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Brand is life 名牌的迷思 篇名： Brand is life 名牌的迷思 作者： 文姿云。私立曉明女中。二年甲班2 號 羅羽捷。私立曉明女中。二年甲班46 號 1 PDF created with pdfFactory Pro trial version 壹●前言 Brand is life 名牌的迷思 你，對名牌有免疫力嗎？ 不可否認的，我們必須承認名牌貨的確是比一般的商品要來的耐用、持久、有質 感 ，但是否只有名牌才是唯一呢？現代人，有些收入不高，但為了追求名牌而 甘願花下大把的銀子 ，身上穿滿了名牌， 是泡麵度日 ，甚至淪為卡奴 ，為何名 牌值得他們這麼做呢？亦或他們只是不明就理的追求虛榮感呢？ 日前，英國某名牌為了響應環保理念 ，希望大家可以以環保袋代替塑膠袋 ，而推 出了不同於以往名牌高價位形象的限量環保袋－「我不是塑膠袋」，造成了港 、 台地區民眾的瘋狂搶購 ，引發了現場失序的狀況 ，而這樣的現象發人省思，數以 千計的民眾們為了一個價值約500 元台幣左右的「名牌」環保袋而排隊守候在店 家外，甚而為了搶購而大打出手？名牌到底是有什麼樣的魅力蠱惑眾人、使他們 瘋狂？ 貳●正文 ㄧ、什麼是名牌 「名牌」是自信，滿足、價值與欲望的綜合體 ，是引領時尚潮流的衛星導航 ，更 是創造時尚藝術的大夢想家。 狹義上講 ，名牌與馳名商標是等同的概念，對此國際上並無統一的定義，但經濟 學界普遍認為名牌的基本要素包括：具有極高的知名度和榮譽度、其商品競爭力 強勁、市場佔有率高、工藝精湛、內秀外美、質量可靠、服務優良、消費者對它 有信任感、安全感和榮譽感。 名牌具有極高的經濟價值 ，其價值之高往往令人感到驚訝。美國最具權威的經 濟周刊 《金融世界》（Financial World ）每年都公佈世界各大名牌價值的排名，我 們熟悉的可口可樂、微軟、IBM 等世界名牌，價值均在五百億美元以上。 這些 享譽全球的馳名商標，都為其公司帶來了滾滾財源。美國萬寶路集團總裁馬克斯 韋爾說 ，“名牌是企業最大的資產” ，的確如此。這些名牌的價值 ，都遠遠超出了 其有形資產的價值。據聯合國工業計劃署的調查表明 ，名牌在所有產品的品牌中 所佔比例不足3％，但名牌產品的市場佔有率 高達40％以上，銷售額佔一半左 右 。可以毫不誇張地說 ，進入90 年代以來 ，名牌產品已遍及世界 ，構成新的壟 2 PDF created with pdfFactory Pro trial version Brand is life 名牌的迷思 斷。名牌的這種特殊價值，使得世界發達國家對發展中國家的經濟戰略 ，已由最 初的輸出產品、技術，到後來的輸出資本，逐步發展成當今的直接輸出品牌。 他 們認為，這種靠無形資產賺錢的方式最省事 、最牢靠 ，也最長遠 。