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小米科技有限公司 营策121第四小组 产品分析 小组成员工作分配 PPT制作:胡禄 常州信息职业技术学院 1.产品整体概念 2.产品生命周期 3. 品牌策略 4.包装策略 5.定价策略 6.分销渠道 产品的整体概念 产品整体概念层次 1、核心产品:米聊 MIUI 小米手机 2、形式产品:无 3、延伸产品:小米盒子 品牌策略 命名方法 小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写。小米是一家手机互联网企业。 “MI”LOGO也是Mission Impossible的缩写 另外,小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着小米要让用户省一点心。 品牌策略 品牌名称策略 统一品牌:小米公司的所有产品统一 使用“MI”这个品牌。充分利用其名牌效应,降低了宣传成本有利于新产品进入市场 品牌策略 品牌延伸策略 小米在生产小米手机及周边附件成功后,把“小米”这个品牌成功的运用到小米盒子。让消费者认为小米盒子和小米手机一样性价比很高。 注:小米盒子是一种高清互联网电视机顶盒 包装策略 外包装 中、内包装 包装策略 配套包装策略:小米手机使用的包装盒将充电器、数据线、电池放在一起,便于携带和使用。 再使用包装策略:小米所有产品的包装都采用环保材料,非常精致、符合当前的环保主流。 定价策略 心理定价策略 尾数定价:小米一直用尾数定价的方法为小米产品定价 一方面,让消费者心理上产生比较便宜的感觉 另一方面,这也使得小米在许多IT网站报价上 成 为1500~1999这个档次中性价比最高的手机 。 定价策略 招徕定价: 利用消费者的求廉心里,以接近成本的价格出售小米手机。带动消费者对小米手机配件的购买。 *
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