中华网女性频道合作方案.pptVIP

中华网女性频道合作方案 中华网女性频道合作 合作形式 2010——2011（1年） 合作时间 50万 赞助费用 400万强效硬广、软性推广、互动活动 回报资源 价值 中华网整体介绍 中华网介绍 中华网用户特征 中华网介绍 日访问量超过11700万 日访问用户超过4000万 邮箱用户达到3390万 中华网主要提供网络媒体及丰富的内容资讯及娱乐，通过多种形式进行资源的有效组合，为客户提供内容营销、事件营销、口碑营销以及互动活动相结合的推广一体化、性价比最高的一站式服务网站 高学历 中华网大专以上学历用户占71.4%，普遍高于中国网民平均水平 高中（中专）以下 8.7% 博士1.6% 硕士2.8% 中华网用户受教育程度 大学学历67% 高中（中专） 19.9% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 月均收入/元 百分比 999以下 7% 1000-2999 30% 3000-4999 42% 5000-7999 14% 8000以上 7% 高收入 高收入的行业决定中华网用户具有强大的消费能力,63％3000元 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 高职位 中华网从事管理与技术工作的用户近50% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 高喜爱度 中华网与其他门户网站相比“非常喜欢”程度最高，达36.9% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 高忠诚度 中华网与其他门户网站相比黏着程度最高，达51.6% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 中华网用户分布全球化，覆盖国内各级省市及地区，主要集中在上海、北京、江苏、广东、山东等一级重点城市；海外市场占有率达到5.2% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 核心受众： 高学历、高收入、高职位、高喜爱度、高忠诚度的大中一级重点城市及海外国家 高学历（71.4%）：他们是引导社会消费趋向的主力军，并且具有很强的周边人群影响力 高收入（63%）：他们具有强大的消费能力，勇于尝试新鲜事物，消费需求旺盛 高职位（50%）：他们具有较高的社会地位，高品位、高享受是他们的消费需求 高喜爱度（36.9%）：中华网对他们有较强的影响力，具有很强的消费导向作用 高忠诚度（51.6%）：他们浏览中华网的时间最长，有效保证推广信息的暴光率及到达率 中华网用户=网络广告的核心受众 高度重合 男性为主 高学历 高收入 高职位 以男性为主，高达65% 大专以上学历用户占71.4% 具有强大的消费能力，月收入63％3000元 从事管理与技术工作的用户近50% 65%为男性用户 73%以上为大专以上学历 40%以上月收入3000元 近40%属于高职位人群 网络广告深度影响中华网用户的实际购买行为 图：网络广告对网民实际行为的影响 数据来源： 1—购买产品时，我会优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品（此类用户最多） 2—网络广告中推荐的品牌和产品会成为我购买时的选择之一 3—网络广告会增加我对该品牌和产品的兴趣 4—网络广告不会影响我对产品服务的喜好和购买（此类用户最少） 5—我很排斥做网络广告的品牌和产品（此类用户最少） 中华网频道合作 频道推广策略 资源回报 互动活动 强效硬广 软性 推广 中华网推广策略： 在中华网首页一级导航开设女性频道，客户对频道内容自助运营 中华网整合站内400万核心推广资源，配合线上线下互动活动，全面有效保证合作频道的推广宣传，促进内容推广，实现产品销售 互动活动：中华网活动搭载（搭载与合作频道相关的中华网既有活动2次） ——有效促进产品销售 核心推广资源：高曝光率的强效硬广+深度渗透的软性广告 ——有效保证合作频道的内容推广 合作形式：频道合作 女性频道 回报资源一：互动活动 中华网每年针对不同类型客户举办多种大型线上、线下互动活动，联合国内众多知名媒体共同报道，扩大活动影响力及影响范围，得到网民的广泛关注及积极参与 频道合作客户可搭载中华网既有活动，选择相关性强的活动进行推广，促进产品销售，快递带动产品销量 频道合作全年可搭载中华网既有活动2个 推广频道： 垂直频道：选择与频道合作客户关联性强的频道进行针对性推广 品牌频道：军事频道、汽车频道、社区频道 人气频道：中华网首页、求医频道、新闻频道、娱乐频道等 推广形式：超通、翻卷、通栏、全屏、弹出 资源价值：350万 回报资源二：强效硬广 回报资源二：软性推广 推广位置： 中华网首页要闻区每日推荐 新闻频道每日焦点 推广形式：文字链 资源价值：50万 中华网为合作频道企业提供全方位的新闻支持 重点围绕合作企业大型活动、促销信息及热点新闻事件等进行新闻支持 第一时间快速有效传达 DEMO 回报资源列表 合作价格 50万 合作形式 推广位置 推广形式 天数 总价 强效硬广