中国新富和媒体研究.ppt

目录 H3是什么 为什么要研究新富 在二十多年的经济发展过程中，中国城市居民出现了消费人群的分层，既有相当大一部分处于温饱水平的规模庞大的普通消费者，也涌现出了一大批由小康奔向富裕，有新的思想观念，新的知识体系，新的消费理念和较强购买力的的富裕人群，这两个群体构成了城市的消费主力军。 2005年，安永最新一份研究报告预测，2005年至2008年，中国奢侈品销售额年增长率将达20％；2009年到2015年年增长率为10％左右；2015年，中国奢侈品销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的29％，将成为仅次于日本的全球第二大奢侈品市场。这个数据显示在中国，那些占据人口基数较少却掌握着总量极为可观的财富的人群，他们火热的购买需求和强大的购买能力支撑起了容量急剧膨胀的中国高端消费市场。 为什么要研究新富 但是， 他们是一群什么样的人？ 他们有着怎样的消费行为特征？ 他们的消费行为背后潜藏着怎样的价值观？ 他们正在向哪里发展？ …… 掌握这些，将能最大程度帮助我们了解中国财富的走向，解构中国的经济发展，并昭示我们的未来。 H3（中国新富与媒体研究）告诉你… 研究目的 研究对象 如何研究新富 研究方法 数据采集流程 数据处理 研究内容－媒体接触习惯 研究内容—消费主张 H3能告诉我们什么 在特定的时尚消费领域 市场状况是怎样的，区域市场呢？ 哪些新富在消费？他们消费哪些品牌？他们具有怎么的群体特征？ 他们消费的目的是什么？他们的支出？ 他们通过什么渠道获得相关的商品/服务信息？ 他们具有怎样的消费心理和生活态度？ 他们具有怎样的媒体接触习惯，进而广告公司/广告主能够通过什么样的渠道到达他们？ 综合市场格局和消费者特征分析，品牌厂商可以采取怎样的整合营销方式 …… 目录 变化一：年龄扩展 变化二：内容更为丰富 变化三：支持人群细分 变化三：支持人群细分 目录 数码产品：科技潮流扩散加速 数码产品：科技潮流扩散加速 数码产品：科技潮流扩散加速 汽车：消费能力稳步提升 汽车：运动车型悄然攀升 汽车：更注重品牌影响力 酒类：美酒不可或缺 随消费水平升级，注重营养保健 时尚消费：观念促动消费 时尚消费：观念促动消费 时尚服饰：新富穿着品质提升 时尚服饰：地域差异 香水：不再只是女性的专属 投资理财：银行业务 投资理财：个人投资取向转移 投资理财：基金热度不减 媒体接触时间点 理财类杂志阅读率大幅提升 目录 时尚前卫族—享受消费◆非常注重流行时尚，对知识很感兴趣，每天接触媒体的时长和对数码产品、影音产品、时尚服饰、护肤品的消费支出普遍高于其他族群； 开拓进取族—工作生活两不误◆拥有较强烈的购物欲望，注重品牌和社会地位，购买数码、家庭影音、时尚服饰等支出较高；十分向往惬意的生活，交友广泛，用于旅行和休闲娱乐的支出高于其他族群； 乐观自我族—沉浸在悠闲的自我世界◆购物欲望非常强烈，尤其喜欢数码产品，在此方面的年支出明显高于其他群体；很自我，非常不看重品牌和社会地位，十分热心公益事业，比较注重理财投资。 追求成功族—一切为了事业成功◆远离流行时尚，对购物没有兴趣，对数码和家庭影音的消费支出较低，对时尚服饰和护肤品的年支出明显低于其他族群；他们非常渴望事业的成功，非常热心公益事业，非常重视理财投资。 淡泊田园族—远离喧嚣，提升自我◆对科技很不感兴趣，非常向往平淡的生活，用于这些方面的支出低于其他族群；不喜冒险和挑战，看淡事业成功和社会地位，对投资理财的重视程度明显低于其他族群，不过他们参加教育培训的支出却明显高于其他族群。 保守稳进族—稳扎稳打，享受生活 ◆十分向往惬意的生活，每天读报、看杂志、上网的时长较低，周六日看电视时间较长，观看文艺活动的支出较多；非常渴望事业的成功，但却极不喜冒险和挑战，投资理财观念较强。 豁达享受族—知足常乐◆非常注意从媒介收集信息，比较热心公益事业，每天看电视、上网的时间都很长，用于教育培训的支出较高，不太注重理财投资；很向往惬意的生活，用于车辆日常支出和耐用消费品、美容的支出较高。 购买率明显提升 新富总体购买支出明显提升 东部城市的消费力明显较高 新富使用香水的男性中，平均每月使用16次，同比增长13% 代缴代扣和个人信贷业务的使用明显下降。 投资理财业务目前使用同比增长22%，未来一年使用同比增长6% 同比增长107% 同比增长71% 同比增长56% 同比下降22% 个人理财投资占家庭年收入的比重均值为21.3% 新富倾向投资更具风险、收益周期相对较短的基金品种 23.9% 上班 上班 下班路上12.8％ 加班16.3% 睡觉 12.1% 15.4% 13.7% 41.9% 3.7% 55.3% 21% 2.8% 53.6% 23.1% 35.3% 20.1% 13