东方新天地三维影视策划创意方案.ppt

 三维影视策划创意方案 上海丰群影视文化传媒有限公司策划部 2009年2月28日 『影片目的』：商业楼盘形象片，促进销售 『影片时长』：约 330 秒 『影片基调』：现代城市风情与古典人文的融合 『影片色彩』：雍容华贵、多彩阳光 『影片音乐』：高雅舒缓，明快时尚 『影片表现手法』： 城市风情，人景交融，光影与音乐结合运用，营造出一种现代时尚兼具古典人文的情调。着力表现出“东方新天地”的独特韵味。进而提升其品牌形象，促进销售工作的进行。 『创意思路』 + 片头创意：（30s） 【创意思路】：司南，“司”意“指”，而“南”为“天地颐指之向”，故“司南”在数千年的华夏文明中具有“探测方向、预兆未来”之意。战国末年成书的《韩非子·有度》中曰“故先王立司南，以端朝夕”，东汉王充《论衡·是应篇》亦有提及”司南之杓，投之于地，其柢指南”。结合本案位于港城之南，以“司南”为契点，不仅以“南，草木至南方有枝任也”预指南方为祥兆之地，亦借“司南”昭示港城发展之必然方向，本案未来之美好前景。 【画面阐述】：虚幻的星空在时空的纵横之间，逐渐隐现出“司南”之形，转动的“金勺”似乎在占卜未来，数圈之后，定指南方。随着金勺的指向，星空中幻化出一个大大的古篆体字“南”配合着古典音乐的节奏，雍容华贵的画面中渐隐出“南，草木至南方有枝任也——《说文》”的字幕，一阵云烟过之，这10个古文字在时空纵横中融合为本案的logo。 整组画面结合“司南”和“南”的文化内涵，从历史时空角度审视本案的尊荣品质及美好前景。 + 开篇：（30s+30s） 【文化解读】 一尊司南，品鉴一方人文，引出城南 司南，一个文化符号，属于果敢勤劳的港城人 司南，一盏财富明灯，照亮港城未来的新天地 一个没有文化的民族是可悲的，往往物欲横流 一个没有根基的区域是肤浅的，即使高楼林立 【创意思路】开篇结合片头的古典人文气息，以文化的角度解读本案，解读本案的区域——城南。以司南的“意指性与预兆未来”引出港城未来的发展方向为城南，即项目所在之地。 在城南的区域基础之上，用以往人们出行购物休闲的不便捷作为对比，引出本案的与众不同——多维都市生活空间。 在展开“住、商、办、酒店”之前，概述性的以区域引项目，以对比述本案，给观众一个整体性的概念：本案是一项集住、商、办、酒店为一体的大型城市综合体，让您在便捷中轻松体验多维都市生活空间。 【创意思路】 为了保证各个分区的完整性与浑然一体的概念，开场的综述还不足以固定这个概念。利用三维画面，在每个分区的段落之间，以三维画面衬托字幕的方式过场，使观众在欣赏完“住、商、办、酒店”等各个分区之后心存一种“多维都市生活空间融汇于本案之中”的意念，以保证本案作为一项城市综合体的意义。 【画面阐述】：以本案logo为根基，幻化为司南的地盘，在本案的三维效果图上隐现出一只司南的金勺，金勺的每一次转动都牵引出一个分区，保存整部影片自然的过渡，凝练的项目介绍。 + 展开：引领一个高度，引领一种生活，引领一个时代 （100s+30s+20s+50s） + 收尾：（30s） 【文化解读】 数载风华，数载沉淀 秋燕南回之作——东方新天地 展望未来，一曲终了，余音绕梁。 【创意思路】本案前景的概述呼应开头，以“司南”收尾，司南作为本片最为重要的文化符号，在结尾处照应片头，融会贯通。结合片尾由舒缓至大气，最后过渡为高雅的音乐节奏，将影片推至高潮之后以古典气息的氛围收尾。 【画面阐述】：以高耸入云的态势俯瞰本案全景，在镜头的拉伸下，本案幻化为司南的底盘，金勺在底盘上快速转动，在虚幻的背景下，整个底盘隐现出本案的logo！ 心无界，境自高，多维都市生活空间，创领综合地产新典范！ 张家港，一个新兴的港口工业城市，长三角地区对外开放重要门户。城南新区，港城未来繁华之心，凝聚层峰人士荣耀，在卓越品质与夺目光华的交相辉映下，崛起为一座璀璨的国际新城！ 【城南介绍，交通、配套】 ? 字幕：百万平方国际新城 Millions of square International Metro 东西二环、苏虞张公路、沿江高速，编织一幅四通八达的交通美图 East Second Ring、su yu zhang road、Along high-speed，Weaving an ease of access Mito 大型综合医院、学校、购物、娱乐休闲会所，直接触摸便利频道 Large