天猫运营产品结构与运营.pdf

产品结构与运营 目录 产品结构与策略 一 产品结构的分层不比例，应的 策略导向，以及相应案例解读 产品销售运营 二 单品销售的分析监控，产品生 命周期，整体销售分析等 总结及回顾 三 产品结构不运营工作的综合关 系，QA 产品结构不策略纲要 结构不策略 产品划分的基础 产品策略划分 矩阵分析不管理 案例反向分析 产品结构不定价关系小案例 产品结构不策略产品结构划分的基础 价格段 市场 产品 产品特征 定位 需求 结构 相应市场 份额 对市场需求的理解是对产品结构进 行精细划分的重要基础 产品结构不策略产品结构划分的基础小案例 划分基础： 品类 + 市场细分（人群，喜好，使用范畴） 消费级 丏业级 台式 iMac Power Macintosh G3 笔记本 iBook Powerbook G3 产品结构不策略产品策略划分按定位划分占比不策略 按照不同使命进行划分及占比 形象 产品 8% 利润产品 销 售 70% 常规产品 量 人气产品 22% 体验产品 一般情况