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铸就品牌力量 成就企业未来 央视网管理观察频道渠道招募书 – RC BOOKS 2011年8月1日 纲要目录 纲要目录 1 前言 3 第一章 央视网简介及价值优势 5 1.1 央视网简介 6 1.2 央视网品牌价值 8 1.3 央视网受众价值 9 1.4 央视网传播价值 10 1.5 央视网优势 10 第二章 央视网管理观察频道分析 12 2.1 央视网管理观察频道介绍 12 2.1.1央视网管理观察频道简介 12 2.1.2央视网管理观察频道占位 12 2.1.3管理观察频道的优势 16 2.1.4管理观察频道的宗旨 17 2.1.5管理观察频道的风格 17 2.1.6管理观察频道的定位 17 2.2 央视网管理观察频道的重点栏目介绍 18 2.2.1 管理者说 18 2.2.2 品牌管理 22 第三章 央视网管理观察频道的广告业务模式 25 3.1 客户可以在央视网上发布宣传视频 25 3.2 客户可以无限借力央视网的品牌影响力，实现宣传效果最大化 25 3.3 客户有权申请成为央视网的合作伙伴 25 3.4 央视网的广告位 25 3.4.1 视频广告位 25 3.4.2 高端访谈广告位 27 第四章 央视网客户权益 29 4.1 平台权威性 29 4.2 效果多样性 29 4.3 成本最优性 30 4.4 传播广泛性 30 4.5 品牌增值性 31 4.6 用户高端性 31 第五章 央视网代理商权益 32 5.1 代理商伙伴优势 32 5.2 加盟条件和支持政策 33 5.2.1 授权广告服务加盟条件 33 5.2.2 授权广告服务商支持政策 33 5.3 投入产出分析 34 总结 36 前言 中国中小企业面临品牌提升困境 据统计，中小企业目前在我国占全国企业总数的99.8%，中小企业创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右，上缴税收约为国家税收总额的50%，提供了75％以上的城镇就业岗位，完成了我国65%的发明专利和80%以上的新产品开发，是技术创新的生力军，中小企业以其充沛的活力为国民经济发展做出巨大的贡献，已成为促进社会生产力发展、推动和谐社会建设的重要力量。显著的成绩并没使中小企业的发展道路一帆竞争激烈，良莠不齐，产品、服务、信誉成为企业生存和发展的关键因素。要想真正在市场获得长久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能为产品带来利润空间和抗风险能力。如何提升品牌价值，从这4660万家企业中脱颖而出，成为行业的佼佼者呢？据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。对绝大多数中小企业来说都是不现实也不明智的。而央视电视媒体动辄千万的广告费让这些中小企业望尘莫及，想要榜上有名谈何容易？ 央视网是中央电视台网络新媒体业务的平台，也是中央电视台各类信息网络传播和推广的独家授权机构。2008年，央视网组建了奥运史上最大的转播平台，创建了奥运会开幕式当天5.06亿访问量，奥运期间日均访问量3.01亿的历史新高。确立了央视网在新媒体的领军地位。全球化、多语种、多终端、权威的网络视频新媒体平台。央视网凭借先进的新媒体传播技术、优质的媒体内容资源、多终端的整合报道能力，成为了主导中国新媒体未来发展与前行的重要力量。温家宝总理2010年政府工作报告中特别强调，“要引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点”，商务部连续6周在美国CNN等国际主流媒体投放“中国制造”广告，政府加大资金投入，提升企业软实力，加快实现从“生产型企业”向“品牌型企业”的战略转型。作为中国政府特别关注和中国最具权威及影响力媒体的网络平台，央视网准确抓住时代脉搏，顺应国家发展大势，以关注、扶持中小企业发展为己任，助力企业提升品牌形象，实现企业品牌价值梦想。 机遇难求，阳光财富不容错过 央视网在给各地中小企业带来福音的同时，也给各地的代理商带来难得的机遇。央视网拥有权威而广阔的宣传平台，具有高品质、低成本等领先优势，是各地客户企业提升品牌价值的首选，为各地代理商扫清了客户源障碍。同时，央视网让利于代理商，降低了代理资金门槛，使各地企业跨越资金障碍，公平竞争，实现低成本代理。此外，央视网拥有庞大的客户市场，据统计，中国中小企业数量在2009年底就已突破1023万户。面对如此阳光的财富，难道不让人怦然心动吗？ 第一章 央视网简介及价值优势 1.1 央视网简介 央视网：中国大事件独家网络视频权传播机构 央视国际（CCTV.com）是中央电视台以电视节目为主的各类信息网络传播和推广的独家机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络传播全业务资质。目前中央电视台近400个电视栏目主要内容及其主创人员已实现网上传播，栏目内容整体上网270余个，是目前中国大陆最具实力的互联网和手机视听节目传播机构。 央视网：中国大