川味观火锅品牌推广项目提报.ppt

本策划案为初步媒介建议简案，其中所涉各项细案及具体设计稿，待双方意向确定，再行细化。 携手九易，助您走向成功！ 九易广告 川味观专案策划小组 2011年1月20日 川味观 品牌推广项目提报 随着产业中部转移的步伐，身为中部城市、位于长三角经济区的合肥首当其冲，2010年也保持了高速发展的态势和劲头，2010年地区生产总值为2700亿元，增速超过17%；预计2015年合肥GDP将达到6000亿。在这样的大环境下，合肥与全国乃至于全世界的交流都十分密切，也正迫切地需要更多时尚特色餐饮的加入，满足日益增长的食尚市场与不断提升的食娱需求。 机遇与挑战并存。 应运而生、拥有得天独厚的先天优势、商机、不断增长的目标消费人群和市场的川味观，应该怎样在时尚餐饮消费场所中脱颖而出？ 为什么要采取整合营销传播策略？ 也许你会问： 一、整合营销传播策略 基于川味观目前的优劣势、经营现状与推广思路，推广小组认为，单一的宣传模式不利于川味观的省级定位及其后的整体发展规划，因此，以最有效地整合推广的手段塑造合肥人心目中的川味观，是目前亟待解决的问题。 结合春节假期间的宣传节点，我们首先需要确定的是本阶段推广的主思路与主宣传语。 百味四川 ◎第一阶段，提升企业品牌在当地的知名度，突出企业个性特征； ◎主打文化牌，在宣传设计和物料应用上都凸显巴蜀文化特色。 阶段主题①： 味冠全城 ◎第二阶段，突出企业卖点与特色，促销与优惠手段，以“味”取胜； ◎侧重实际产品与卖点，在宣传设计和物料应用上都凸显企业产品优势与看点。 阶段主题②： 不是要选最贵的媒体，也不是要选最好的媒体，而是要选最适宜的媒体——只有这样才能让宣传有的放矢，效果事半功倍。 结合府台的定位及功能，以及受众群体的分布范围，我们的媒体选择标准应该是： 二、媒介选择及投放计划 基于府台会馆自身的品牌与产品定位，在媒介推广上，要从深度和广度两个层面上，广泛而有效地进行考虑。 在深度上，要优先考虑有影响力和话语权的媒体； 在广度上，要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。 电视媒体效率较高，但成本高昂； 广播媒体覆盖面广，但记忆度低； 网络媒体时尚性强，但与府台的定位人群可能略有错位。 因此，在推广上，从各个方面考虑，我们建议采取： 以平面媒体为主，电视及广播媒体为辅，网络媒体为补充 的媒介投放策略。 影响力与话语权是媒体选择第一要素 媒体的选择，要匹配企业品牌定位及目标消费群体范围。所以我们首要考虑话语权以及影响力，通过主流媒体的话语权来潜移默化消费者心中的第一品牌形象，并通过各式媒体集中宣传的影响力，来彰显企业实力。 新安晚报，安徽省覆盖率最高的报纸。目前，《新安晚报》每日在合肥印刷外，在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等 11个分印点同步印刷，为全省率先实行异地分印的媒体。此外，《新安晚报》在全省除了通过邮局发行之外，还设立了31个市级自办发行站，其中合肥发行站13个，形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过9%以上，也是当地市场占有率最高的媒体。 《新安晚报》为安徽日报报业集团主办的省级都市报，创刊于 1993年1月1日。 全省第一发行量——2007年新安晚报全省日均发行量已近62万份，其中合肥市发行量超过28万份，现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸，连续8年为安徽报业广告营业额之首。 全国平媒双百强——全国媒体广告经营收入百强排名中《新安晚报》位居第66位，平面媒体百强中位居第30位，是安徽唯一进入双百强的平面媒体。 晚报早出抢占市场——为适应现代都市工作生活节奏，迎合时代发展需要，新安晚报2005年实行“晚报早出”的战略，发行时间从下午3点提到早上7点，当日广告时效延长10小时，广告到达率提高了35%。 辅助推广媒体： 使用辅助媒体扩大影响力与话题性 选择平面媒体中影响力次于《新安晚报》、但又拥有新安晚报无法覆盖的读者群的媒体，扩大覆盖面与影响力，同时凸显企业实力。 《江淮晨报》，是面向全国发行的安徽省第一张省级都市早报，是一张极具亲和力与前卫色彩的为市民服务的报纸，时尚性与文化性强，从政策服务、信息服务到生活服务，无所不包。 《市场星报》是一份城市主流人群的生活读本，其前身为创建于1992年的《安徽市场报》。改版后的《市场星报》着力打造安徽业界最具权威性和影响力的专业资讯平台。 合肥交通广播 合肥交通广播，是安徽省第一家专业汽车频率，合肥交通资讯权威发布媒体，以收听率极高的优势倍受品牌青睐。 1998年5月4日开播， 2003年4月1日起全天24小时直播。播出频率中波1053千赫、调频102.6兆赫，信号覆盖合肥