第七章会展旅游策划.ppt

思考 可以通过哪些途径和方法收集会展旅游相关信息？ 文献法（资料查询） 定义：通过查询二手资料来获取信息的过程。 使用范围： 为收集原始数据作铺垫； 为准确定义研究问题：明确调研对象、提供背景资料等提供依据； 文献法的实施 各种统计年鉴： 《世界经济年鉴》 《中国经济年鉴》 《中国对外经济贸易年鉴》 《中国统计年鉴》 《中国百科年鉴》 《旅游年鉴》 《中国展览年鉴》 杂志类： 《经济研究》 《国际贸易》 《世纪经济》 《管理世界》 报纸类： 《经济日报》 《国际商报》 《21世纪经济报道》 《中国经营报》 《经济观察报》 搜索引擎使用技巧 　　　　5、使用通配符（*和?）　　通配符包括星号（*）和问号（?），前者表示匹配的数量不受限制，后者匹配的字符数要受到限制，主要用在英文搜索引擎中。例如输入“computer*”，就可以找到“computer、computers、computerised、computerized”等单词，而输入“comp?ter”，则只能找到“computer、compater、competer”等单词。  学术数据库——图书馆链接 用的比较多的是万方、cnki、读秀、spoot专利，现以cnki为例 进行说明怎样检索 1.浏览（导航）检索 2.检索词检索 适合无很明确检索主题的检索，如随意看某本刊载的论文，或某个单位发表的论文等。 1、浏览（导航）检索 导航检索举例 三个检索平台 ◆ 单库检索 ◆ 多库检索 ◆ 总库平台 2、检索词检索 3、检索词检索举例（以期刊库为例） 3.1灵活运用“检索项”检索 篇名 关键词 摘要 作者 单位 刊名 全文 主题 比一比 1、近3年有关会展旅游方面的论文有几篇？ 2、查找作者为广州城市职业学院杨娟发表的论文 3、在《旅游学刊》中检索文中含有“名山”的文章 （3）确定活动目标 会展旅游的活动目标大致包括： 促进目的地会展旅游业的发展； 树立组织提供者的形象，扩大其影响； 从会展旅游中获利； 促进区域合作与交流； 扩大会展旅游地的影响，提升其知名度。 （4）设计活动主题 精心设计活动的主题，找出活动的最大“卖点”。 设计主题时，重点考虑以下因素： ① 策划目标 ② 信息特性 ③ 地方特色 ④ 公众需求 （5）拟定初步方案： 初步策划方案的内容 ①组织活动的相关机构； ②确定活动举办时间和举办地； ③会展旅游的名称、目标、主题、宗旨； ④所选择的会展旅游线路； ⑤各旅游活动项目的策划内容与实施步骤； ⑥策划营销活动和来宾接待工作； ⑦组建突发事件应急小组并编排应急措施； ⑧确定活动效果评估标准和方法等。 （6）财务收支预算 旅游者所支付的费用 会展旅游各项赞助 政府拨款 行业协会资助 会展旅游的收入 相关活动策划经费 营销经费 人力资源经费 旅游过程中的吃住行游购娱支出 会展旅游的支出 （7）审定所拟方案 第一步，汇报方案。 第二步，咨询答辩。 第三步，修改完善。 （8）形成策划文件 策划完成阶段——解决怎么样 对策划方案进行评估：文本内容、预期实施、操作手段、功能结构 后续工作阶段——解决相配合 * 了解会展旅游策划的原则和导向 熟知会展旅游策划的步骤 掌握会展旅游策划方案的基本编写技巧 具备实用性与可操作性 用实证的科学手段，深度研究细分市场 客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等进行定性定量 追求独创奇异，形成独特性卖点 深度挖掘会展所在地的地脉、文脉、商脉，运用情境化、体验化、娱乐化手法设计产品 策划前期阶段 策划准备阶段 策划设计阶段 策划完成阶段 后续工作阶段 一、策划前期阶段——解决为什么 （1）组建相应策划小组，或尝试委托专门的旅游公司设计策划方案 （2）策划小组或被委托方就企业会展旅游现状进行了解沟通 （3）策划小组或被委托方对会展旅游提供方自身情况做出初步分析和判断 （4）策划小组或被委托方在沟通协商的基础上，了解组织本次会展旅游活动所要达到的目的 二、策划准备阶段——解决做什么 （1）进行沟通以确定策划的各项需求，以及预计费用 （2）明确提交策划的时间、形式、方式、地点 （3）委托方经过比较研究，在与被委托方进行细节沟通后，双方签订合作合同 （4）签订完合同，委托方项目首期经费到位 （5）根据项目的具体情况，被委托方组建策划团队进驻委托方，并于委托方人员有良好的沟通与合作 策划设计阶段——解决怎么做 （1）分析相关信息 委托方自身信息 旅游产品的供需信息 外界环境信息 （2）分析目标受众 初步确定会展旅游活动的参加者 分析影响目标受众行为的因素 ① 委托方自身信息 活动组织者的性质 规