社区活动总结_1.1.ppt.ppt

“橙”意社区行—走进常州西林家园【活动总结】 行销企划部 会员经营处 目 录 一、“橙”意社区行第二站 二、活动基本概况 三、活动亮点 四、活动现场展示 五、宣传动作 六、投入产出分析 七、总结 八、后期规划 一、“橙”意社区行活动第二站 2011.6.11 好享购物 “橙“意社区行首站——走进常州金色新城，圆满落幕。 2011.7.15 我们再次扬帆，走出去，更精彩！ “橙”意社区行 接力第二棒，这个夏天就会来到你的身边…… 一、“橙”意社区行活动第二站 2011年7月15日 好享购物——走进常州西林家园 二、活动基本概况 1.时间地点： 2011年7月15日 常州钟楼区西林家园 2.主办单位： 好享购物有限公司 常州市钟楼区委宣传部 3.承办单位： 江苏电视台城市频道 常州市钟楼区西林家园 4.媒体支持： 江苏电视台城市频道 常州广播电台 常州网 中吴网 新华报业网 新民网 TOM网 新浪网 网易 中国网 5.活动形式：台上—领导致辞、社区联络人授权、社区联络站授牌、文艺联欢、互动游戏; 台下—新会员招募：拨打4008009678，现场注册新会员，5元钱低价换购橙意伞; 老会员回馈：凭邀请短信或购物发票免费领取杉杉T恤和环保纸袋； 三、活动亮点 1.品牌宣传方面：整合当地优质媒介资源，提前半个月活动预热，多渠道、多媒体，活动现场授权社区联络人，建立企业社区联络站，品牌推广零距离，品牌附加值提升； 2.资源整合方面：借力打力，依托当地政府主管部门和基层社区，发动群众，从号召力转为影响力，品牌美誉度、好感度不断提升； 3.活动开展方面：走进社区，贴近会员，把舞台交给居民，现场观众参与度较高，口碑良好，记忆深刻；我们的工作人员在活动现场时还收到常州新北区一名刘姓会员发来的短信，强烈要求我们的社区行活动去她所在的社区举办，由此可见社区活动的知名度和影响力在不断的扩大， 4.基层会员管理方面：随着社区行活动的开展，对于基层社区会员的管理措施也日渐成熟，通过社区行活动所发展的社区联络人队伍，将越来越壮大，且有一套系统、规范、全面的体系来对其进行管理；详情参见附件《好享购物，社区联络人招募专案》； 5.活动队伍方面：所有工作人员统一着装，统一佩戴工作证、活动胸贴，所有人各司其职，且团结一致，精诚协作，突出了我司的品牌形象，带给会员更为专业、更具诚意的服务和体验； 四、活动现场展示（台上） 【台上】 各式节目精彩演绎 ，互动游戏如火如荼，品牌效应比比皆是！ 我们有10个节目，120位演职人员，强大的演出阵容为在场的千名观众带来了一场集歌曲合唱、舞蹈联欢、戏曲表演、器乐演奏的视听享受； 我们有多个互动环节，通过抢答好享购物的简单知识、文明知识问答、“吃西瓜”、“水果蹲”等有趣的互动游戏，为社区居民带来精彩的仲夏夜纳凉晚会； 我们邀请到了区委政府的领导及我司高层领导亲临现场，第二位好享购物社区联络人诞生，好享购物驻常州西林家园联络站正式揭牌； 四、活动现场展示（台上） 董事长：朱擎东 致辞 钟楼区委宣传部副部长 李国瑞 致辞 企业社区联络站 授牌仪式 大合唱《没有共产党就没新中国》 少儿舞蹈：《好日子》 女生独唱：《我爱你中国》 四、活动现场展示（台上） 现场人气爆棚，社区居民热情高涨，气氛浓烈 文明知识问答 互动游戏：吃西瓜 互动游戏：水果蹲 【台下】新朋友招募、老会员回馈双箭齐发，品牌效益双丰收！ 1.在社区内设立新会员招募点，以5元换购橙意伞的方式，让广大居民体验订购。总计吸纳 有效新会员211人； 2.通过品牌易拉宝、海报、DM单页，以及工作人员的现场讲解，助力品牌推广； 四、活动现场展示（台下） 五、宣传动作 一）：前期预热阶段 （1）自有频道：电视破口CF宣传/微博跟进/跑马宣传/型录随货宣传 （2）外部资源：江苏电视台城市频道 游走字幕预告活动时间及地点 （3）当地社区：张贴30张活动预告海报 文明知识问答 事前CF 型录DM 活动海报 二）活动事后宣传 江苏电视台城市频道 /dt/201107/530680.html 中吴网 /article-190101-1.html 中吴论坛 /thread-7855836-1-1.html 常州网 /2011-07/16/content_1543196.htm Tom网 /520009514878.html 网易 /11/0718/12/798BIS2E000