桐城小花广告策划方案PPT教案.ppt

第三部分：广告计划 地区：在桐城电视台、安徽电视台 及一些外省的电视台播出。 时间：在电视节目过后的广告时间播出，尤其是在收视率比较高的电视台及电视节目后播出 （一）、广告地区和时间 * （二）广告发布计划 1、计划重点 以可视听媒介为利导，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。 以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。 对于媒介的选择以互联网为主，造势声张此次论道，在各大论坛，贴吧，聊天群等等进行宣传。同时实施奖励策略，设置关于此次论道的问题，答对者赠送小花茶叶的活动。 户外广告：在周边城市的公交车上，火车沿途地点，以及人流密集区域粘贴和发放海报。 * 2、计划的特点 媒介选择的标准： 选择各大城市对消费者生活最具影响力的网站论坛贴吧。 选择各大城市消费者接触最多的地点区域。 计划的实施应该将政府介入，利用政府的影响力和政府发展地方经济的强烈心理，来带动实施，以发展地方品牌树立城市的形象来引起政府部分的重视和支持。 * 3、广告发布时机：在消息连续发布的第四个工作日，贴出和发放海报，同时在各大论坛贴吧群宣传此次论道，在论道开始的日期里打出小花茶文化品牌涵义。 * 第四部分: 广告活动的效果预测和预算费用 （一）、广告效果的预测 目标群体100% 理解目标75% 到达率52% 有效到达率30% 知名度50% 意愿购买率40% 实际购买率30% (二）、广告预算费用【略】 * 谢谢观看！ * 桐城小花广告策划案 市场营销 * 目录： 第一部分：市场分析 1、产品分析 2、营销环境和行业分析 3、竞争分析 4、消费者分析 5、产品发展阻碍因素分析 第二部分：广告战略 1、广告目标对象 2、目标市场策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略 5、广告表现策略 * 第三部分：广告计划 1、广告地区和时间 2、广告发布计划 第四部分：广告活动的效果预测和预算费 用 1、广告效果的预测 2、广告的预算费用 * 前言： 桐城小花是桐城市的特产之一，在本地比较出名，可是在外地的影响还是比较小的，因此，想通过广告来增加它的知名度，使更多的人能够知道我们桐城的名茶。并且随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成为人们生活的必需品，而且逐步形成了灿烂夺目的茶文化。桐城种茶历史悠久，茶文化也是源远流长。 * * * 第一部分：市场分析 （一）、产品分析 1、产品介绍：桐城小花是茶的名称，创制于明代，产 于桐城市，主产区位于龙眠山。 2、产品特征分析：属皖西兰花茶品系，属于绿茶类 。外形条索舒展，芽叶完整，形似兰花，色泽翠绿，碧绿清汤，香气鲜爽持久，有兰花香，滋味醇厚。 3、产品质量:产品分为特级、一级、二级、三级。 * 4、产品的价格：价格属于中下等，它分为特级、一级、二级、三级。有一百多元的，有两百多元的，有三百多元或者更多的。 5、产品的生产工艺：经过 摊放、杀青、理条、初烘、摊凉、复烘、剔拣，等工序精制而成。 6、产品产地 ：位于安徽省中部偏西南，地处长江北岸、大别山东麓，境内龙眠山属霍山山脉东南走向的支脉，峰高谷深，野生兰草充盈山坡。 7、产品的外观与包装 ：采用除氧包装，外面的盒子采用的是铁制或是硬纸制的盒子，包装精美。 * * （二）营销环境和行业分析 1、企业市场营销环境中的宏观环境 总体的经济形势： 随着全球经济一体化和我国加入ＷＴＯ日益临近，我国茶 叶生产和市场也面临严峻挑战。但全球经济的融合，又为我国开拓茶叶市场提供了全新的机遇。 总体的消费形式： 茶叶总体消费水平偏低，其中城市居民茶叶消费人数偏多，并且消费者对茶叶的偏好较低，大多数人都是抱着可有可无的态度。 产业的发展政策： 创制名茶、实施名牌战略。 加强产、学、研结合，提高市场竞争力。 推进茶叶产业化进程。 * 消费者的收入水平 消费者对茶叶的偏好程度 消费者从事的职业 消费者年龄特征的不同 消费者当地生活习惯的不同