蔡依林演唱会总结.pptVIP

2008唯舞独尊蔡依林济南演唱会合作总结 2008－10－7 济南市场部 程作鹏 合作概述 背景： 2008唯舞独尊蔡依林济南演唱会，在济南前期宣传效果平平，门票销售欠佳。 10月6日演唱会进行，时间紧迫。 契机： 百事 百事在济南拥有良好的渠道优势、媒体优势、活动执行力，可以推动演唱会的影响； 蔡依林作为百事代言人有丰富品牌资源可用于合作显现； 蔡依林的演唱会必将受到年轻人的关注和追捧。 主办方： 需要在最后14天，利用所有资源和机会冲击票房； 对通过冠名或赞助获得收益已经不报信心； 合作概述 合作概述 合作达成： 百事： 百事协调高校学生会宣传演唱会，销售门票； 大卖场进行演唱会显现（结合百事元素的主题），进行门票促销； 百事投入候车亭灯箱、公交移动电视，配合宣传； 包装会场外主售票点； 提供：600ml百事4000瓶，冰纯水6000瓶，； 主办方： 提供演唱会门票200张； 承诺演唱会外围独家发布百事阳伞、围档、刀旗、伞蓬、大型背景架（11米×6米）； 所有显现协调场地执行； 全场指定饮用百事饮料。 百事元素与演唱会完美结合，合作主题引爆百事氛围。 利用现有媒体资源配合宣传，渲染演唱会百事氛围 利用合作门票换取平面媒体资源 新星大赛宣传报名点与演唱会结合，增加百事与演唱会的关联度 国庆期间，使用演唱会门票进行卖场促销。 提前4天在演唱会外场，面向济南主干道经十路大型画面发布，使百事与演唱会的关联度迅速提升 演唱会主售票点包装 演唱会外围阳伞发布 外围百事售点 外围刀旗、围档、阳伞组合发布，阵容强大 座号、分区牌，覆盖全部内场10000个座椅 场内150米超长条幅发布，冲击观众。 舞台两侧超大百事布幔，配合主屏幕百事球标和蔡依林的百事开场舞，百事效果震撼全场。 演唱会次日《齐鲁晚报》蔡依林百事装照片发表 分享 演唱会结束后根据对部分现场观众的了解，多数以为此次演唱会由百事主办； 外场包装的提前发布，使合作效果加倍； 在良好媒体关系的基础上，利用合作资源置换超值媒体支持；（公交移动电视和平面） 合作全程的紧密沟通，有机会获得更多的显现机会； （内场的超长条幅及两个超大布幔，在开演前一天争取到，使得现场与舞台结合达到震撼的效果。） 完美地元素结合主题，有力的推动了合作显现。 * 目标：呈现一场百事氛围的蔡依林演唱会 策略： 利用渠道、活动执行力、媒体资源优势，取得合作显现机会、置换门票资源； 百事元素与演唱会元素结合，确定此次合作全新的显现主题； 在销售渠道的KA店利用置换的门票，进行促销，显现演唱会元素； 结合新星大赛高校宣传报名点，推进演唱会宣传到校园，引发百事与演唱会的关联； 使用百事元素结合后的宣传主题，利用现有媒体资源，渲染百事氛围，； 演唱会外围重点包装，充分营造强势百事氛围； 合作全程紧密跟进沟通，寻找更多显现机会； 不进行现金投入，只投入制作、物料、产品费用。 1、候车亭灯箱使用三面滚动画面灯箱背面，不影响同期公司其他主题发布。 公交移动电视广告，使用门票免费置换。 媒体 《视周刊》 媒体 校内结合 卖场促销 外场显现 售票点显现 现场外围显现 现场外围显现 现场外围显现 场内显现 场内显现 100平米超大布幔 场内显现 媒体报道 *