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品牌化是大趋势 消费者通过品牌消费来提高消费档次是一种趋势。内衣消费渐趋品牌化。 内衣款式朝新颖、时尚、个性化方向发展。 重视男性消费市场。 美体修形、塑造身材的塑身内衣（功能性内衣）将成为一大发展需求。 黛安芬：科技+时尚 爱慕：为品牌添文化加服务 品牌内涵：时尚、文化、人性化；广告语：给你舒适 品牌推广：敦煌主题内衣秀 十周年大型内衣文化巡回展。 内衣文化馆； “爱慕·体育之星”评选活动 服务支持品牌：爱慕呵护中心（爱慕呵护教室） 主推产品：婚庆内衣；植物精华营养肌肤系列；恋·雪绒花文胸 点评：爱慕努力提升品牌，为品牌增加文化底蕴，但是从品牌推 广的各项活动来看，还没有形成一个反映品牌内涵的核心， 或者说传播品牌内涵的各项活动不够整合。 安莉芳：魅力的呼唤在萌动 品牌内涵：个性、魅力； 广告语：魅力的呼唤 品牌推广：中华杯·安莉芳国际内衣/沙滩装设计大赛 爱心大使西部行。 中华杯·安莉芳设计决赛突出“和平”主题； 女性时尚生活展 主推产品：婚庆内衣；植物精华营养肌肤系列； 恋·雪绒花文胸 品牌内涵谁更骄？ 品牌内涵决定品牌个性，在内衣的品牌竞争时代，品牌的个性影响消费者对产品和品牌的态度和忠诚度。 黛安芬： 品牌内涵：舒适、时尚、品质、创新 爱慕： 品牌内涵：时尚、文化、人性化； 广告语：给你舒适 安莉芳： 品牌内涵：个性、魅力； 广告语：魅力的呼唤 欧迪芬的曼妙剪影 经过短短10年的发展，欧迪芬成为中国内衣行业的佼佼者，“欧迪芬”品牌知名度、美誉度较高，形成相当的品牌资产。 在品牌决胜的内衣竞争时代，欧迪芬将品牌的建设提到战略的高度是顺应时代发展的举措。 从“零”到行业的佼佼者，欧迪芬品牌得到一定的积累。但还需要将品牌进一步整合提升，形成鲜明的品牌个性，以此来区隔其它品牌，增强企业和品牌的竞争力。 欧迪芬的品牌整合 （一）、区隔其它品牌，树打造鲜明的品牌个性。 黛安芬：舒适、时尚、品质、创新 爱慕：时尚、文化、人性化 安莉芳：个性、魅力 欧迪芬：皇室的贵族气质 （二）、吻合欧迪芬的主要消费人群：25岁-45岁的高收入都市女性的价值取向。 品牌内涵的诠释 欧迪芬：皇室的贵族气质是品牌的核心内涵。 她的含义：欧迪芬品牌是具有皇家的贵族气质，由内而外散发雍容华贵的高贵韵味，皇室的贵族气质中带有法国的浪漫、中国的古典，这种皇室的贵族气质是欧迪芬独有的，别无她有的，无可代替的。 皇室的贵族气质始终贯穿欧迪芬品牌的传播与推广始终，并渗透到产品的研制开发。让消费者亲身感受到浓郁的皇室的贵族气质，法国的浪漫、中国的古典。 品牌内涵的诠释 品牌内涵的诠释 品牌内涵的诠释 品牌内涵的诠释 品牌内涵的诠释 品牌内涵的诠释 围绕品牌内涵开展全年活动计划 常规的促销活动 我们应该把握消费者的喜好： 欧迪芬的品牌内涵： 皇室贵族 法国浪漫+中国古典 从市场中突现 . . . . 主外延： 中国的古典 品牌内涵核心 皇室 贵族 气质 次外延： 西班牙 次外延： 意大利 主外延： 法国的浪漫 如此定义品牌内涵的2个理由 皇室的贵族气质 元旦 情人节 妇女节 护士节 母亲节 牛郎织女节 圣诞节 法国的浪漫 中国的古典 法国的浪漫 法国的浪漫 法国的浪漫 中国的古典 法国的浪漫 常规的促销活动 消费者俱乐部 产品发布会 大型SHOW 公关/活动至胜 活动形式：大型内衣文化演出全国巡回展 活动时间：春季 为什么在春季举行？ 新品发布会一般在春秋季举行，声势浩大的大型内衣巡回展选择在春季举行，旨在将新品发布会融入大型巡回展活动里面，大力打造品牌的同时，推广新产品。 新品发布会与大型巡回展合并举行，可节省单独举行新品发布会的费用。 古典韵味留香华夏 之一 活动主题：欧迪芬 · 古典韵味留香华夏 活动目的：1，推广品牌 2，推广新品 活动原则： 围绕品牌核心，将“皇室贵族的古典美”将内衣秀包装起来，从场景的布置、模特展示的内衣产品款式、演出排场等全部“古典”起来。 古典韵味留香华夏 之二 活动内容要点： 1、在全国十大城市巡回演出大型内衣秀，每个城市选择高档消费场所举行内衣秀专场，如北京的北京饭店、 杭州的银泰等； 2 、模特身穿大唐盛世的华丽雍容的服饰内衣，头戴凤冠，阵容出场。 3 、雍容的牡丹、典雅的兰花等融入大唐盛世和宋朝的繁荣中，即古典又现代时尚，展示如此般的皇室贵族古典气质让与会人心动。 4 、新品推介穿插内衣秀当中，将2