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谈灵智的广告哲学之前… 我们就从广告表现来谈一谈中国的广告 我们把创意的潜能都挖掘出来了吗？… 如何将广告分类？ 所以，未来的广告… 一个伟大的哲学形成之前… 一个积极的怀疑，开启一个新的世界 它山之石—井深大+盛田昭夫=WalkMan 第一个，第一次 --柏杜鸡 CBI? : Our guiding principle … 把你的创意能力无限放大… Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM Creative Business IdeasTM * * 我们先来谈谈大家熟悉的…“广告” 品牌神化期 国际品牌大举入侵 形成风潮 运用广告创意建立品牌 深信品牌可以解决一切 产品英雄期 产品本身为主导 讲究产品讯息，创意 仅为包装产品的工具 产品！产品！产品！ 中 国 广 告 发 展 状 况 广而告之期 知名度轰炸为主导 不讲究讯息及创意 媒介的力量重于 创意的力量 仅有知名度而无好感度 广告效益无法长期累积 媒体日渐昂贵无法承受 创意基本不受重视 强力推销产品讯息 没有与消费者建立情感关系 仅仅停留在讯息 的告知 无法产生好感与共识 产品日渐雷同无法产生区隔 创意仅仅拿来说清楚产品 国产品牌竞相模仿 品牌的建立时间冗长 品牌的力量并没有 完全 转换成购买的驱动力 无法将投资的效果数字化 创意没有完全体现出商业的价值 恒源祥/脑白金 燕舞/背背佳/来福灵/蓝瓶三精 可口可乐vs太阳神/NIKE vs 李宁 让我们先回到原点。… 创意到底是什么？ 创意是… 轰炸众人的昂贵电视广告片？ 抓人眼球的海报？ 陪你度过堵车时段的广播广告？ 一张包烧饼的单页？ … 创意其实是一种人人都具有的能力 它往往是一种突破常规，颠覆现状但却可以更好解决问题的想法 并且可以贯穿在任何事物上 策略 创意 好的创意是将苦口良药送入消费者口中并帮助消化的 最佳办法，并且没有形式的限制 广告创意的形式是多元的 广 告 创 意 的 表 现 形 式 创意的形式仅仅只是帮助消费者吸收的做法 创意必须是基于一个清楚 独特且不轻易改变的策略作为核心 有好的表现与精准独特的核心策略为商业负责，这样的创意才会是好的广告创意，否则，再有创意也没有任何意义 在中国，真正好的广告创意必须结合产品购买驱动力 以及品牌，并且与中国市场及中国消费者与时俱进 幽默 夸大 反面诉求 生活态度 气势 魔幻特效 渴望 时事结合 感性 …… 创意商机广告时期 以产品驱动力为核心，运用品牌独特个性与消费者建立沟通 因应新媒体的诞生，多元化媒体让创意的定义不再仅止于特定形式 创意可能是品牌独特的观点并贯穿在所有与消费者的接触点上 确保销售的同时，逐步的建立品牌 中 国 广 告 下一步 的 发 展 趋 势 创意的运用从产品，渠道，市场定位，到传播，将会无所不在 创意不再是纯粹浪漫的，不可预知的， 而是完全且精准的为客户的商机做服务的 创意的重要性突破传统定位而更加重要 媒体的多样化凸现以独特创意理念整合全传播的重要 麦当劳/PG/苹果电脑/英特尔 CBI创意商机 灵智的灵魂 总有很多路要走… 时间推回到1966年 这个老头22岁，有了第二个孩子 白天在学校工作，晚上上夜校学习自由艺术和社会学 他遇到了一份他从小就喜欢的产品推销工作—卖汽车 商品是英国汽车公司的MG跑车 一年之后他发现… 大部分买车的人会自己订制木质方向盘，赛车镜，铬制行李架等配件以满足他们的跑车更加个性化 “为什么我们不主动销售装配所有配件的MG跑车？” 鲍勃 斯密特 1966MG-GT + = It takes a tough man to make a tender chicken 嫩鸡还需硬汉养 EURO RSCG 的广告哲学 CBI TM 工业化社会将每个人切分的很清楚 我们慢慢也习惯于做部分的社会人，也逐渐接受被切分的自己 我们潜意识误认为左脑强的人逻辑能力就很弱 我们认为内向的人就不能做公众的事务… 太多的失败发生在尚未启程之前 把你的创意思维，创意能力放在你认为不可能，也不应该的地方 你将会发现，你进入一个更大的世界 一个可能多于不可能的世界 期待你打开的心，以及新的未来 *