2012红星美凯龙年度网络整合营销策划方案.ppt

情感 情感 情欲 情绪 情欲 情感r 家居 红星美凯龙 专家 产品 母婴网 80后 事件炒作 话题制造网络情景剧 第1页 系列网络剧制作及整合传播 第1页 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 什么是网络剧 ? 专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片； 有明确的拍摄计划、清晰引人的故事、由具专业能力的人士或团体制作拍摄； 网剧成功五要素：制作人、导演、剧本、演员、宣传平台 第1页 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 为什么选择网络剧？ 网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。 网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。 网络剧具有互动性，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。 每一个网民都可能是编剧，为业余导演、演员提供机会，成本低、制作周期短、广告植入回报率高。 网络剧引来大爆发时代，它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足网络，渗入到人们的生活里。 第1页 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 制作部门: 尔玛营销视频部 传播方式： 视频、微博、论坛 制作频次： 每月1期，共十二期 视频效果： 发布六家主流视频网站，每期保证至少一个主流视频网站首页 传播意义： 新奇的事物最能吸引网民眼球，我们根据时下网络热点，为红星美凯龙创作相关视频，创造新鲜事物出现在娱乐视频中，为网友所津津乐道，引起人们对红星美凯龙的好感，去关注去了解！ 第1页 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 首页原创推荐区文字链 首页原创推荐区视频推荐 首页原创推荐区右侧排行榜 首页首屏原创推荐文字链 视频网站资源展示 第1页 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 经典案例： 《疯狂实验室》1、最小炫富女 2、最美清洁工 案例效果： 1、优酷、酷6、56等知名视频网站首页推荐 2、周转载量破万，回复上千 第1页 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 微电影经典案例： 《大话腐女》 案例效果： 1、优酷、酷6、56等知名视频网站首页推荐 2、新浪微博转载量破万，回复上千 第1页 快奔三的小A找不到女朋友，在家人的逼迫下，参加了很多相亲，但都不是很成功。突然某一天，妈妈打电话让他经常去逛一逛红星美凯龙，留意一些个高的女性，原来经过一算命老先生的指点，小A的缘分在红星美凯龙，由此展开一系列令人回味的故事…… 尔玛网络情景剧之——红星美凯龙系列 示例：第一集:有缘千里来相会，须往红星高处寻！ 关键点： 社会现实问题引入、2012年“世界末日”的动人告白、红星美凯龙品牌的巧妙植入、事件主人公的细节刻画以及亮点镜头的视频剪辑等。 第1页 我们的网络现状分析——看清自己的位置 我们的推广策略——找到办法 附件：尔玛资源及简介 我们的执行规划——行动！ 第1页 第1页 第1页 尔玛（中国）组织架构 公司架构及服务流程 第1页 尔玛北京组织架构 第1页 确定主题 设计活动 制作排期 提炼亮点 报价 执行 确定活动主题 根据主题策略出创意案 根据活动创意制作执行排期，包括准备、执行各个阶段 从线上线下活动中提炼策划事件及传播亮点 根据活动内容及推广效果需求制定出报价 线上、线下活动准备及执行 确定传播主题. 根据活动创意列出传播话题点 根据全案执行框架制作传播推广排期 制作事件及亮点的传播排期和效果预估. 签订合同、确定付款方式 传播推广执行 形成整合营销策略 推广效果评估 活动策划工作流程 第1页 1、云营销（针对无线媒体精准定位） 2、事件营销（“三情”理论行为秀） 3、娱乐营销（娱乐内容软性植入） 品牌设计及包装，品牌打造，电子商务平台搭设，电子商务渠道开发与维护…… 网络整合营销：CEO营销，EPR传播，联署计划营销，免费策略营销，微营销…… 1、百度竞价优化 2、网络硬广监测 3、网络广告投放 4、有效的进行媒体谈判 5、定期进行行业的广告宣传研究 Service 公关整体服务 品牌管理 创意营销 电子商务 危机公关 广告代理 尔玛服务内容 第1页 电视广告 分众广告 网络硬广 官网 （企业对外发布） 品牌自我定位 垂直网站 新闻网站 网络资讯 产品评测 专题制作 软文发布 常规网络公关传播 基于搜索引擎、BBS、SNS、IM、vblog等的传播 网络品牌整合口碑构筑 全网络 事件营销 话题制造 娱乐传播 （眼球经济下的关注爆发） 全网络 线上线下新营销体系建立运转 受众眼中的企业自身定位的统一 品牌管理目标 全网传播策略 第1页 第1页 第1页 我们的客户 第1页 伙伴关系 - 全天侯服务 Thanks for your attention…