品诺新品发布会(纸业).ppt

品诺新品发布会 纸业市场分部 2008年5月12日 （一）、新品开发 Party1：目标市场锁定 Party2：品牌定位分析 潮尚 ? 中性 ? 高品质感 Party3：产品组合 Party4：产品策略 手帕纸 皮夹纸 盒抽纸 （二）、品牌传播推广 Party1：推广目的 Party2：推广策略 Party3：推广组合 潮流质感，纸爱品诺 备选促销赠品4 A、场外露演 目的： 产品形象输出, 传递潮尚感知 重点： 吸眼球，聚人气，造话题（针对目标大众） 具体推广形式 活动地点：大型卖场或广场 活动时间：6－8月 活动区域：品诺上市11个市场 活动内容建议：现场将分为舞台区＋游戏互动区＋产品销售展示区、派发 1、舞台区： A：露演节目的设制：找礼仪公司制定能吸品诺核心消费群体的节　目，如流行街舞、卡拉OK大家唱、配以文艺节目穿插进行，充分体现活动主题。 B：节目中必须穿插有品诺与消费者互动的相关内容，包括主持人对我司产品和公司的介绍等。 2、产品销售展示区：进行现场产品相关买赠销售，提高销售量。 3、形象女郎派发：统一形象派发，提高形象。 4、游戏区设定：凡参与相关游戏的消费者均可获得相关赠品。游戏　互动可包括（起头并进、飞标夺宝、投篮高手） 5、现场助销物料：太阳伞、展示台等 品诺女郎服装 B、“三吧”推广 目的： 目标消费群生活触点辐射，宣传告知新品 具体推广形式 地点： 的吧，演艺吧，网吧，影院， 时间： 6－8月份 要点： 品牌认知传递, 产品提供, 以达到品牌信息 包围是对这类场所运用主要考虑所以尽可能利用场 地环境布置，过程接触是关键（出入口 / 洗手间 / 灯箱布景 / 电脑屏保 / 玩乐器具 / 用餐辅料等） 通过有效的视觉冲击（画面/形式/材质等）带出品牌 的品质感与时尚感是内容输出的重点。 的吧、酒吧建议推广形式 活动内容建议：活动冠名＋现场宣传造势＋活动互动环节＋形象女郎派发 一、活动冠名： 与娱乐场所共同举办主题性冠名活动－－品诺之夜 二、现场宣传造势： 　 包括Pino舞台、场馆布置、相关助销物料如荧光手带、吊旗、X展架、 Pino灯箱、酒吧台卡、Pino上市发布······· 利用一切可宣传场所进行物料宣传，让消费者时刻感受到品诺的存在， 增强记忆。如场馆名括入口处、大厅、走栏、吧台、包间等 三、活动互动环节，加强与核心群体的沟通： 1、叠纸巾、手抓纸巾、翻转纸巾等游戏。 2、节目舞台上，主持人在主持期间对我司产品简介或简单提问，并现　 场派送手帕纸。或中间穿插与我司产品互动相关内容。 四、形象女郎现场派发介绍 的吧、演艺吧娱乐场所 网吧建议推广形式 活动内容建议：现场宣传造势＋形象派发＋相关游戏竞技＋产品展卖 一、现场宣传： 1、品诺屏保显示，持续宣传。 2、形象包装，利用一切可宣传场地进行宣传。网吧醒 目地方张贴大型活动宣传海报、框架广告灯箱、框架广 告；在网吧内部包柱广告、地贴、个性包门、吊旗、贴 纸；产品陈列展示柜、易拉宝展示等 二、形象女郎现场派发与介绍。 三、与网吧设定品诺冠名的相关游戏竞技，设制相关奖品。 四、网吧内进行产品销售与展示。 网吧 省艺术学院建议推广形式 艺术类高校的学生也是时尚行业与艺术行业的后备军。所以在艺术类的高校开展品牌冠名及征集活动，必将在时尚年轻群体中产生直接的影响力，产生良好的品牌效应。 活动方式：“品诺—PINO”冠名 活动内容： 1、“品诺”宣传海报（平面作品）征集大赛 2、“品诺”品牌歌曲征集大赛 以省为单位联合多家学校进行活动冠名和比赛征集， 并利用现场的宣传造势和学校网络媒体的宣传，强化 本次活动效果。 C、 PINO 潮尚“纸”夜 （锐舞PARTY） 初定执行市场：广州、长沙 活动推进目的 1： 引爆造势 汇集城中风尚人士的聚会,共同为PINO打造一台华丽，充满视觉张力的时尚Party，将PINO品牌风尚植入到整个晚会中，为PINO上市营造声势. 2： 话题引导 通过邀请媒体合作与参与，将时尚潮流，快乐纵情的品牌形象快速渗透大众. 活动主题： PINO, 潮尚“纸”夜 活动框架