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北京现代瑞纳上市活动方案 山西 太原 太原车缘广告有限公司 目 录 背景信息 推广思路及核心 前期预热推广 上市仪式活动现场 后期持续推广建议 目标消费群体基本特征 年龄 年龄多处于26-35之间 性别 以男性为主 (73%) 职业 职业主要为私企 / 个人企业的中层管理人员 学历 本科及以上学历占50%以上 收入 家庭月收入平均1万元的水平 婚姻状态 大部分已婚（73%），有子女的比例较高（39%） 目标消费群体情感诉求 生活形态 自信，工作能力强，诚实 追求刺激的生活 对车的态度 喜欢运动的、时尚的车 彰显社会地位 休闲活动 游泳/钓鱼/旅行/登山等休闲活动 足球/篮球/排球/保龄/羽毛球/乒乓球等动感的运动 【背景信息】 【推广思路及核心】 媒体传播 前期：悬念营造、消费者关注度吸引 上市：瑞纳上市信息发布 后期：营销诉求重点传播 上市仪式：制造亮点 营造新闻传播点 后期活动：试驾、瑞纳性能展示体验 平面 电台 【推广思路】 活动公关 双管齐下 【推广核心】 青春 家庭 热情 瑞纳的品牌含义 瑞纳主要目标消费群的特征： 单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求，二者结合才能事半功倍。 传播和公关内容符合主要目标消费群体特征，围绕品牌含义进行。 时间：2010年8月10日~8月27日 图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想 单纯声音刺激 适用于介绍性信息的直接传递 瑞纳上市悬念营造 吸引目标群体关注 瑞纳主要买点宣传 促使消费决策形成 山西广播电视报 40万份发行量 12天有效阅读期 覆盖17~50岁人群 全家人的报纸 山西晚报 山西青年报 山西经济广播 省内全面覆盖 全天24小时播音 地域有效覆盖 多类型综合栏目 受众有效覆盖 金牌汽车栏目 目标群体有效覆盖 太原交通广播 太原音乐广播 平面媒体 广播媒体 【前期媒体预热推广】 【媒体排期】 8月28日-9月27日 新闻快车+通栏 太原易车网 网络 8月19日、26日、9月4日 1/2彩末版 《山西广播电视报》1/2彩 8月28日 1/2彩（A叠2.3版） 《山西晚报》1/2彩 8月28日 1/2彩（A叠2.3版） 《太原晚报》1/2彩 报纸 8月15日-9月14日 15秒硬广/12次每天 山西经济广播 电台 投放日期 投放模式 媒体名称 媒体形式 北京现代瑞纳山西区域联合上市整合推广宣传计划 【近期瑞纳信息调查】信息来源：中华网 /zh_cn/gouche/wg20100809html 知晓/认可度低是突出问题 【近期瑞纳上市信息调查】信息来源：中华网 【小结】 瑞纳主要目标消费群体与预期一致 卖点亦符合目标群体期望。 瑞纳认可/知名度低 山西市场前期没有进行密集媒体投放 公关活动亦未展开。 【上市仪式目的】 启动 山西市场 营造 新闻热点 提升 知名度 市场份额 品牌形象 上市活动仪式现场 【上市仪式时间及地点】 时间：2010年8月28日 地点：太原市青年宫演艺中心 青年宫是太原市大型剧目演出、产品推广活动举办地之一，在太原商圈享有较高的知名度。 青年宫演艺中心设施可以满足新车发布特殊要求，如车辆在室内舞台展示。 活动时间：2010年8月28日（星期六） 活动地点：太原市青年宫演艺中心 参与群体：新老客户（60—80人） 建议媒体邀请： 　　　　山西晚报、 山西广播电视报、太原晚报、 生活晨报、山西商报 太原音乐广播、山西音乐广播、 长城经济广播、 山西新闻综合广播、 　　　 山西电视台 太原电视台、 　　　 易车网、 山西汽车网 【上市仪式要素】 上市仪式综述 以光影效果渲染整个上市发布仪式，通过不同的设备、效果，营造仪式的氛围及亮点。 “互动投影”：应用在签到环节，使签到成为全场光影互动的开始。 “激光秀”：以激光秀作为新车揭幕的重点氛围营造手段，以科技取悦嘉宾，营造亮点。 LED：作为上市仪式的主背景，在不同环节播放不同内容，以影像线索贯穿整个仪式。 【 揭幕亮点：激光秀】 室内上市发布仪式，光影效果突出。 激光秀可编辑不同程序营造不同效果。 动感 科技 时尚 光影魅力 新车闪耀亮相 LED 作为主题背景，不同环节播放不同内容渲染气氛。 【 配合环节】 灯光 揭幕环节配合激光秀效果，其它环节据现场氛围做相应渲染。 烟雾机 强化激光秀、灯光、led光影效果。 【节目选择】 节目选择：紧扣“青春”、“热情”主题，选择现代、时尚的群体表演节目。 现场光影设施齐备，魔术效果突出。 青春动感、热情昂扬，高雅而时尚。 激情水鼓 激昂奔放，鼓动水舞。 魔术 动感提琴 舞