南昌嘉年华环球号推广策略.ppt

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南昌嘉年华环球号推广策略.ppt

[之前所享,皆属平常] 嘉年华环球号,顶级生活元素 [之前所见,皆属平常] 嘉年华环球号,顶级生活元素 报纸主题系列之霸气型 [不见不散,嘉年华胜利号! ] 画面1:高尔夫球场为场景,一BOSS豪华手机显示屏显示信息, 发件人:张总“ 不见不散,嘉年华胜利号” 画面2:背景为飞机场,刚下机的BOSS,拉开BMW车门。 画面3:动车组,软席内看窗外站牌,下一站:嘉年华胜利号 报纸主题系列2商务人士的一致选择 [从此比肩国际,嘉年华环球号! ] [从此助推事业,嘉年华环球号! ] [从此运筹帷幄,嘉年华环球号! ] 报纸主题系列4商务从此起步 LED广告文案 去HIGH!省省吧! 去HAPPY!省省吧! 找乐子! 省省吧! 嘉年华环球号,11月8日即将开业,全城期待! 类似好莱坞大片上演的预告片! [世界犯错的时候,我在嘉年华环球号] [人群变得拥挤时,我在嘉年华环球号学习快乐] [世界变得苍白时,我在嘉年华环球号内心斑斓] 室内装饰旗广告文案 以上文字及视觉作品版权归方圆传播机构所有 THANKS! * [FYCA方圆传播机构 整合策略创意提案] 嘉年华环球号推广策略 当城市越繁荣,夜生活就越丰富, 当城市节奏越快,娱乐方式就越来单纯, 当千篇一律的模式令人乏味, 当曾经的热点成为过去, 当口袋日益膨胀,当永不满足的心开始躁动, 当生意成功在台面上更在台面下, 当冠冕堂皇追求高雅的人越来越多, 当世界纷繁复杂,娱乐永不落幕 当谈笑间,嘉年华环球成为一个新的代名词 当娱乐坐标各领风骚数年,嘉年华环球号即将航 前言 一、市场分析 S:优势 地段:蓝天碧水前期推广在南昌享有很高知名度,绝对市中心的区位,机场、火车站左右环侍,交通四通八达。 停车:蓝天碧水商业规划有2000多个停车位,商业最大的优势点之一。 建筑:造型独特的环球号,建筑的标杆性已具天成。 规模、档次,服务都是高起点,高标准。 人气:自身品牌的号召力,业态,体量的吸引力。 …… → SWOT分析 S:劣势 过于显目地段、造型,会让政府公务人员前来消费有所忌讳。 过高档次的设定,对最喜欢夜生活的中年轻白领阶级的口袋是一种挑战,对未来潜在客户的培养不够。 SWOT分析 O:机会 经济水平的增长,生活水平的提升。 应酬的需求。 身份证明的需求。 分流分阶层的需求。 日益频繁的商务公关需求。 …… SWOT分析 W:威胁 国会、赣江新天地,紫金城这类地段偏远的娱乐场所吸引政府公务人员,分流客户。 …… SWOT分析 建议 提前占位思想,塑造项目为商务娱乐第一品牌。 环球号外围,地下一层区域开设针对年轻人的酒吧 丰富业态. 市场分析 二.核心品牌分析 地段→顶级 建筑→顶级 规模→顶级 设备→顶级 档次→顶级 服务→顶级 人气→顶级 …… → 聚会 商务 洽谈 交流 身份 炫耀 地标 潮流 …… 嘉年华融入到这个城市, 成为城市不可或缺的一部分 夜生活的杰作…… → 顶级生活元素 ↓ 一.核心品牌分析 嘉年华环球号:顶级生活元素 一.核心品牌分析 三.目标客户及媒介分析 企业 BOSS\高管\职业 经理人\高级白领\ 政府公务 人员 旅游 外地游客\在南昌工作 外国人 社会 私营业主\个体户 二、? ? 目标消费群体 ★贸易 ★机关公务员 ★金融证券 ★服务行业 ★自由职业者 ★创意 ★信息咨询 ★商业艺术 ★网络/IT ★媒体 ★独立 ★个性/热爱自由 ★崇尚简约 ★文化 ★思想前卫 ★自信 ★激情/创造性 ★实用主义 ★即时享受 ★珍藏理想 ★十大性格素描 ★旅游 ★汽车 ★泡吧 ★SHOPPING ★速食/素食/西餐/咖啡 ★上网 ★户外运动 ★DIY ★热爱自然 ★朋友欢聚 ★十大行为特征 目标人群的生活轨迹 开车上班 写字楼上班 与客户在俱乐部、西餐厅共进午餐 公司进行电话会议 去出差 入住星级酒店 打高尔夫球 商场购物 健身房健身 SPA美容 旅游 锁定目标客户出没电梯,相应的媒介手段 开车上班 写字楼上班 与客户在俱乐部共进午餐 去出差 入住星级酒店 打高尔夫球 商场购物 健身房健身 SPA美容 旅游 高尔夫球俱乐部 星级酒店资料 商场金卡会员 名车用户 电梯媒体 高速、机场、动车候车组广告 美容俱乐部 健身俱乐部 电梯媒体结合分众传媒 针对目标人群经常出入写字楼的特点,建议在电梯轿厢上投放项目的广告或电梯等候区陈列广告。 相对有限的空间,电梯媒体的广告,只要目光接触就能看到项目的广告。 酒店客房杂志 在四星级、五星级的酒店客房放置本项目的楼书或在专属杂志中刊登项目广告 覆盖区域应是整个南昌。 机场广告、飞机杂志或相关区域广告展示 目标人群多为商务人士,经常会出差公干,所以坐飞机对他们来说是生活中的一部分。 航空杂志是他们在漫

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