丁家宜品牌及传播发展建议.pdf

丁家宜品牌及传播发展建议 2008年8月24 日 目录 前言 丁家宜品牌-产品认知 丁家宜品牌- 问题与思考 品牌调整建议 整合传播建议 中录梓辉文化传播介绍 前言 i 本次提案着重针对丁家宜女性产品 及品牌发展规划及传播建议 谢谢！ 前言 我们对丁家宜品牌的直观认识 产品 技术核心 美白因子“人参活性细胞（AGCA）” 自上世纪90 时代变迁 年代建立 品牌 时代变迁 核心资产 消费者 美白 洞察 以白为美—东方女性的传统审美价值观 前言 2010年— 如何赢取 相对单一的审美倾向及时尚潮流 未来？ 单一品牌及产品应对大众市场需求 先从认知现 1990年 在开始 主要以产品功能作为品牌资产及传播口径 多元化审美倾向及时尚潮流 2000年 更多品牌及产品应对细分市场 开始重视以价值观作为品牌资产及传 播口径 丁家宜品牌-产品认知 丁家宜品牌-产品认知 丁家宜洗面奶品牌价格定位 平均价格（RMB/KG） 女士品牌 男士品牌 83.5 隆力奇 248.0 滿婷 162.8 雅倩 155.6 李医生 230.0 碧柔 167.0 隆力奇 157.0 李医生 187.4 东洋之花 334.6 露得清 369.6 欧莱雅 205.4 妮维雅 220.4 旁氏 163.5 丁家宜 4th 245.9 曼秀雷敦