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基于消费者洞察的
广告策略_02a2
吴柏林.广告策划——实务与案例.北京:机械工业出版社.2010年4月
二、消费者的认知心理（上_2 ）
课程视频:
95/advsite/consumer_behavior_060608/cb_02a/content.htm
/v_show/id_XMjM5NTA2MDg=.html
1
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior
二、消费者的认知心理
（一）注意
（二）知觉
（三）记忆
（四）想象
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 2
（二）知觉
1.知觉的选择性
知觉的超负荷
选择的感受性
知觉的防御
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知觉的超负荷
外来的刺激超出个体在正常情况
下所能接受的能力时，会受到心理
上的排斥。
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12-002 出“口”靓鞋
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 5
过度刺激 少儿不宜
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 6
DIESEL牛仔裤：壮志未酬
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 7
Kooki女装：抽水马桶
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 8
Play Station： 令人作呕
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 9
选择的感受性
个体对自己认为有价值、有兴趣
的对象表现出较高的感受性。
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior 10
知觉的防御
当遇到恐惧或威胁的刺激时，个
体倾向于回避、阻滞，反应迟缓。
2010/10/15 Wu Bolin Consumer Behavior
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