波导8289上市策划案 精品.ppt

波导8289上市策划案;目 录 第一部分：定位分析 第二部分：推广策略 第三部分：创意表现;第一部分：定位分析; 我们的定位必须以产品为基础，完成策略三大要素： 自身————突出; 消费者———切合; 竞争对手——区隔; 才能完整、独特地显露产品于市场。;;;简单来说，心理特征可以归纳为： “喜新厌旧，追求科技、个性与时尚”。;选择手机因素 外观、功能、价格、体积 性格 崇尚自我个性、追求新鲜事物 消费心态 注重产品所带来的精神感受，如成就感、智慧、自由等。;（二）、波导8289产品分析;(三）、波导8289的竞争对手分析; 结合产品外形及功能的两大方面比较，进行竞品聚焦，可以发现波导8289的最主要的竞争对手为：;4、波导8289的竟品比较;;价格 1800元左右;阶层 学生、普通职员、小工商个体业者;第二部分：推广策略;一、推广目标;;;;第三部分：创意表现;一、《有梦想就有希望》;标题 “飞一般的感受 ” 创意说明 两个年轻人以8289手机为载体，激情四射，体验都市的打拼者对快乐、时尚的一种追求，对青春的回忆和对未来的信心。 画面同时也含括了以学生为代表的年轻消费者;标题 “灵异都市 魅力超凡 ” 创意说明 画面折射出现代都市人在繁重的社会压力之下，内心一种强烈激情的宣泄； 画面以未来都市为主体形象，反映现代年轻人对未来的向往和憧憬，结合手机本身的金属质感和冷俊造型，体现强烈的时代感； 画面体现了当代年轻人的另类情绪。;其它备选口号： 恒久格调 心之所求 非常之机 出色之作 儒雅之心 生活之美 博大精深 我更出色 全面极致 成就睿智 辉煌成就 非凡享受 艺术蕴藏 极致成就（卓越）;谢谢!