商圈行销文创化.ppt

二戰後隨著國族主義的瓦解，政治與偉人符號被人道議題取代，現代出現的作品常以保護地球、關心環境、世界和平、家庭價值、弱勢關懷、歌頌愛情為主題 著名作品可成為城市的象徵，如美人魚雕像代表了丹麥的哥本哈根，成了城市意象。 英國巴斯（Bath）街頭畫家 案例：東京街頭藝人管理 東京都廳在不影響環境整潔與公共安全條件下，從2002年（平成14年）9月起，開放街頭藝人演出，街頭展演活動一方面促進文化創造活動，另方面也提供市民休閒娛樂。 案例：東京街頭藝人管理 都廳的管理單位是「街頭藝人運營實行委員會」，至2009年已規劃48個地點共64處場所，提供街頭藝人演出，這些場所可規納為四類： 都立公園：為東京都廳管理之公園，如上野公園、葛西臨海公園、井の頭公園。 車站：都營地下鐵車站，大江戶線有3站、多摩線2站。 文化設施：東京都美術館、江戶東京博物館。 經所有人同意之民間場所。 案例：東京街頭藝人管理 東京街頭藝人審查： 初審為書面審查，申請人或團體必須填寫申請表，附上不超過15分鐘之演出CD、DVD，以供審查，申請人無年齡與國籍限制，取得合法居留之外國人亦可申請。 複審則為實地演出。至2009年取得演出執照之街頭藝人有318組，其中雜技組248組，音樂組70組。 案例：東京街頭藝人管理 除自行覓地演出外，街頭藝人運營實行委員會、東京都生活文化體育局每年固定在1月、3月、5月、10月分別在涉谷、秋葉原、銀座、丸の內、新宿等地舉辦大型演出活動，提供街頭藝人表演舞台。 案例：東京街頭藝人管理 街頭藝人演出管理單位為各地警察署，主要規範： 演出地點為室外； 不准有CD、DVD之販賣行為； 民眾自由捐獻，不得強索； 不得使用火器及刀劍等危險物品； 只能使用充電式電池； 演出器材搬運以自身可以負荷為原則。 東京上野公園街頭藝人 六、運用新科技 3C： Computerized：進入障礙問題 Communication：新科技與使用者的溝通問題 Commercialized：新科技的商業價值 商圈應用新科技 日本商圈導覽系統分為二大系統，一類以手機為終端接收設備，另一類為非手機系統，另行開發終端設備。東京都廳與中城商圈導覽屬第一類，原宿穩田商店街為第二類。 非手機系統 利用紅外線或無線網路做為通訊網絡，並由廠商另行開發接收設備，為完整的封閉式系統： 使用特殊接收設備（螢幕、耳機、觸控裝置），由於螢幕與耳機分屬二個裝置，所以可以同時接受視訊與音訊； 因屬封閉式系統，所以功能與內容（content）由開發廠商規劃，不必受限手機規格，功能與內容具彈性，可有客製化的設計，亦可具備GPS功能，方便外地或外籍人士使用。 非手機系統 限制或缺點： 使用者必須租用設備，有推廣障礙，此外因設備租用而延伸維護、管理問題，必須投入人力、器材、零組件，造成營運負擔； 操作介面與手機不同，使用者必須學習，有進入障礙；學習過程要有人教導，營運者增加人力成本，而民眾也會因學習，而減低嚐試意願； 非手機系統 終端設備零散，使用者必須配掛螢幕、耳機，操作觸控設備，眼、耳、手同步投入，並不俐落； 營運者必須自行廣設訊號發射裝置，不但投資龐大，且牽涉法令問題（道路管理與電波管理相關法令）； 缺乏可獲利之營運模式（business model），商業化機制堪慮。 手機系統 直接由消費者使用手機接受訊號，不另外掛終端設備，由於無租用問題，所以推廣較為容易，不過也因為透過手機系統，所以延伸二個問題－ 營運透過手機通訊業者，必須使用業者介面； 內容自主性較低，更新困難，訊息容量也受限。 手機系統 目前手機商圈導覽有二個系統，一是透過手機照相設備閱讀QR Code，不過手機照相有對焦不易的困擾；另一是直接感應，只將手機靠近訊號發射端約1公分處即可，使用較為方便。 案例：東京都廳 東京都廳（市政府）的商圈導覽系統屬「東京無所不在計畫」（Ubiquitous TOKYO）一環，因此由政府斥資，已投入5至6億円，目前尚為實驗階段，有100部終端設備進行實驗，終端設備稱為「泛用通信終端（UC）」，包含配掛式螢幕、耳機、觸控裝置。 案例：東京都廳 2005年10月東京都廳在上野動物園做封閉式實驗，讓遊客可藉螢幕與耳機說明，更進一步瞭解動物，此為此系統的第一次戶外實驗，也是「點」的實驗 2007年至2008年在銀座商圈做「面」的實驗 2009年2月進行西新宿至銀座，包含地下鐵的「帶狀」實驗，2009年4月開放都廳45樓展望台的觀光導覽。其推廣措施是將終端設備放置在京王、希爾頓、君悅等五家國際性旅館，供住客借用。 案例：東京都廳 東京都廳導覽系統放置於電桿之感應設計 新宿地區：（1）至都廳的路途指引，（2）至都廳的資訊提供，（3）週邊設施資訊提供（包含店舖、廁所、交通、往返地點GPS），（4）西新