艺晚会《大地飞歌》随着中国—东盟博览会落户南宁，历史给了南宁一个极大的机遇。在这一历史背景下，举办国际民歌艺术节的意义已远非“民歌搭台，经贸唱戏”那么简单，也不是为了刺激消费而增加的“黄金周”，举办国际民歌艺术节完全有可能突出其鲜明的“东盟背景”，以此进一步做大做强做好，最终成为以荟萃中国和东盟国家乃至世界各国民歌民俗为主要特色的盛大国际“节庆”活动。南宁国际民歌艺术节坚持民族性、国际性、现代性和艺术性相统一，寻求文化、旅游与经贸的最佳结合，大胆尝试市场化运作，走出一条“政府办节，公司运作，社会参与”的新路子。打响了绿城南宁的文化品牌，提高了南宁的知名度，让世界了解南宁，让南宁走向世界。　 二、南宁民歌节节事活动存在的问题及对策 1．立足于当地民族文化特色，打造文化品牌 在民歌节成功举办的同时，有部分学者南宁国际民歌艺术节大量采用流行歌手来吸引观众，加入过多的流行歌曲，以及依靠 绚丽的灯光，恢弘的舞台，浩大的舞蹈场面，来迎合现代都市人的音乐口味，已经完全把 山歌 天然，原生态，质朴简单 的艺术内涵给抹杀了，失去了真正的 歌圩 歌节的意义以及艺术价值，完全成了一台 商业化的明星大汇演了。随着各种商业等因素的影响，民歌节每年的 艺术表演形式都不尽相同，如05年则通过奥运会开幕式的分章节式表演，但艺术效果不尽人意，06年又是一次明星流水线式的大汇演看出民歌节的主办方对于民歌节的艺术形式定位非常不明确，导致每年的民歌节都让人感觉捉摸不定，还未算一个完全成熟成形的品牌文化民歌节开幕式晚会上不仅欣赏到原汁原味的经典民歌演唱，还观赏到了外国艺术家的精彩表演。“大地飞歌”这样一个成熟的品牌，站在“新十年”的起点上，让这个舞台“成为中国民族音乐和歌舞艺术权威发布地”，并真正做到“国际化”广西原创只有一首民歌董军说的不错“南宁，眷恋天下民歌的地方”因为没有广西歌曲，所以南宁是眷恋天下民歌的地方。, 外地乃至海外旅游者比较少, 参与的形式也以散客为主, 团队较少，这说明在宣传、包装乃至促销上还有很大的提升空间。 区内市民弄得沸沸扬扬，而区外则这相对于国内外著名的国际性旅游节存在一定的差距。如玛雅狂欢节劲歌热舞音乐狂欢盛装炫彩巡游狂欢, 产品性质特殊, 临时调度难度大, 对宣传、包装、促销提出了更高的要求,应当充分发挥新闻媒体宣传节事活动的引导作用, 通过强势媒体的传播战略, 高强度、大量、全方位的宣传, 积极引导人们关心节事、热爱节事、参与节事, 节事活动期间开设专题专栏, 邀请专家访谈,群众讨论, 制作公益广告, 建立节事活动网页, 开设论坛, 多侧面、多角度地宣传、促销节事活动。 4．提高群众参与体验性 2009年南宁民歌节开展以系列的活动，如歌山情海广西民族歌舞秀《绣球飞》群情激昂---“绿城歌台”广成文化活动欢声雷动--欢乐巡游活动2009南宁东南亚国际旅游美食节从策划到运作全部依靠南宁本土力量着力突出“创意”和“高科技”两大核心。以“绣球飞到哪里，哪里就有歌声，哪里就有爱情”为主线长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。, 品牌的建造需要专业, 专业人才才能创造精品节事。在节事旅游市场化运作的同时, 需要壮大节事旅游人才队伍, 培养或引进在节事旅游策划、传、促销方面的专业人才。同时还必须壮大南宁民歌节的志愿者服务队伍。志愿者的参与可以大大减轻南宁民歌节在人手上奇缺的难题, 并在很大程度上降低整个节庆活动的运营成本和经营风险, 给节事旅游的组织和协调带来便利。 2．注重旅游节事活动纪念品的开发 南宁市场上旅游纪念品雷同单一旅游纪念品缺乏拳头产品，没有充分重视品牌建设现在的游客对个性化的要求很高，如今买旅游纪念品的目的不仅是对这个地方的纪念，