宝力轮胎投放建议书.ppt

* * * 宝 力 轮 胎 “互动加油榜“媒体投放建议书 建议书说明 非常荣幸能参与宝力轮胎的媒体推广计划工作。扬名广告为了向客户提供最优质的媒体服务，令投放效果达到最大化，特制定了本建议书。 本案主要介绍我司旗下“互动加油榜”网络相关媒体形式，对网络受众进行分析。并就如何操作提出初步建议，双方具体合作细节还待进一步商谈。 一.扬名简介 广州扬名广告有限公司，是集广告媒体开发、销售及综合性代理的广告公司。在2003年获得中石化广东加油站网络的独家广告开发、经营权，目前已经成为广东地区最大的户外广告网络公司之一。 公司专业从事加油站整合广告营销，从调研、策划、设计、制作、审批、投放到监测维护一条龙服务。目前已在东莞、佛山、惠州、江门、中山、珠海等地成立了分支机构，已经建立了中国最大规模的省级区域户外广告传播网络——“互动加油榜”。 我们正在积极开发更多、更有效的媒体网络，将成为中国最大规模的省级区域户外广告网络。 二.网络优势 全省2200座加油站组成强势网络 1130余万机动车辆，3000万以上驾乘者 小型汽车比例超过60％ 20000余块标准广告灯箱、挂画、超大型户外牌 450多间加油站便利店成为另一强大的传播推广渠道 平均每座油站每日接待超过2000车次 平均单座油站月车流量高达7.5万车次 网络月均车流量更高达3300万车次 每年超过5.4亿车次的加油 三.媒体简介......1 全天候广告牌 强烈清晰的视觉效果 晚上亮灯五个小时 保证黄金时段有效可见 ￥4200元/个/月 发布价格 出入口灯箱 1200dpi 画面制作 全金属外框，内打灯相纸 工艺 见光尺寸：140cm(H)×340cm(W) 规格 ￥3000元/个/月 发布价格 墙面薄型灯箱 1200dpi 画面制作 全金属外框，内打灯相纸 工艺 见光尺寸： 150cm(H)×350cm(W) 规格 三.媒体简介......2 全天候广告牌 充分利用场地资源 强烈清晰的视觉效果 晚上亮灯五个小时 保证黄金时段有效可见 三.媒体简介......3 加油必经，受众无法忽略，100％到达率 近距离接触，受众停留时间长，有效阅读信息 成本低廉，性价比高 立柱挂画 ￥1600元/个/月 发布价格 1200dpi 画面制作 铝型材外框，户外相纸喷绘 工艺 见光尺寸：150cm(H)×100cm(W) 规格 加油机侧贴画 ￥800元/张/月 发布价格 1200dpi 画面制作 户外相纸喷绘，背胶粘贴 工艺 见光尺寸：220cm(H)×40cm(W) 规格 三.媒体简介......4 《手撕计》为广东省首屈一指的车主消费杂志。它将广告宣传与促销优惠信息巧妙结合，同时配合实用性极强的分类地图索引系统，在加油站免费派送，深受驾乘者好评。 从2004年初面世，至今已经发行至第十期，杂志以双月刊为发行周期。目前每期发行量已达15万册。 规格（宽X高） 210mmx220mm 四.受众分析......1 0% 16% 63% 87.60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2002年 2004年 加油站广告 受众回忆率 2003年 2005年7月 四.受众分析......2 大部分受众重复观看广告 品牌提醒时刻进行 四.受众分析......3 社会层次处于金字塔上层，目前开始出现下扩迹象 教育程度结构目前处于中上层次，正逐年提高 社会影响力高，是口碑传播者最佳人选 四.受众分析......4 我们根据实际调研和车主座谈，以及对车主人群生活形态和活动范围的分析，总结出车主人群媒介接触习惯。 四.受众分析......5 由于车主人群在实际驾驶过程中与乘坐人群分工不同，所关注户外媒体的主动性也不同。在实际调研过程中，针对加油站媒体我们采取了预设性的提问。 五.现状分析(S.W.T.O) 机会......Opportunities 广东地区小型汽车消费上升趋势明显 消费者越来越重视汽车形式质量，对轮胎也提出了更高的要求 中低端市场越来越庞大 行业非常成熟，品牌建设成为制胜手段之一 威胁......Threats 部分竞争对手实力强劲，知名度高 产品同质化严重，消费者无法区分优劣 国际知名品牌（米其林、普利司通、邓禄普、固特异、倍耐力）占领高端市场 韩泰、锦湖、成山、三角、万力等企业规模大，成为最有力竞争对手 劣势......Weakness 品牌在全国范围知名度较低 市场上媒体覆盖面偏低 产品价格优势并未抛离竞争对手 未形成指牌购买效应 产品质量不稳定，消费者认同度低 优势......Superiority 产品价格具有竞争力 产品特点明显，耐磨性能好 已