加州城市广场开业活动规划方案.ppt

活动说明 1. “麻将王中王”电视直播大奖赛 主题活动：首届厦门王中王雀神大奖赛 活动地点：加州城市广场 主办单位：厦门电视台、加州城市广场 活动形式：商家赞助冠名，制造新闻点：中国味的“拉斯维加斯赌城” 活动说明：结合媒体切入，增加曝光度，赋予加州城市广场“厦门赌城”文化，把此活动作为打 造品牌专属活动，连续数届举办，配合电视台现场直播。 活动说明 2. 新春电影音乐节 主题活动：走进×× “今夜，加州无眠” 新春电影音乐会 活动地点：加州城市广场 活动时间：2008年2月2日、3日晚20：00 活动形式：与商家紧密合作（冠以“走进耐克“等回馈），请明星演唱，商家打折结合 演出规划：电影明星、厦门歌舞剧院、爱乐乐团、商家品牌代言明星 活动说明 3. 好莱坞巨片联播 主题活动：露天电影展播 活动地点：加州城市广场 活动时间：2008年2月2日、3日晚20：00 活动形式：与加州城市广场电影院紧密合作，播放好莱坞大片 配套活动 配套活动 1. 厦门街头时尚排行榜 预约人气：每天上百人围观开业期间的加州城市广场 活动内容： 派专人在商场内拍摄时尚人士，并将搜集回来的照片刊登于加州城市广场内的专门的发布栏上、加州内刊上，并排列名次。 此举可吸引被拍摄者及其家人朋友前来围观，在开业期间为广场聚集人气 活动时间： 开业期间，每两周刷新一次排行榜 配套活动 2. 圣诞社区大串联 辐射周边社区，扩大加州城市广场的影响力和亲和力！ 活动内容： 组成圣诞串联队伍，穿上俏丽的圣诞装，游走于加州城市广场各个商家，为前来购物的群众发放小礼物 活动时间： 12月24-31日 * 保密声明 本演出策划书内容属商业机密，所涉及内容和资料只供本公司同意的机构做参考之用。 收到本策划书后，收件方应遵守以下之保密原则： ● 未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策划书任何内容。 ? ● 未征得本公司同意不得将本策划书用于其他任何商业用途。 ? ● 未征得本公司同意不得复制本策划书。 目 录 活动规划 1 活动说明 2 配套活动 3 活动规划 活动规划 亮点人物 主体活动 加州 城市广场 特色项目 结合项目本身特点， 推出围绕商家和商 场的特色活动 赛事炒作 利用明星效应，为商场 聚集人气、树立品牌形象 活动适逢圣诞节日期 间，结合加州地域文 化总结一条活动线索 即将加州音乐、电影、 异域风情与圣诞、元 旦有机结合。 运营承办大型赛 事，借助媒体力 量，制造社会舆 论，提高曝光度 主体活动：畅享加州风情节 走进加州 圣诞开业狂欢节 07.12.24-07.12.31 漫步好莱坞 体验音乐嘉年华 08.1.21-08.2.7 走进旧金山 享受加州异国风情 08.1.1-08.1.31 活动规划 之主体活动 活动规划 之亮点人物 1. 加州城市广场形象代言人 推荐一：情侣搭档 陶喆+蔡依琳 王力宏+Selina 推荐二：人气组合 T W I N S S.H.E 推荐理由：天王、天后的魅力拍档，拥有众多的终极 粉丝，若以他们作为加州城市广场的代言人，能更有 力度地聚集商场人气，树立加州城市广场品牌亲和力 带来青春、活力、时尚、健康、流行气息。 推荐理由：青春活力的超人气组合，乖巧可爱的 形象使得他们拥有众多的拥护者，同时，她们也 是时尚流行的代名词，选择她们，与商场的品牌 诉求吻合。 推荐1：商家明星代言人 （与商家的各种服装、奢侈品代言人结合，由加州城市广场与各商家共同邀请明星， 共同承担费用。） 例如：运动品牌（谢霆锋-特步、陈小春-鸿星尔克、李宁-奥尼尔） 服装品牌（费翔-雅戈尔、TWINS-森马、郭富城—喜得龙、陈道明－利朗） 名表品牌（刘德华-铁达时、大S－瑞士天棱、陈冠希－JACOB Co ） 推荐2：明星嘉宾（根据明星档期安排，选择性价比高的明星） 崔健、许巍、张震岳、费翔、罗大佑、刘若英、 周华健、水木年华、花儿乐队、SHE、张信哲…… 活动规划 之亮点人物 2. 明星见面会邀请 活动说明 活动说明 群狮庆开业 时间：2007年12月24日9:00～10:00 地点：加州城市广场外广场（麦当劳右侧） 演出单位：群狮队 1.1 开业总动员 领导点睛 醒狮庆开业 到各商家前舞狮踩青 20头醒狮齐庆开业，待领导、嘉宾点睛后，进入商场各个商家店铺前舞狮踩青 （商场外设置大型LED