文化企业市场营销的特点和现状.doc

·经茵茵盟quot;文化企业市场营销的特点和现状隙岗{山东曾察学院公共篡础部济商细0014) 摘要:2002年党的十六大明确提出了quot;发展文化产业是市场级济条件下繁袋社会主义义化、满足人民群众精神文化需求的委委途径#039;\这是我因?幕捣⒄沟闹匾锍瘫＠砺劢绾推笠倒芾碚呖剂宋幕笠凳谐∮难芯亢褪导┯判愕奈幕笠蹈呔儆笃欤芯渴谐》⑽弧⑹凳┢放普铰裕丛炝宋幕笠倒芟男履Ｊ剑〉昧司薮蟪晒Α１疚难芯苛艘寤笠倒芟奶氐恪⑾肿春头⒄骨魇疲赋鑫腋笪幕笠刀允谐∮疃拇蟮ㄊ导蟛抛〗乙蛭幕涤敫蠹式庸斓乃俣龋比傥幕俳缁岷托场９丶?文化企业市场管销特点现状在全球化的今天，任何产业都是由一个市场体系组成的，成销策略、分销策略、服务策略、法律策略等，针对不阔的营销环功的市场营销活动必规研究市场及在该市场上进行营销活动的内境，组合各种营销策略来达到市场营销目标。睿、特点、发展黯势。豆、文化企业市场营销的特点…、文化市场及其特点1、消费者导向怯文化市场是指文化产品和文化服务以商.品的形戎进行交换的文化企业和其他企业具有盈利的目标，倒是其利润的获得应场所及其交换关系的总和[1]0…个完整的文化市场体系应该包括以维护文化消费者的利益为前提，也就是树立消费者导向的观文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场。意。要求文化企业在营销活动中首先要做到深入开展市场调王军研文化产品市场，按照经营项目来分，目前文化市场主要有:究，根据不同消费者的需求精心组织文化产品的生产、营销和服游戏机房、卡拉OK厅、歌舞厅、台球室、游乐场、射击场、保务，努力满足消费者的需要;其次，要通过正当的竞争手段来迎龄球馆、媲水、溜冰场、室内高尔夫等娱乐场所，以及音乐、舞接来自市场的挑战，文化企业要摆正自己的位置，消费者的利益蹈、戏剧表演、美术品买卖、文化艺术培训、影视t;术片制作播高于一切，没有消费者利益的iE当满足，文化企业的利益就克从映、文化艺术类图书出版销售、文化艺术展览等经营场所。谈起，企业不仅要通过生产、推销文化产品相提供文化服务来获文化服务市场主要是指各类文化中介机构，包括文化经组人利，更要通过如何充分满足文化消费者不断增长的、多样化、多市场、文化产品价值评估机构、专家裁定机构等。层次的正当消费需求来族利。文化要3货市场是指文化产品生产、流通、消费过程中所需要2、营销行为的双重性的人、财、物、倍息等文化产品生产要素交易的场所，包括文化由于文化企业营销的是特殊商品--文化，这就提出了这样一资本市场、文化产权市场、文化人才市场、文化信息市场、文化个问题:是不是只要赚钱，就什么都可以冀，而不问其对人产生技术市场等。什么作用，对社会产生您样的影响?因为文化市场确实存在这样构建现代文化市场体系，配是深化文化体制改革的必然要的矛盾:经济效援和社会效提并不完全成正比。我们常常看到一求，也是文化市场健康繁荣发展的根本保证。现代文化市场的特些假文物、假名脯，制作、贩卖黄色、庸俗下流书刊、录像，文点是它的统…性、开放性、竞争性和有序性，它的功能是提高资化娱乐场所的色情服务等等都能谋取暴利，而一些离品位的学术源配置效率，促进文化经m-相互联系和调黯各种利益关系。作品，高雅的文艺演出总是很少有人问津。这一现象充分说明，文化背销具有经济与文化的双童腾性，从经济属性上来讲，文化二、文化企业市场营销企业必须盈利才能保证它待续地生产，向1肖费者源源不断地提供文化企业市场营销，是指文化企业通过创造，提供出售，在高质摄的文化产品，而从社会属性来讲，文化背销本身属于文化适当的时间、适当的地点以适当的价格，适当的信息沟通和促销行为，是为推动文化事业、文化产业的发展，满足和引导人们向手段，向适当的消费者提供适当的文化产品和服务，让渡文化产健康的、科学的文化消费方向发展。因此，文化市场货销既要遵品价值，以满足消费者精神文化需求，实现企业战略目标的过程。循经济规律，也要遵循文化艺术规律，不仅要拙文化产品和文化根据这一定义，文化企业市场酱销应包括如下内容:(1)描服务推销给消费者，还应让消费者懂得消费什么和怎样消费，以述文化产业市场特征，估价企业的市场营销环境;(2)调资文化提高消费者的文化思次、鉴赏水平、审美情梅和精冲境界。而这市场倍息，分析与研究市场供给和市场需求状况，研究消费者行种宣传、引导短期上看是赔本的，是不经济的，但是长期来看它为;(3)审时度势，趋利避窑，使文化企业外部环境与内部条件能带来文化产业的良性循环，最终使文化产业更加有序、繁荣。和企业经营目标协调一致，制定市场营销战略与策略规划;(4) 3、营销活动的系统性根据文化企业市场营销战略规划，通过市场细分化，确定目标市市场营销从顾客的观点来看，代表着整个企业活动，因为顾场;(5)拟定市场营销组合的