山东景芝酒业第二季度广告效果评估报告.ppt

山东景芝酒业 第二季度广告效果评估报告 山东升辉文化传播有限公司 2009年7月 评估数据来源 数据来源： 央视索福瑞（CSM） 天津康萨市场研究 上海广典调查咨询公司 数据时间： 2009年4月1日—2009年6月30日 数据基础： 山东省4+人口 数据类型： TV 广告投放概况 二、卫视、齐鲁第二季度收视指标分析 二、卫视、齐鲁第二季度收视指标分析 二、山东卫视第二季度收视指标分析 二、卫视、齐鲁第二季度收视指标分析 二、卫视、齐鲁第二季度收视指标分析 二、卫视、齐鲁第二季度收视指标分析 三、山东白酒竞争品牌广告投放分析 三、山东白酒竞争品牌广告投放分析 三、山东白酒竞争品牌广告投放分析 三、山东白酒竞争品牌广告投放分析 三、山东白酒竞争品牌广告投放分析 三、山东白酒竞争品牌广告投放分析 说明： 1、本单元所有涉及的广告投放费用均为刊例价。 2、部分品牌如：鸿茅药酒等品牌监测公司将其归类为补酒、药酒或其他品类酒未做统计。 3、部分特殊形式广告，如标版、开关版未做统计。 4、本评估分析重点以省内品牌做为参照对象。 四、景芝第二季度 广告效果分析 四、景芝第二季度广告效果分析 四、景芝第二季度广告效果分析 四、景芝第二季度广告效果分析 四、景芝第二季度广告效果分析 四、景芝第二季度广告效果分析 四、景芝第二季度广告效果分析 五、广告效果评估小结 1、名酒展播广告段位——收视率分析 第一季度景芝广告投放段位平均收视柱状图 第二季度景芝广告投放段位平均收视柱状图 卫视《名酒展播》 A2段在第二季度收视强劲。四、五月份收视率均突破5个收视点，分别高于第一季度一、二月份0.07、0.12个收视点。而六月份受到夏季来临开机时间晚的影响，收视出现较大幅震荡。比四、五月份收视下降1个百分点。 景芝广告投放段位（约18：52）同比各省级竞争媒体平均收视率柱状图（单位：% ） 景芝投 放媒体 第二季度卫视A2段平均收视率将近5个收视点，高居山东各省级竞争媒体之首，虽然相比第二季度略有下降。但第二季度首次同比高出齐鲁台将近1个收视点，高居省级媒体首位。超过影视台将近3个收视点，并远远高于其他竞争媒体。卫视良好的收视率从而保证了较高的GRPS。 1、名酒展播广告段位——收视率分析 景芝投 放媒体 第一季度 第二季度 1、名酒展播广告段位——总收视点GRPS分析 09年第二季度广告投放段位同比各省级媒体总收视点（GRPS）柱状图（%） 景芝第二季度于山东卫视《名酒展播》投放10秒平播广告，每天播出1次。第二季度累计播放91次，累计贡献GRPS：292.2%。同比高出齐鲁台近50个收视点。而在山东省级竞争媒体中，GRPS过百的仅为齐鲁台、影视台、生活台。 景芝投放媒体 1、景芝神酿广告段位——点成本CPRP分析 第一季度 第二季度 第二季度卫视A2段点成本同比第一季度在前两个月有所下降。四月份同比一月份每收视点节省12.8元，五月份同比二月份每收视点节省23元。六月份因为收视下降导致点成本偏高。 景芝广告段位A 2段点成本柱CPRP柱状图单位：元 2、景芝景阳春《现代战争揭秘》冠名广告——收视率分析 景芝景阳春《现代战争揭秘》冠名广告时段收视率同比各竞争媒体对比折线图 （数据来源：央视索福瑞CSM 单位：%） 第二季度（4月1日—5月31日） 第一季度（3月8日—3月31日） 景阳春第二季度《现代战争揭秘》冠名广告各段位收视率同比各省级竞争媒体均位于较高水平。其中C5、C6、A7段位高于齐鲁居收视榜首。A7段位更以接近4%的收视率处于收视高峰。 * * 广告效果评估框架 金融危机下消费者 消费心理调查报告 山东卫视第二季度 收视指标分析 山东白酒竞争品牌 广告投放分析 景芝第二季度 广告效果分析 山东消费者的家庭消费现状 金融危机对山东 家庭消费者的影响 山东消费者对未来 半年家庭消费的预期 山东省级媒体收视率分析 山东省级媒体占有率分析 卫视《名酒展播》收视分析 白酒竞争品牌 广告投放概况综述 省内主要白酒竞争品牌 广告投放策略具体分析 景芝神酿广告段位分析 景芝景阳春广告段位分析 广告评估小结 广告内容： 投放日期： 投放媒体： 广告形式： 广告段位： 对应节目 景芝景阳春、景芝神酿 09年4月1日—6月30日 山东卫视 、齐鲁频道 10秒硬广告 、栏目