德赛关爱老年人手机产品特征讨论（PPT 50页）.ppt

爱易通 一键助听 一键收音机 一键亲情号码 一键键盘锁 一键手电筒 一键闹钟 一键放大镜 一键呼救 注意：锁键盘状态下，手电筒、报时、解锁、SOS长按可进入，其他快捷键不可进入。 非锁键盘状态下，快捷键短按即可。 SOS键任何状态下均需长按。 天语 高斯贝尔 中兴 海尔 大唐 创维 Easy to use 德赛关爱老年人手机产品特征讨论 德赛电子（惠州）有限公司 国内市场部 目录 一、德赛关爱定位 二、德赛关爱主要诠释 （以下为讨论专区） 三、德赛关爱老年人手机外观（按键）特征 四、德赛关爱老年人手机功能（配置）特征 五、德赛关爱老年人手机菜单（UI）特征 六、德赛关爱老年人手机配件特征 七、德赛关爱老年人手机包装特征 一、德赛关爱定位 【品牌定位】：德赛关爱手机，致力于满足各类消费者希望寻求健康生活、关怀别人或被别人关怀的心理需求，关注各类消费者日常生活习惯以及面临的各种各样生理和心理健康问题，同时关注 手机使用给消费者带来的健康问题、安全问题和便利问题，全力打造一系列健康、安全、体现关怀的功能、应用及产品，以满足目标用户需求，塑造德赛关爱品牌手机对用户独一无二、持续关爱的形象 【品牌内涵支撑】（关爱的根）： 守护健康 传递爱心 安全监控 私密空间 绿色环保 节电易用 【目标市场】： 第一目标市场： 老年人/儿童市场 年龄在60-85岁之间，有自理能力和一定消费能力的各个职业、各个收入阶层、各个知识层次的男性和女性老年人，包括5-12岁之间还没有日常生活自理能力及自主行为意识的儿童，以及各类残疾人弱势群体； 第二目标市场：学生市场 年龄在20岁以内，10岁以上 第三目标市场：青年人市场 年龄在20-40岁之间，男/女性 第四目标市场：中年人市场 年龄在40-60岁之间，男/女性 【市场战略】（聚焦运营商，聚焦老年人市场）： 第一阶段：以第一目标市场作为关爱品牌的“源”市场，以产品、推广、渠道为手段，集中资源抢占老年人通信终端市场份额，在3-5年内成为国内甚至全球老年人手机领先品牌，市场占有率60%以上，年出货量500万台以上； 第二阶段：纵向和横向发展，在巩固德赛关爱品牌在老年人通信终端市场的地位后，向第二、三、四目标市场延伸关爱品牌概念，推出针对儿童、学生、青年人、年轻女性、中年人的关爱手机，抢占市场，获取利润；同时可以开展经营其他电子类的老年人用品，如MINI按摩器、电子放大镜、电子血压计等等； 【品牌诉求】： 运动、健康、公益（爱心），让手机成为老年人生活的忠实守护者。 【品牌命名】： 德赛“关爱”手机 该命名直接明了，通俗易懂，第一时间表达了德赛手机品牌诉求和独有特征。同时，其朗朗上口，言简意赅，非常适宜传播和宣传，并且很符合中国大众消费者的心理接受。 “关爱”寓意关心，安全，健康，是当代中国人最重视和渴望的心理需求。直接体现了德赛手机健康监护，安全监控，和传递爱心的品牌特征。同时最直接的传达了德赛手机对老人、儿童、残疾人等弱势群体的定位。 “关爱”代表与大众化手机不一样的功能和应用，同时也代表德赛手机未来在服务领域的不断专注和创新。最重要的是我们可以在手机市场的健康领域率先定义概念和标准，抢占消费者的心智空间，准确切割细分市场，成为手机关爱领域的领导者，并逐步构造行业竞争壁垒。 【品牌VI传播规范】： （1）品牌标识LOGO： 确定创意方向，美工和文案设计（红手心） （2）品牌传播语：